Како је заиста покренути сопствену модну линију

Сећам се да сам у лето 2010. године стајао у дневној соби тадашње кућне канцеларије и размишљао: „Шта ако буквално нико не купи колекцију?“ У мом пост-Парсонс дипломска наивност, помисао ми није пала на памет све док моја прва збирка није завршена и кад смо били спремни за тржишту. Чак и када се то догодило, било је пролазно. Одбацио сам то као апсурдно. Та наивност ми понекад недостаје, али ме је то нагнало да покренем сопствену компанију уместо да чекам да стекнем више искуства, и на томе сам захвалан.

Завршио сам школу дизајна током невероватно тешке економије - рећи да је тешко пронаћи посао било би велико потцењивање. Месецима сам разговарао за послове које нисам ни желео. Био сам хонорарни асистент стилиста и радио сам чудне стилске послове са фотографима и моделима који су желели да направе своје портфолије. У глави ми је било потребно да неко време морам да радим у индустрији пре него што сам започео сопствени посао, и то ме је спречило да преузмем ризик за који сам сам знао да морам да преузмем. Полако сам могао да прођем кроз бескрајно море искуства у било којој области моде која ме занима да осетим да напредујем професионално или да могу само да кренем својим путем и учим као ја отишао.

Пријатељи, породица и неки људи из индустрије које сам консултовао рекли су ми да би покретање сопствене линије било тешко, али сам то одбио. Желео сам нешто своје — слободу да доносим своја правила и дане проводим у скицирању, фотографисању, игрању у студију и прављењу савршених посластица које ће модни свет прождрети.

Нема бољег начина за учење од покретања сопственог посла. Када радите за себе, грешке више боле и ствари које сам урадио пре три године и даље ме прогањају — али и даље информишу одлуке које доносим данас. На пример, раније у својој каријери, осећао сам да већа колекција значи да ћу доћи до шире публике, али све то је збунило поруку и разблажило бренд. Сада је колекција скоро упола мања од ранијих сезона. Нећу покушати да вам направим мајицу осим ако то није мајица која вам апсолутно мења живот. Направићу вам ипак одело од цветних панталона, јер ако због тога не осећате нешто, унутра сте мртви.

Рано сам направио грешку за коју мислим да чини много људи, а која претпоставља да је већа потрошња једнака добијању више. Можете бити креативни и штедљиви са лоокбоок снимањем и презентацијом. Људи воле сарадњу и стварање, а многи желе да праве лепе ствари, а не само новац. Али научио сам да не можете правити компромисе око производа — ако је тканина скупа или кошта много да се хаљина набране, нека буде тако. Такође сам морао да научим да слушам повратне информације од свих људи који виде линију, и да одвојим ставке које могу да се предузму од мишљења која би могла замаглити моју целокупну визију. Сваки пут кад се нађем са купцима, послушам савет и постајем све бољи док пребирам кроз буку да чујем добре ствари.

Једна од најтежих спознаја као предузетника у креативној индустрији је да морате имати два ума: пословни и креативни. Када сам постао члан ЦФДА инкубатор, речено нам је да рано у каријери дефинишемо своје улоге. Да ли желимо да будемо дизајнер/предузетници? Или желимо да будемо искључиво креативни? Али одустајање од контроле било ког аспекта вашег пословања и признавање да не можете све то није излет. То од вас захтева да одвојите своје професионалне циљеве од свог ега, а за то је потребан ниво зрелости са којим слободно признајем да се борим. С тим у вези, знам да сам бољи у великој слици и креативним аспектима посла. Да сте ми препустили ситне детаље, не бисмо имали кров над главом у студију. Не сналазим се добро са одржавањем веб локација и контролом инвентара и многим другим стварима које се дешавају у овој канцеларији, тако да је то било једноставно — пронаћи помоћ. Треба нам кров. Хладно је!

Понекад ми недостаје та почетна наивност - цхутзпах, гатање или, у обичном говору, лоптице. Омогућило ми је да током првог НИФВ-а покажем у складишту са подовима прекривеним крхотинама (буквално смо гурнули ексере у страну док су се врата отварала) и шетао попут Кате Ланпхеар кроз колекцију без бриге о томе, јер, хеј! Не знам шта да очекујем. Али сада више осећам неуспехе, а више осећам и успехе. Еволуирам и растем, и што је најважније, имам способност да останем аутентичан. И не бих се тога одрекао ни због чега. Да будемо брутално искрени, да бисте били предузетник у временима у којима живимо, морате бити у реду да то тихо, полако, болно извлачите иза кулиса све док ствари не почну да функционишу. Да ли бих то урадио поново, усред рецесије, са мало искуства у индустрији и без резервног плана? Него шта.

Каелен Хавортх је модни дизајнер из Њујорка. Своју линију покренула је 2010. године, девет месеци након што је дипломирала на Парсонс -у, и изабрана је да се придружи Програм ЦФДА Фасхион Инцубатор 2014. Њена конфекција се продаје у Интермику, Америцан Тво Схот, Рон Херман и у КаеленНИЦ.цом.