Кендалл Јеннер на представљању Естее Едит. Фотографија: Јамие МцЦартхи/Гетти Имагес
Добра крема за сунчање неће учинити да 22-годишњи Инстаграм или Снапцхат селфи изгледају боље, па је из тог разлога (и неколико других) продаја шминке Естее Лаудер наставили су да надмашују производе за негу коже током три месеца закључно са 31. мартом 2016. Изузимајући флуктуације валута, продаја шминке порасла је 11 одсто, док је продаја производа за негу коже била равна. Укупан приход компаније, која између осталих марки поседује Цлиникуе, МАЦ, Смасхбок и Бобби Бровн, повећан је за 6 процената.
И сви ти брендови су забележили раст у шминкању, посебно. Његово није нова појава или један који је јединствен за брендове Естее Лаудер - Л'Ореал је видео сличан тренд у свом извештају за први квартал ове године - али у телефонском интервјуу у уторак је извршни директор Естее -а Фабризио Фреда дубље ушао у трендове друштвених медија који су га узроковали и у то како компанија може да се укључи њих.
Прво, захваљујући друштвеним медијима и видео записима на мрежи потрошачи све више расту едуковали о све широј ширини производа који су им доступни и о томе како их користити производи. Друго је „култура селфија“, како га је Фреда описала. „Ако фотографишете 10 пута данас... резултат је да људи користе више шминке и више тренутне неге коже, "што значи производе који ће побољшати изглед ваше коже одмах, а не временом.
Дакле, ако је миленијалаца Естее Лаудер тако очајнички жели да досегне сазнају о производима путем друштвених медија, како Естее Лаудер то користи као компанија за лепоту? Поред очигледног - појачавања веб страница брендова и напора на друштвеним медијима - успех је постигнут и код МАЦ -ова глобални уметници који постављају своје образовне видео записе, будући да су „креативни људи“, а не само брендови који објављују промотивне огласе ствари.
Још једна ствар која помаже: Кендалл Јеннер као амбасадорка бренда и коришћење сопствених друштвених канала за промоцију ствари попут Естее Едит, сада већ месец дана стару линију козметике усмерену на миленијуме којој је помогла у стварању, и, рецимо, захваливши Естее Лаудер на њен изглед лепоте Мет Гала. Иако је још рано да би се видео потпуни утицај Естее Едит на продају, Фреда је рекла да је видела „веома охрабрујуће резултате“, углавном захваљујући „Кендалл и њеном огромном броју пратилаца“.
Још једна предстојећа сарадница са значајним следбеницима је Вицториа Бецкхам: Естее Лаудер хас удружио се са њом на линији шминке треба да изађе ове јесени. За дизајнера чији је изглед генерално чист и једноставан, имали смо проблема да замислимо како би изгледала колекција шминке са њом или зашто би уопште имало смисла. „Очигледно постоји позитиван ефекат [њене релевантности у модној индустрији]; постоји елемент уноса друштвених медија, активације у продавници и узбуђења у продавници [када се производи лансирају] ", објаснила је Фреда сарадњу. "То је један од начина да се активира интересовање за бренд." Као пример је користио МАЦ, који има доказане резултате када је реч о сарадњи. „МАЦ ради више од једне [сарадње] недељно са људима. То је врло добро потврђена методологија. "
Звучи као да можемо очекивати много новости од компаније у блиској будућности. Фреда је најавила нову вишегодишњу иницијативу под називом "Леадинг Беаути Форвард" која има за циљ омогућити компанији да буде окретнија и одзивнија, те да предвиди трендове љепоте. Ово је вероватно била стресна вест за неке инвеститоре и запослене, јер значи елиминацију 900 до 1.200 позиција на глобалном нивоу (око 2,5 одсто радне снаге компаније) и трошкови до 700 долара милион. Али за нас потрошаче, Фреда каже да ће то значити "бољу иновацију, више комуникације у друштвеним медијима, бољу креативну имовину, више малопродајних објеката, услуга и искуства".
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.