Сарадник Фасхионисте Лонг Нгуиен је суоснивач/стилски директор Флаунт.
Синоћ, после дуге вожње од Вашингтона, ДЦ-где сам био у посети свом пријатељу Робин Гивхан-и непосредно пре почетка велика кишна олуја, отишао сам у куповину са другим пријатељем у нову мамутову продавницу Традер Јоеа на 6. авенији и 21. Стреет. У повратку смо свратили до Универсал Невс. На поду и зиду близу улаза били су нови жељени септембарски бројеви, од којих се сваки борио за пажњу.
Величина је оно што је заиста важно за све часописе. Будући да су маркетиншки буџети обично већи на јесен него на пролеће, ова септембарска издања указују не само на здравље одређених публикација, већ и на смер. штампани медији. Све у свему, овај септембар је огроман корак напријед од септембра '09, када је БДП још увијек био негативан и није му се назирао крај. Сада је то тешко назвати опоравком, јер су купци и даље забринути због потрошње на велике ставке. Многи луксузни брендови и даље зависе од марже у Кини како би допунили дефицит на другим местима.
Ове сезоне осећам да су модни брендови постали жестоко конкурентни, упркос слабим економским изгледима. Оглашивачи поново троше. Из перспективе малог и независног часописа, могу рећи да су глоси, индие и онлине Све публикације су релевантне на различите начине, што значи да оглашивачи морају доћи до своје публике путем сваку авенију.
Али да се вратимо на глоси. "То је много изгледа", показао је мој пријатељ на Харпер'с Базаар Септембарско издање, које се може похвалити 937 Нови погледи на једној од насловница Џенифер Анистон. „Истина, али мода се тиче избора и мислим да покушавају да читаоцима пренесу ширину онога што постоји сваке сезоне“, рекао сам јој.
Међутим, ја имати увек сам се питао како свака публикација долази до ових бројева. Сигуран сам да им је циљ импресионирати читаоце, посебно оне који часописе купују на киосцима.
Вогуе, Елле и У стилу сви су навели укупну количину својих страница. одговарајућа издања: "726 страница раскошне јесенске моде по сваку цену" Вогуе, "Откривено је" 562 странице Муст Хаве хаљина, јакни и потпетица " Елле, и „600 страница најбољих нових трендова јесенске моде и како их носити“, може се похвалити У стилу.
Харпер'с Базаар има двоструке омоте Јеннифер Анистон на једној насловници пише "937 Нев Лоокс", Марие ЦлаиреОмот Мари Кате Олсен садржи „516 нових изгледа за свако тело и буџет“, и. Гламур на насловној страни Јеннифер Лопез има „587 јесење одеће и идеје“.
Који се стандарди користе за бројање укупног изгледа? „Странице су све за издавање - и добро је што наши читаоци гледају огласе за идеје. Из истраживања знамо да су огласи у модним часописима, посебно у великим модним темама, важни даваоци информација за читаоце; сасвим су свесни да је то оглас. Ако погледате потписе, очигледно је да се ради о укупној величини књиге “, Роббие Миерс, главни уредник часописа Елле, рекла ми је путем е-поште јер је била ван града. „Уређивачке ставке ручно се броје сваки број када користимо тај број. Подразумева се линија 'муст хаве'... Што значи да је читалац сасвим свестан да постоје и многе, многе друге ставке које се не помињу - да смо поменули сваку ставку, на насловници би било стотине речи. Ово је таква стандардна пракса међу свима у нашем сету; Видео сам то 20 година колико сам у послу. "
Покупио сам Гламур, Базар и Марие Цлаире да извршимо ручно поновно бројање да видимо да ли можемо доћи до броја погледа на потпису сваког часописа. Из линије с потписом на насловници, морам претпоставити да часописи броје само изглед предложен са уредничких страница. Дакле, странице за оглашавање не улазе у бројање изгледа. Ево параметара које користим за дефинисање погледа у ручно препричавање Гламур, Марие Цлаире и Харпер'с Базаар бројеви:
Уводник: сваки модел/славна личност снимљен на целој страници рачуна се као један поглед; Коса, шминка и додаци дио су једног изгледа осим ако се не нуде алтернативни приједлози за косу, шминку и/или торбе, накит; два модела једна страница се рачуна као два изгледа; свака фотографија писте се рачуна као један поглед; свака мртва природа се рачуна као један поглед; на страницама Табле оф Цонент свака ставка се рачуна као један поглед ако је ставка приписана кредиту; 10 познатих личности на једној страници рачуна се као 10 изгледа само ако су погледи заслужни; за лепоту сваки предлог је поглед - на једној страници, шест ружева је шест изгледа ако су ставке заслужне.
Ево резултата из три одвојена броја тима од три особе.
Гламур: 335; 319: 334 = просек = 329. Разлика од 258 у односу на 587 изгледа како је часопис објавио, разлика од 44%.
Марие Цлаире: 349; 341; 360 = просек = 350. Разлика од 516 изгледа како је часопис објавио, разлика од 32%.
Харпер'с Базаар: 698; 676; 705 = просек = 693 Разлика од 244 у односу на 937 изгледа као што је часопис објавио, разлика од 26%.
Можда је нашем препричавању промакло неке ставке које су часописи бројали у својим табелама.
Ако се добро сећам, тренд стављања изгледа на насловне линије је стар око деценију. У јесен 2001. Базар био је међу првим часописима високе моде који су користили бројне изгледе на насловници-издање из новембра 2001. носило је „440 нових изгледа“. Док Вогуе повремено је користио врло скроман број погледа-попут "93 сензационална погледа" у октобру 2002. ВогуеСептембарска издања обично користе укупан број страница уместо броја прегледа. Али златна медаља припада Базар где септембар 2008. има „1.207 нових изгледа“.
С друге стране, септембар 2008. био је последњи месец у далеком сећању на богату еру.