Овај нови бренд хаљина стратешки је креиран за генерацију селфија

Ако Цхерилина прича о мистериозној козметичкој марки ЦолоурПоп натерао вас да размишљате о маркама фокусираним на друштвене мреже и њиховим причама о пореклу (или њиховом недостатку), размислите о овом новом савремена етикета за конфекцију намењена је продавачима попут Блоомингдале'с, Нордстром, Сакс и Схопбоп пролеће.

Вероватно га није замислио дизајнер-предузетник, већ Цристал Слаттери, председница савремене компаније Јаиа Аппарел Гроуп, 34-годишња са седиштем у Лос Анђелесу компанија са канцеларијама у Њујорку која производи дечију, јуниорску и женску савремену моду, која управља широком мрежом фабрика широм свет. Најважније је да је лансирала и продала трапер марку 7 за цело човечанство и помогла Мари Кате и Асхлеи Олсен да лансирају Елизабетх & Јамес, која је 2015. године остварила 100 милиона долара малопродаје. Олсенови су недавно раскинули уговор са Јаиом како би сав дизајн и производњу довели у интерну фазу. И како је тај уговор раскинут, Јаиа је припремила две нове савремене етикете за лансирање 2016. године:

Цинк а Септ, веома кул и "модно-у" (због недостатка боље речи) "напредна савремена" линија која је дебитовала у Саксу и Неиману Марцусу за јесен; и вероватно, који је мало млађи и чија је цена нижа, око 200 УСД.

Вероватно се дебитантска колекција састоји првенствено од ласкавих, свестраних, једноставних хаљина у широком спектру упадљивих очију боје које се осећају релевантнима, а да нису превише у тренду, једноставне, а да нису „основне“. Још боље, цена је добра за квалитета. Након што је помогао у изградњи брендова као што је горе наведено, Слаттери је природно развила јаке односе са трговцима на мало, за које је Јаиа постала поуздан ресурс. "Имамо заиста јаке малопродајне односе и они стално говоре о томе шта је бели простор", каже она. "Заиста смо видели прилику да створимо фантастичне хаљине по убедљивим ценама." Потребе трговаца са више марки нису биле једино полазиште; други су били друштвени медији.

„Знамо да савремена муштерија има много тренутака у свом животу које жели да документује, често на Инстаграму или друштвеним медијима, и не жели да је виде обучену два пута исту хаљину. "Да, ми смо као друштво дошли до тачке када је потенцијал за селфи нешто што значајан део популације узима у обзир приликом куповине. Првенствено, 16- до 24-годишњаци вероватно циљају својим брендом. Какво је време бити жив.

"Наш бренд је зачет у дигиталном добу", објашњава она. „Када гледате у екран, неки од одабира гардеробе које сте донели у прошлости не читају, док нешто што се можда осећало прегласно или превише забавно или превише оштро у стварном животу, када га видите на малом екрану телефона, заиста заиста функционише. "Отуда фокус на томе да сваки производ буде доступан у низ светлих боја, тако да ако пронађете силуету коју волите, можете само наручити другу на мрежи у новој боји за предстојећу ноћ испуњену селфијем оут.

"Била сам одушевљена када нам се тим из Јаие обратио у вези ове нове линије", рекла је Јен Дафт, дивизион менаџер робе за савремену спортску одећу у Блоомингдале -у, који је годинама радио са Јаиом, рекао Фасхиониста у е -поруци. "Описана је као секси линија са оштрим ценама, заснована на хаљинама, намењена миленијумским потрошачима, који су постали главни фокус Блоомингдале'с-а." 

Производ ће се појавити у продавницама током друге недеље фебруара, а вероватно планира да покрене сопствену е-трговину крајем фебруара. Слаттери каже да ће се вероватно проширити на издвојене за јесен и да ће сваке сезоне додавати нову категорију, увек се фокусирајући на боју, за врхунске Инстаграм способности. Погледајте дебијалну колекцију групе Ликели испод.