Упркос чињеници да је просечна Американка сада а величина 14, чини се да је свет моде мање пријатан него икад. Прво је било катастрофа у вези са ПР -ом Аберцромбие & Фитцх, где је извршни директор Мике Јеффриес рекао да жене изнад одређене величине "не могу да припадају" његовим продавницама; сада је Лулулемон оптужен за избегавање купаца великих димензија, скривајући своју величину 12с од продајног простора.
Не морате да идете далеко да бисте уочили диспаритет на опипљив начин: На пример, брзо путовање до главне странице за е-трговину Нет-а-Портер показује да тренутно постоји више од 2.000 опција у величини 6. Кликните на величину 12 и тај број пада на нешто више од 200. То је уобичајено искуство у продајном простору, што значи да трговци напуштају просечну Американку (попут мене) да састружу гардеробу. Али трговац МодЦлотх недавно пријављено које просечан потрошач плус величине троши више него њен пандан праве величине-па шта даје?
„Постоји [донета пресуда] плус величине са тржишта праве величине, која каже:„ Нећемо вам дати квадрат снимке на нашем продајном спрату јер вас не желимо у нашој продавници “, каже Еден Миллер, која дизајнира сопствену линију плус-сизе позвао
Цабириа."Кажу да се не продаје када у ствари нема довољно разноликости у понуди и гурнута је у задњу собу", рекла је објашњава даље, упућујући на робне куће које своју одећу веће величине постављају између кућне робе и деце одељења. „Ако морате да прођете кроз гомилу навлака за софе, или се претпоставља да сте мама и док купујете за своје дете само ћете зграбити све што одговара вашем телу и обући га, а то је да не обраћате пажњу на муштерију у једнакој мери начин."
Овај приступ не утиче само на продајни простор, већ и на начин на који се дизајнери уче. Аимее Цхесхире, која води веб страницу Мадисон Плус Селецт, говори ми да многе модне школе чак и не подучавају дизајн плус величине. "Тржиште је за маинстреам модни свет, људе који дизајнирају за моду праве величине", каже ми. "Зато људи мисле да је лудо покушавати научити своје ученике како да обликују плус величине и дизајн за те фигуре јер је то много теже."
Упркос овим изазовима-или можда јер од њих-нове опције за купце веће величине свакодневно се појављују од независних дизајнера. Захваљујући интернету, те могућности више нису ограничене само на жене у урбаним срединама. Али чак и са све већим бројем дизајнера великих димензија, није нужно да је лакше набавити напредније цене моде. "Проблем настаје када се кул ствари не развијају у великим количинама", објашњава Цхесхире.
"Имам ове дивне дизајнере, али сви сами себи причвршћују чизме", наставља она, цитирајући Миллерову линију Цабириа и њену другу миљеницу, Стефание Безаире. „Могу направити само шаку једне величине, па ћете можда имати три величине 18-количина производње је тако мала јер сви то раде сами и финансирају сами или путем Кицкстартер."
А устаљеније линије које нуде веће величине на масовном тржишту то не рекламирају. "Једна ствар која би увелике побољшала видљивост растућег тржишта великих димензија је ако дизајнери који тренутно нуде плус величине које су уложиле више својих ресурса у објављивање и маркетинг својих линија, " нуди Ницолетте Масон, блогерка и допринос модном уреднику на Марие Цлаире.
"МИЦХАЕЛ Мицхаел Корс [савремена Корсова линија која долази у већим величинама] доступна је у готово сваком одељењу продавница-од Блоомингдале'с-а преко Маци'с-а до Нордстромса-ипак никада не објављују линију нити јој посвећују било који огласни простор на адреси све."
Без тог вредног огласног простора, модни часописи не могу-или неће-посветити уреднички простор плус линијама. Масон, који пише Марие ЦлаиреКомад "Велика девојка у мршавом свету" сваког месеца има можда најбољу перспективу за овај конкретни изазов. "Заиста је тешко да брендови великих димензија добију пласман у штампаним медијима", каже она. „Ако рачунате Марие Цлаире, Пеопле СтилеВатцх, У стилу, Црвена књига и Гламур, сви имају један наменска страница за плус величине. "
"Једноставно нема много стварног простора да се изнесе реч."
То је цикличан проблем: без медијског извештавања, компаније не могу привући пажњу потенцијалних инвеститора. "ВВД не би ми дало доба дана, и мислим да имам заиста невероватан производ о којем треба причати ", прича ми Цхесхире о својој веб локацији. „Инвеститори воле да улажу новац у другу линију трапера, колекцију торбица или линију накита. Морају да направе корак напред и почну да верују у нас и заиста почну да помажу овој индустрији да се развија јер смо толико дуго везали чизме да је време да заиста пређемо на следећи ниво. "
Ипак, на крају дана, услови ће се побољшати само када је плус клијент спреман да уложи у себе. Свака жена са којом сам разговарао рекла ми је, на овај или онај начин, да просечна плус муштерија нерадо улаже у своју гардеробу. То је врста подршке која је неопходна за раст одрживог модног тржишта плус-сизе. Али то је проблем за који Милер верује да је дубок.
„[Жене веће величине] у суштини се нападају у медијима, говорећи им да бисте требали имати морални став о томе које сте величине уместо да будете удобно и прихватајући то и тражећи лепу одећу у вашој величини ", објашњава она," или телесну дисморфију на другом крају где има толико жена на тежем крају спектра плус величине осећају да не изгледају добро ни у чему што су обукли, чак ни када нешто обуку и погледају фантастичан. То је аспект прихватања тела. "
То је компликовано питање, а модно тржиште плус има начина за напредовање. Али захваљујући отвореним блогерима, масовним трговцима на мало попут АСОС-а који лансирају елегантне плус линије, и инди дизајнерима попут оних које Цхесхире подржава на својој веб страници, ствари се крећу напред.
Погледајте неке од Цхесхире-ових омиљених дизајнера великих димензија: