Како Лавренце Сцхлоссман „није успео“ да постане незванични портпарол #мушке одеће

У нашој дугогодишњој серији, "Како ми то успева", разговарамо са људима који зарађују за живот у модној индустрији о томе како су провалили и постигли успех.

Ако је #менсвеар (са хасхтагом укљученим) имао дете са плакатом, то би готово сигурно морао бити Лоренс Шлосман. Од слања покрета помоћу Тумблр-цум-књиге "Јеби се, мушка одећа", до наслова горе Комплексје сада угашена страница за мушку одећу Четири игле, на свој тренутни посао који снабдева вилице преко половне веб локације за е-трговину Граилед, Сцхлоссман је возио недавну мушку одећу пуну послова за које би већина ентузијаста убила.

Почело је као хоби. Сцхлоссман, родом из Нев Јерсеиа, кренуо је на југ како би дипломирао економију на Универзитету Ваке Форест у Сјеверној Каролини. Затим, док је радио на последипломском финансијском послу који је мрзео, Сцхлоссман је покренуо сопствени блог на који је привукла пажњу њујоршке консултантске агенције БПМВ. Пресекао је зубе бавећи се публицитетом за брендове мушке одеће попут Марка МцНаирија, као и за блогање и друштвене медије - где је Сцхлоссман највише напредовао током своје каријере. Помагао је у покретању два успешна Тумблр налога, прикупио је преко 30.000 пратилаца на свом личном налогу на Твиттеру, и још увек добија плату за вођење

Четири игле налог иако је сама веб страница затворена

Савладавајући друштвене медије, успео је да себи открије нишу у индустрији у којој је издвајање кључно. Иако не жели да га се назива „личношћу на Твитеру“, евидентирање сати развијања јединственог гласа и посвећеног праћења се исплатило, посебно у Четири игле. Сцхлоссман регрутован други млади, јединствени гласови открио је путем Твитера да изгради оно што би постало нула за све #мушке меме, сленг и унутрашње шале које ми остали избезумљено покушавамо - а често и не успевамо - да држимо корак.

"Шта Четири игле првобитно је требало да буде, оно што ми је понуђено, да ли је ово супер луда, врхунска сјајна веб страница која ће имати детаљне профиле на Александре Ванг, хтели смо да откријемо како се праве сатови - цела ова супер луксузна ствар, за коју сам очигледно сигуран да ће бити представа оглашивачи. Дајући ми кључеве краљевства, готово одмах је постала та потпуно одвојена ствар која се претворила у овај субверзивни култни глас, малу ствар са мини покретима. "

Коначно, Четири игле би дошао до краја, али према Сцхлоссману, већина његове каријере била је резултат "пада према горе" и праћења његових утроба. Па како можеш стално толико да зајебаваш да се на крају дружиш по ужем кругу Кание Вест -а? Сцхлоссман нам говори све о томе, вредности распродаје и зашто је његов посао из снова још увек ту.

Како сте започели у индустрији?

Мало сам се изложио [са свог блога] и тада сам имао срећу да ми се понуди први посао, који је био у БПМВ -у. То је био мој први прави упад у моду и мушку одећу на тој позицији почетног нивоа, што је мојим родитељима било чудно јер је то као, 'Ох, ти си да се вратите на смањење плате и учините ово што нема апсолутно никакве везе са степеном који сте буквално добили пре годину и по дана? ' Али то је било сјајно.

Од тада сам имао срећу да се придружим супер тиму који су тада изградили у Гилт Ман/Парк & Бонд као уредник друштвених медија. То је за мене било заиста велико; ово је био пун јебени врхунски хасхтаг мушка одећа, ствар типа дечачког клуба, што је очигледно био свет у који сам покушавао да уђем и упијем се што је више могуће. Ако је Ницк Воостер у канцеларији и изван ње један сто даље од вас, потрудићете се да добијете оно мало зрна које можете од овог момка који је јебена легенда.

Када сте почели да се бавите друштвеним медијима, шта је то подразумевало?

Било је много твитовања - било је то, врхунски Твиттер, када је Твиттер заиста почео да се узлеће... Градило се бренд пре него што су људи рекли: 'Ох, морате изградити свој бренд.'

Са ког блога сте започели?

Још увек је укључено сарториаллиинцлинед.блогспот.цом. Тако су ми све дршке остале, што је најгоре име свих времена. И дефинитивно управо је откидао Сарториалиста.

