Фотографија: Љубазношћу Реформације
Реформација, модно заштићен модни бренд са седиштем у Лос Анђелесу и Инстаграм који воли миленијум жене којима не смета да покажу мало коже, објавиле су у среду да је продала већински удео до Фондови Пермира, компанија за приватни капитал позната по улагању у луксузне марке попут Валентино и Проенза Сцхоулер.
То је велика вест за малопродавца, који је брзо растао од 2009. године, када је почео као оснивач Иаел АфлалоСпоредни пројекат, кроз који је продавала робу ограничене количине направљену од отпадног материјала из мале продавнице на Доњој источној страни. Сада има 14 локација у САД -у, а у четвртак ће отворити своју прву међународну локацију у Канади, а ове јесени слиједи локација у Лондону. Његово проширила своју величину и отишли у категорије попут клинци, ципеле и купаћи костими. 2017. отворио је а масивна, модерна нова фабрика у ЛА где се производи већина његових производа. Прикупљено је 37 милиона долара финансирања, а према Нев Иорк Тимес, је профитабилан и предвиђа се да ће ове године остварити продају од преко 150 милиона долара. Такође је учињено да више цветних хаљина постане вирално на Инстаграму него што можемо рачунати.
Пермира је купила свој већински удио у Реформацији за непознат износ; Афлало ће остати извршни директор и "значајан власник" у компанији, док ће Хали Боренстеин остати председник, наводи се у саопштењу за јавност. Компанија ће користити своје новооткривене ресурсе за даљи раст малопродаје и за побољшање искуства у е-трговини за међународне купце.
„Када смо се састали са тимом Пермира, било је јасно да деле нашу посвећеност одрживости и да имају снажно разумевање како се најбоље сналазити на сложеном и брзо променљивом потрошачком тржишту ", рекао је Афлало изјава.
„Јединствено позиционирана на раскрсници моде и одрживости, Реформација аутентично говори са данашњим потрошачима“, рекао је директор Пермире Давид Брисске. „Иаел је урадио невероватан посао у изградњи бренда и компаније са јасном мисијом, прелепим производима и лојалним следбеницима. Ретко је да предузеће има и огромну снагу бренда и првокласне вишеканалне способности, као што то има Реформација. "
Чини се као аутентично, одрживост и вишеканалност су кључне речи овде. То што се спомињу тако истакнуто као разлози зашто је Реформација направила атрактивну инвестицију свакако је знак времена. Како се читав модни пејзаж променио, тако се променило и оно што сигнализира одрживо модно пословање. Данас, инвеститори улажу свој новац у мрежна тржишта, платформе за препродају, компаније за уличну одећу и ометајуће пословање директно са потрошачима, док се многе традиционалне модне компаније боре. Те традиционалне модне компаније су управо оно у шта је Пермира улагала - и на крају од њих одустала. Данас је једини други модни посао у његовом портфолију др Мартенс.
Иако је реформацијско схватање жудног миленијумског демографског, вертикалног интегрисања и пословног модела који је углавном директан према потрошачима, вероватно погоршано Пермиров (и вероватно други) интерес, куповина такође сугерише да инвеститори почињу да увиђају вредност у одрживости и Инстаграму паметан. Друге недавне одрживе приче о успеху укључују Аллбирдс у вредности од 1,4 милијарде долара после само две године, и Ротхи'с, још једног одрживог бренда ципела, који је прошлог децембра прикупио 35 милиона долара од Голдман Сацхса. А онда постоји недавни ИПО компаније Револве, чији успех у великој мери дугује стручности у Инстаграм маркетингу.
С обзиром на то да нема недостатака Инстаграм брендови или одрживе, Стицање Реформације могло је само отворити пут за многе сличне приче о успеху.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.