Мислим да се мало људи не би сложило да је Аберцромбие & Фитцх -у потребна нека врста промене. А пошто је уговор извршног директора Микеа Јеффриеса који је изазвао контроверзе требало да истекне следећег фебруара, та промена би могла доћи ускоро.
Очигледно, Јеффриес није нарочито омиљен момак након овогодишње реакције због његових трзавих, снисходљивих изјава, као што је одећа Аберцромбие намењена само „цоол, згодним“ људима, тј. људима који нису дебели, с обзиром на ограничење марке (али, коначно, проширење) распон величина. Мучна открића о рестриктивном кодексу облачења компаније. Таман кад се чинило да ствари не могу бити горе, Аберцромбие је тада одбацио Таилор Свифт! Грубо, да не спомињем, глупо, јер већина циљних купаца компаније су обожаваоци Таилор Свифт.
Али чак и пре него што су Џефријеве идиотске изјаве изашле на видело, марки није ишло најбоље. А&Ф је раније ове године известио о губитку од 7,2 милиона долара у првом кварталу, што одражава лошу продају пре реакције. И од тада су цене акција наставиле да падају, све до уторка.
Активистички инвеститор Енгагед Цапитал, који поседује око 400.000 акција компаније А&Ф, послао је у уторак писмо у којем је позвао компанију да пронађе замену за Јеффриеса уместо обнове уговора. Порука писма је врло јасна и пуна ваљаних поена. „Улагачи у Аберцромбие предуго су трпели лоше перформансе због лошег лидерства. Одбор мора да дође до истог закључка који сви други већ имају - време је за ново руководство у АНФ -у ", наводи се у писму. „Обнова уговора о раду господина Јеффриеса била би директна контрадикција ономе што акционари желе и Компанији је потребно. Будући успех АНФ -а зависиће од способности компаније да се прилагоди брзо променљивом малопродајном окружењу, пажљиво управља трошковима и ефикасно распоређује капитал. Апелујемо на Одбор да одмах започне потрагу за генералним директором за кандидате са релевантном малопродајном одећом и искуством у преокрету или да размотри продају Компаније. "
Писмо је испуњено истраживањима и примерима који поткрепљују његове тврдње, укључујући цитат Јим Црамера из ЦНБЦ -а: „Ово је некада био најтоплији тинејџерски бренд на свету, а ипак под Јеффриесовим Недавно вођство, Аберцромбие & Фитцх постало је практично ирелевантно. ” Заиста, аналитичари су недавно спекулисали да Аберцромбие (/Америцан Еагле/Холлистер/Аеропостале) естетика има испао из моде.
У девет страница, писмо само једном спомиње Јеффриесове контроверзне изјаве, сугеришући да због њих, његово даље ангажовање у компанији би "вероватно омело напоре да се запосли квалификовани наследник". Може се прочитати у пун овде.
Овај предлог није прошао незапажено. Откако је писмо изашло, акције Аберцомбие -а су порасле за 7,3% према Посао моде, сугеришући да је ово идеја с којом се други суочавају, и да је свргавање Јеффриеса врло реална могућност. Осим тога, активистички инвеститори попут Енгагед Цапитал -а, чији су циљеви да промене - по потреби - у компанијама у које улажу, имају историју постављања нових извршних директора. Један недавни пример укључује Иахоо -активистичког инвеститора Даниел С. Лоебова кампања за промену компаније довела је до ангажовања Мариссе Маиер за извршног директора.
Непотребно је рећи да ће бити занимљиво видети како 2014. изгледа за Аберцромбие & Фитцх, не само у смислу новог руководства, већ такође и због могућности нове естетске стратегије и стратегије брендирања, будући да су већ дуго радили на истој стратегији време.