Смешно је, идеја о мушкој одећи, хасхтаг мушка одећа, сада - био сам тамо за сваки талас и транзицију, од '09 када су људи били на Блогспот и Вордпресс или њихови УРЛ-ови који пишу дугачке форме и можда прегледају ствари, прелазе на Тумблр, који је врста ове чисто визуелне плоче за инспирацију, на Твиттер, који је супер брз, а затим на Инстаграм, који је све визуелни опет. Био сам тамо за сваку осеку и осеку која је већ постојала, и мислим да је ту велики део мог успеха.

Дакле, имали сте Фуцк Иеах, Менсвеар, који је почео као блог и постао књига.

Мој пријатељ Кевин Бурровс живио је у ЛА -у и био је као, било би смијешно да постоји нешто попут Хипстер Рунофф лампоонинг ову супер хипер-нерд културу мушке одеће. Урадили смо то анонимно, што је заиста помогло. Доста је бучно јер мислим да су људи мислили да је то можда неко из модне индустрије - „ко је бели витез у модној индустрији који спаљује цело јебено место из у?"

На крају смо избачени, али онда смо добили договор о књигама... Цела ствар је била, само желим да насмејем Кевина да усре панталоне, а он је покушавао да уради исту ствар. Зато је то било тако инсајдерско: Било је то попут штреберске другарице, а онда је постала та ствар која је била много већа од онога што смо се могли надати. И тако се на крају добија књига коју нико не купује и не чита.

Момци, објавили сте читав речник са свим сленговима, који ће за много година бити двоструко дебљи са свим новим срањима.

То је било моје следеће питање, јер изгледа да се речник око мушке одеће стално развија и мења и немогуће је пратити.

Како ју је некад назвао Јацоб Галлагхер, Вавилонска кула. Само су штребери штреберски око неке ствари и смишљају нове начине да насмију једни друге кроз апсурдни сленг или ствари које су усвојене из других субкултура попут хип-хопа или чега већ. То је лудо и дефинитивно овековечујемо све те ствари. Можеш некако да видиш Четири игле као ово чудно проширење Фуцк Иеах, Менсвеар. Можда смо то мало ублажили јер да, потребни су нам оглашивачи за веб локацију јер морамо да водимо посао.

Зашто мењати каријеру и ићи у уредништво са Фоур Пинс?

Заиста сам био уплашен и нервозан због тог скока јер никада нисам направио нешто изван свог блоговања, али ту ништа није у питању. Ако вам је блог лош, не можете добити отказ, само имате усран блог. Али хтео сам нешто да направим јер сам на БПМВ -у већ био успостављен, а затим сам отишао на Гилт анд Парк & Бонд, ја сам најнижи момак у јарболу са свим легендама. Написао сам књигу, писао сам и био сам, желим да уређујем друге људе.

Како сте окупили тај тим?

Постоји ова генерација момака који долазе у мушкој одећи, момци попут Јона Моиа, Јакеа Воолфа, Јакеа Галлагхера и Скилар Бергл - то мала галаксија момака мојих година који нису ишли у школу због ових ствари, не добијају могућности њих. Момци који су дошли са нетрадиционалних путева, али знају своја срања и воле то, живе и дишу.

А онда сте имали Фасхион Брос.

Фасхион Брос је био кул. Радио сам са Јамесом [Харрисом] у БПМВ -у пре него што је дошао Комплекс.

Нико то није гледао. Зато смо се променили. У почетку смо само ми били идиоти, али било је као: "Хајде да интервјуишемо репере јер ће можда више људи желети да гледају АСАП Ферг и Мигос, искључиво од Јамеса и мене. "И онда је то гледало нешто више људи, али се на крају затворило доле.

У основи, био сам веома успешан јер сам имао много неуспеха.

Ткокошка Четири игле више није било. Како се то догодило? Јесте ли већ били на изласку?

Комплекс нисам био сигуран шта ће с тим да ураде. Није га читало довољно људи да би их оправдало у одређеном тренутку, упркос бесној врсти базе обожавалаца која је постојала на Твитеру и у коментарима. Било је то као једна од оних ствари у којима ће се побринути за свакога ко жели да остане, а ја сам дефинитивно могао остати. Онда се појавила још једна прилика да се окушам у нечему изван уредништва па сам то искористио. Није било тешких осећања или било чега сличног. Осећам се као да људи неоправдано демонизују или клевећу Комплекс из неког разлога. Сјајна прилика у Граилед -у се појавила и био сам као, јебига, хајде да пробамо следећу ствар.

