2018. је била година препродаје која је постала маинстреам

Прошло је дугих 12 месеци, а пре него што 2018. пребацимо на ивицу, осврћемо се на све најупечатљивије ствари које су промениле моду и лепоту које су пале. Пратите нас док се осврћемо на године у прегледу.

Једна од тема о којима заиста желимо да известимо доминирао је модним разговором 2018 била одрживост: Од Бурберри спаљује вишак залиха до а мноштво луксузних марки које забрањују крзно до брендова попут Реформатион и Еверлане који постају транспарентнији и гласнији о циркуларности, број наслова и фактора су се приближили како би помогли потрошачима да постану знатно свеснији штете коју конзумација моде чини планети и доступних метода сузбијања то.

Није случајно што је 2018. година била огромна и за локације за препродају попут Тхе РеалРеал, Тхредуп, Ребаг, Депоп и Вестиаире, добро као они у простору за мушке патике/уличну одећу попут Граилед -а и СтоцкКс -а. А захваљујући суптилним варијацијама у њиховим пословним моделима, сви су успели да се такмиче једни с другима остајући у својим јединственим тракама.

Ово је била година препродаје предвиђено је да престигне брзу моду у року од једне деценије. Постепено, разговор око кружности постало нормално - готово свеприсутно - брисање већине пошиљки стигме које је можда било пре само неколико година. У међувремену, како је све више марки користило хипе и оскудицу за продају своје робе, све је више потрошача проналазило могућности препродаје. Другим речима, то је била година када је препродаја постала маинстреам.

Након проведених година прикупљање милиона (и милиона) долара ризичног капитала и преузимајући продавце и купце, ове дигиталне компаније су протекле године провеле у доброј употреби тог новца.

На пример, РеалРеал је овог лета отворио простор од 12.000 квадратних метара на авенији Мелросе у Лос Анђелесу како би употпунио своју локацију у Њујорку. "Видели смо да је искуство у продавници представило огромну публику људи који никада раније нису слали", каже Рати Левескуе, главни трговац компаније. „То се показао као одличан начин за оне којима није баш удобно да купују артикле веће вредности на мрежи да уђу и додирну и осете производ, испробају га и ангажују се са неким стручњака наше компаније у личном окружењу, један на један. "Са својим елегантним, прозрачним распоредом и кафићем у продавници, локација Мелросе више личи на луксузну робну кућу него на консигнација, и чини се да је то велики део начина на који ове компаније разликују своје концепте од опеке и малтера од половних продавница које су постојале у свим градовима деценијама.

"Део онога што покушавамо да учинимо је уклањање прашине или негативних пристрасности у индустрији препродаје", каже Цхарлес Горра, оснивач и извршни директор компаније Ребаг, продавач луксузних торби који је почео на интернету, али је у прошлој години отворио пет продавница - три у Нев Иорку и двије у Лос Ангелесу; један од њих се налази на врхунској трговачкој деоници Мелросе Плаце, поред брендова попут Тхе Ров, Осцар де ла Рента и Исабел Марант, у простору који је раније заузимала Аниа Хиндмарцх. Каже да многи купци долазе и не схваћају да је инвентар већ у власништву јер се трговина продаје попут луксузног бутика.

"Велики циљ отварања продавница био је де-стигматизовати штедљивост на мрежи и поново измислити продавницу", понавља Сам Блументхал, Тхредупов менаџер за маркетинг и комуникације. У међувремену је представљен Депоп, који нема модел пошиљке и уместо тога омогућава корисницима да продају предмете директно једни другима путем апликације потпуно другачији (и прилагођен Ген-З) приступ цигли и малтеру: Његове локације у Нев Иорку и Лос Ангелесу дјелују као простори за окупљање заједнице који одржавају догађаје, семинаре и услуге. Три дана у недељи, простор ЛА функционише као креативан студио који корисници могу резервисати за фотографисање у својим продавницама.

