Мада Пинтерест, која се тренутно процењује на 3,8 милијарди долара, технички није веб локација за е-трговину, већ има потенцијал да постане главни покретач продаје за малопродаје на мрежи.
Дискусија о Потенцијал Пинтереста као платформе за друштвену трговину почело је рано, а стопе конверзије на сајту брзо су надмашиле Твиттер и Фацебоок. А. Схопифи студи из маја прошле године показује да иако Фацебоок покреће већи промет, посетиоци са Пинтереста имају 10 одсто веће шансе да заиста и направе куповину. Осим тога, Пиннери у просеку троше двоструко више него што би потрошио потрошач упућен са Фацебоока.
Одрживост Пинтереста као платформе за друштвену трговину од тада је само порасла, показале су недавне студије. Према Бусинесс Инсидер, Пинтерест је чинио 23 посто глобалне продаје е-трговине путем друштвених медија у другом кварталу 2013. Још 2012. године чинило је само 2 одсто.
Ове недеље платформа за друштвени маркетинг Пикора послао нам је студију коју су спровела два бивша Гоогле -ова инжењера, показујући како је доларска вредност Пин -а експоненцијално порасла. У просеку Пин зарађује 78 центи у продаји, што је 25 одсто више у односу на четврти квартал 2012.
Још занимљивије је то што Пин има тенденцију да подстиче продају много дуже него пост на другој друштвеној мрежи. Према Пикори, 50 одсто посета веб локацијама са Пинтереста дешава се 3,5 месеца након оригиналног Пин -а, јер се игле могу открити дуго након што су створене. Исто се не може рећи за веб локације попут Фацебоока. Па како се то претвара у продају? Педесет одсто наруџбина се догоди два и по месеца или више након почетног ПИН -а. Има смисла: када је Пин популаран, он се и даље открива, а шансе су да то значи да га вреди купити. То значи да би популарни Пин могао да генерише продају месецима, под претпоставком да производ остане на лагеру.
Студија је такође открила да куповине на Пинтересту расту понедељком. Пикора нагађа да је то зато што људи прегледавају викендом и повлаче окидач понедељком након што су обавили додатно истраживање и „консултовали се са својим супружницима“.
Брендови очигледно користе моћ Пин -а. Више веб локација има дугмад Пин Ит, а више пинова заправо води до страница производа на којима се артикал може купити.
Међутим, и даље постоје исте препреке за потенцијал електронске трговине Пинтереста које су одувек постојале, а то је контрола брендова. Не сви ће повезати своје игле са тачкама куповине, а по природи Пинтерест није структуриран као ваша типична веб локација за е-трговину. Никада неће бити тако лако пронаћи оно што тражите (ако се ради о нечему специфичном) на Пинтересту као што ће то бити, рецимо, на Амазону. Можда је боље да откријете нешто за шта нисте ни знали да желите.
Ипак, то није нешто што брендови или трговци требају занемарити. Ни Пинтерест га не занемарује - недавно је почео да експериментише са спонзорисаним пиновима и јесте интегрисану е-трговину у своју управо покренуту јапанску страницу. Претпоставља се да је само питање времена када ће Пинтерест олакшати и е-трговину у земљи.