Мислим да ми користи то што сам одувек била нова крв, а постоје одређени људи који су заинтересовани за то таква особа приликом запошљавања у односу на некога ко има директну везу са индустријом, неки непотизам срања.

И даље вам плаћају да покренете Четири игле Твиттер налог. Да ли је то само зато што имају тако бесну пратњу?

Мислим да је то само добро за бренд. То је проблем са Четири игле: Четири игле Да ли је ово био заиста кул бренд који не можете квантификовати, не можете ставити знак долара на њега, то је само нешто што се људима допада.

Сада само уживам у слободним пословима у којима и даље уживам, јер је то једна ствар коју сам изградио већа од мене; доћи до више људи и то срање ми је јако важно и чудно ће то бити део мог наслеђа.

Мислите ли да вам је популарност на Твитеру помогла у професионалном погледу?

Не знам! У томе је ствар. Јебено ћу подржати било шта. Потпуно сам јебено распродан. То што сам распродата за мене је болесно, али никад не добијам те јебене прилике. Тако јасно Нисам особа са Твитера, јер да јесам, јебено бих наручивао ручак и сада га платио.

На шта сте најпоноснији што сте урадили Четири игле?

Давање платформе одређеној врсти момка попут мене, који се бави стварима, али то не схвата превише озбиљно и бави се трендовима и жели да испроба нове ствари. Хајде само да јебено направимо овај билборд да овакав тип оде и зајебава се у коментарима и можда види кул ствар коју он уштедећете и купити, прочитати есеј о депресији, погледати галерију уличног стила, погледати хладан пар ципела, насмејати се смешној шали, прочитајте проницљив есеј, погледајте прелепу слику - не знам ниједно друго место које се заиста дешавало момцима који су модно наклоњен.

Шта је то са Граилед -ом да сте били: 'Желим да радим за ове људе'?

Један од мојих старих пријатеља за блогање у мушкој одећи радио је тамо и довео ме је да мало направим мало саветовања, а онда када сам био унутра и заиста видео ову заједницу да су зграда.

урадио сам Четири игле тако дуго и било је тако сјајно, али на крају то постаје рутина. Схватили смо шта функционише и морао сам да радим са пуно пријатеља. Плаћање пријатељима је најбоље... Али тек сам дошао до тачке у којој сам желео да се променим и размислим мало веће.

У последњих неколико година мушка одећа доживела је велики пораст -

То ми сви стално говоре. Изгледа као.

Толико дуго сте унутра, да ли сте видели неке промене?

Не кажем да је лако добити посао, али сада постоји много више могућности, јер одозго према доле - било да је тако велика корпорација или попут предузетника - новац се може зарадити у мушкој одећи јер више људи плаћа пажња. Мислим да је то феноменално за свакога ко сада покушава да пресече зубе.

Начин на који сте објаснили своју каријеру, изгледа да сте...

Није успело нагоре? [смех]

Да, није успело нагоре. Да ли постоји нешто што бисте волели да знате да сте у то ушли?

Не, не бих ништа мењао. Увек сам веровао себи. Мислим да је највећа роба ниво укуса појединца. Можете научити шта је вруће, шта је у тренду, али урођени ниво укуса-и не кажем да имам неки божански ниво укуса или нешто слично. Али ако верујете у свој укус, верујете у ствари до којих вам је стало и мислите да су вредне и јурите за тим стварима и не савијајте се у вољи других људи вас гурају у другом правцу - чак и ако нисте успешни или можда и нисте тако успешни - и даље можете да идете у кревет знајући да сте урадили своје и учинили своје начин.

Па шта је остало?

Па, очигледно би ми посао снова био лични батлер Кание Вест. Мислим да сте ме питали пре овог посла са Граиллом, рекао бих да бих волео неку врсту свеобухватног креативну улогу директора бренда, и то је један од разлога зашто сам отишао у Граилед јер су понудили такву врсту положај.

Такође никада нисам био онај који је ишао корпоративном лествицом. Не размишљам о својој каријери тако, више немам осећај. Тако да не знам шта је следеће осим што је батлер Кание Вест -а, што би било јебено болесно. Сутра бих то урадио бесплатно. Дала отказ. 100 посто.

Само бесплатно -

Само приче. Мислим да ће се исплатити.

Овај интервју је уређен и сажет ради јасноће.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.