Осим отварања физичких локација, велики притисак за многе од ових компанија била је сарадња са брендовима. Док су брендови, посебно они у луксузном простору, били отпорни на идеју о препродаји (будући да су не добијају никакву зараду када се једна од њихових артикала прода на Реал Реал -у), почели су да се загревају за идеју у 2018. То је делимично захваљујући пионирки одрживости Стелли МцЦартнеи: Касно 2017, у једној од њених многи напори да одећа не буде на депонијама, постала је први велики заговорник препродаје у луксузном простору партнерством са Тхе РеалРеал -ом да подстакне своје купце да препродају њене дизајне када их заврше, дајући им заузврат 100 долара кредита у њеним продавницама. 2018. године, њихово партнерство се заиста обликовало и исплатило. Пошиљаоци РеалРеала пошиљака Стелле МцЦартнеи ове су године порасли за 65 посто, док се број посланих производа Стелле МцЦартнеи повећао за 74 посто. Два бренда су недавно најавила да ће се партнерство продужити до 2019.

„Прелазак са смањења нашег негативног утицаја на животну средину на стварање позитивног утицаја захтева од свих нас да се променимо наш начин размишљања и решења која ће начинити моду кружном и елиминисати отпад “, рекао је МцЦартнеи у изјава. "Партнерство са Тхе РеалРеал -ом је створило лако и утицајно решење за наше клијенте да учествују у кружној економији." 

На приступачнијем крају бренда, Тхредуп је покренуо слична партнерства са Реформација и Цуиана ове године у склопу нови програм под називом Упцицле, путем које Тхредуп овлашћује програме рециклирања за малопродаје. Купци брендова добијају посебан Тхредуп комплет за рециклажу и могу добити кредит према том бренду за слање половне одеће - било које марке. Блументхал каже да је партнерство Реформације већ преусмерило десетине хиљада комада одеће са депонија. Тхредуп планира да у 2019. дода још 10 партнера бренда, од трговаца великим кутијама до етикета за директну употребу.

„Добили смо да нам се обрате трговци желећи да сазнају како се сналазе са другим брендовима што се тиче њихове вредности препродаје и потражње за њиховим половним производом“, каже она. "Трговци на мало увиђају да је половна будућност њиховог пословања, а потрошачи траже етичнију и одрживију опцију."

РеалРеал такође тврди да таква партнерства уливају поверење потрошача у брендове, јер нуде доказ да ставке марки имају пристојна вредност препродаје. "Сада имамо више разговора са брендовима у вези партнерства јер се све више загревају за идеју о препродаји јер виде како то подржава примарно тржиште", примећује Левескуе.

Реформатион је такође покренуо сопствену продавницу Депоп на Дан планете Земље како би продавао благо коришћене предмете. Када је Депоп отворио свој њујоршки простор, послушао се дизајнера у центру града Санди Лианг да створи колекцију старих рециклираних комада који су распродати за сат времена. Такође је угостила сарадњу са деним -ом утицајна винтаге продавница Процелл. И њујоршки и ЛА простори често одржавају искачуће догађаје за нове брендове.

Тхредуп је такође проширио своју понуду изван половне ове године са нова интерна линија заснована на подацима названа Ремаде комада који су дизајнирани да трају и на крају се поново продају Тхредупу. "То је тест за разумевање да ли је већа вероватноћа да ће потрошачи купити производ који је дизајниран за препродају, а не за бацање", каже Блументхал. "Наш крајњи циљ је нулти отпад при чему се сви материјали поново користе и сви одевни предмети обећавају откуп."

Ове године, РеалРеал је такође лансирао калкулатор одрживости, алат који квантификује позитиван утицај пошиљке на планети, коју ће потрошачи ускоро моћи да користе за прорачун сопственог утицаја на животну средину пошиљке.

Иако је пракса куповине и продаје половне одеће одувек имала свој одрживи ефекат, предности препродаје по животну средину постале су много већи део разговора и порука у протеклој години, можда надмашујући финансијске користи које су купци можда извукли у почетку.

„Пошиљка је покретач циркуларне економије и потрошачи сада схватају да куповина добро направљених артикала на примарном тржишту нуди не само велику вредност препродаје, већ и задовољство продужавањем животног циклуса те ставке и избегавањем депоније “, каже Левескуе. „Никада се није радило о скоку на одрживост јер је бучно или што потрошачи теже ка одрживијим брендовима. Наш циљ је брзом модом подићи свијест јавности о проблемима и сада видимо како свјесни потрошачи узимају у обзир приступ начину куповине. "

„Мислим да је заиста дошло до пораста свеснијег потрошача, а људи не купују само из друге руке јер морају; купују из друге руке јер то желе ", каже Блументхал. "Мислим да смо схватили важност да говоримо о стварима које су нам важне као компанији, једна од оних која смањује смањење текстилног отпада и бави се питањем прекомерне производње." 

У јулу, Тхредуп је поделио отворено писмо Бурберрију осуђујући праксу луксузног бренда спаљивања непродатих производа, која је недавно објављена. „Данас вас позивамо да било који непродати Бурберри производ пошаљете Тхредупу ради даље продаје у циркулар економију, а ми ћемо донирати 100 посто прихода еколошкој добротворној организацији по вашем избору “, наводи се читати.

Правовремено писмо изазвало је велику пажњу Тхредупа. "На друштвеним медијима одговор је био заиста огроман", каже Блументхал. „Видели смо више људи који су се вратили на веб локацију који су можда посетили једном или више нових купаца Заинтригиран том нарацијом и схватио да је половна куповина заиста добра за Планета."

Како се све више људи загрева за идеју о препродаји, ове веб локације настављају да доводе нове купце и продавце, без знакова успоравања. Очекује се да ће се тржиште препродаје, сада вриједно 20 милијарди долара, у наредне четири године више него удвостручити. Према Блументхалу, једна од 10 жена у Сједињеним Државама већ је чланица Тхредуп -а, а веб локација обрађује у просеку 100.000 артикала дневно и ставља 1.000 ставки на интернет на сат. Депопова база корисника је само у прошлој години порасла са 8 милиона на 12 милиона.

Осим што служе растућој кохорти такозваних свесних потрошача, ове веб локације усклађују се са све већом променом у начину на који људи купују и размишљају о својим ормарима. Љубитељи моде све више размишљају о куповини луксуза на исти начин снеакерхеадс су размишљали о куповини патика неко време: имајући у виду вредност препродаје. "Пошиљаоци сада купују знајући да ће на крају послати и вратити велики део првобитне цене - то је више начин размишљања о улагању", каже Левескуе. „Осим тога, све више видимо потрошаче који све више купују у малопродаји који желе да знају вредност препродаје дизајнера и артикала пре него што обаве куповину. Често нам се јављају људи јер желе да одлуче између ставки. "

Наш непоколебљиви колектив опседнутост носталгијом такође вероватно није штетило: Многи купци су се окренули половном тржишту како би купили трендове попут фанни пакета, бициклистичке гаћице и торбице са логотипом Ове године.

Људи такође осећају мању потребу да заувек поседују нешто, а мање чудно да носе нешто што је неко други носио пре њих. "Мислим да је пораст економије дељења такође помогао - уклоњен је стигма од препродаје и уклоњена потреба да се заувек нешто поседује", каже Левескуе.

Ребаг'с Горра, који је претходно радио у Изнајмите писту, такође осећа ово. Недавно је лансиран Ребаг Инфинити, где можете купити торбу са гаранцијом да ће у року од шест месеца, Ребаг ће га откупити за најмање 70 одсто онога што сте за њега платили, а које можете да користите на следећа торба. Купци који желе да се укључе у тренд или имају потребу за ормаром који се стално окреће на друштвеним мрежама, то је корисна услуга.

"Мислим да је стигма око половне куповине прилично нестала", каже Блументхал. "Мислимо да је 2018. година била година у којој је сецондханд заиста постао маинстреам, а 2019. ће доживети овај успон свеснијег потрошача."

Иако су се размишљања свакако променила, предстоји још дуг пут. „Ако погледате расположиви фонд луксузне понуде и људе који ово заправо препродају, то није ни 10 одсто. Заиста, 90 одсто залиха је још увек негде успавано и мислимо да ће то потрајати годинама, можда чак и деценијама, све док нека врста нишног понашања не постане маинстреам понашање ", објашњава Горра. "Наше је очекивање да ће, ако премотате унапред 10, 15 година, то у суштини постати стандард." У ту сврху, Ребаг и већина овде поменутих компанија ради са утицајним људима у одређеном својству да промовишу предности препродаје и поделе своје партитуре.

Што се тиче онога што следи за 2019., компаније са којима смо разговарали биле су усредсређене на јачање својих могућности у продавницама и партнерства са брендовима. Тхредуп тренутно истражује искачуће прозоре робних кућа „да види како можемо да представимо половне производе уз нове производе које већ носе“, каже Блументхал. РеалРеал планира отварање више продавница и центара за е-трговину.

"Видим да будућност препродаје наставља своју брзу путању раста", каже Левескуе. "На много начина, тек смо почели." 

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.