Фотографија: Љубазношћу Ле Лабоа
Фабрице Пенот године провео пркосећи конвенцији. 2006. заједно са Еддиејем Росцхијем основао је бутик парфимерију Ле Лабо без формалног финансирања инвеститора, без оглашавања и филозофије која је фаворизовала ослањање на чисте састојке и мешање парфема у продавници. Све ово представљало је побуну од норми индустрије лепоте, посебно у то време.
Пенотов први мирис за марку била је свећа са опојним кожним димом: Сантал 26. До 2011. године променио је формулу и од Сантала направио мирис за ношење, креацију која је променила путању Ле Лаба. Од свог објављивања, Сантал 33 опстао је као један од најприсутнијих лепотиних Ит-гирл (и момачких) мириса. Омазан по телима, у хотелским предворјима и по бутицима, бренд Ле Лабо постао је синоним за Сантал. Међутим, мирис успеха за Пенота је горко -сладак. "То је цена коју сваки стваралац мора да плати када нешто полети", каже он. Ово се дешава када прекршилац правила постане велики.
Овај успех катапултирао је Ле Лабо у велику лигу: Крајем 2014., гигант лепоте Тхе
Естее Лаудер Предузећа стечено Компанија, дозвољавајући Пенот и Росцхи ће наставити да стварају мирисе и остати независни, док ће великим перикама у Естее Лаудер управљати пословном логистиком. ("Чврсто верујем да је стварање аутократија, а не демократија", рекао је Росцхи у ан интервју прошле године.)Први пут сам добио поруку од Пенота након што сам написао комад јер управо ова публикација оплакује Санталову свеприсутност. Написао је не да би ме осудио, већ да подели своје мешане емоције због тога што је створио нешто тако обожавано и критиковано. Током неколико недеља и низа е -порука и разговора (који су овде уређени и сажети), Пенот и ја смо разговарали о Санталовом наслеђу, као и о његовим навикама као ствараоца.
Причај ми о развоју Сантала 33. Шта сте осетили када сте га први пут осетили?
Не постоји ништа попут првог мириса, јер постаје "то" након прилично дугог процеса суђења. Почињем са врло грубим акордима, а затим свирам са њима док се нешто не догоди... када дешава се. За Сантал је нешто почело да се јавља око модификације број 93. Осећао сам да тамо имамо нешто што има потенцијал да буде моћно. Онда сам се изгубио у стотинама других суђења да бих схватио да је тема коју смо имали 93. изгубљена. Одлучили смо да одбацимо годину дана рада и да кренемо одатле. Решење је било удаљено неколико потеза, додајући „кључ“ који је откључао целу формулу. Тај кључ је тајна Сантала која спречава све његове копије да постигну исти ефекат.
Да ли често почињете испочетка са другим мирисима или је овај процес био јединствен за Сантал?
Не могу да се сетим другог парфема за који то не би био случај. То је једини начин на који знамо да радимо.
Да ли мислите на животе и искуства Ле Лабо купаца приликом формулисања?
Не, оно о чему мислим су њихова осећања. Замишљам задовољство које ће неко имати прскањем овог парфема на којем радим, или мирисањем на неког другог.
Шта за вас значи Сантал 33?
Прилично много: Био је то први парфем који сам направио за бренд, прво као свећу. То је и оно што носим када нисам у креативном процесу. (Када стварамо, фокусирамо се на ношење онога што нацртамо да бисмо то осетили - не радимо са мрљама.) [Сантал 33] нам је донело одређено признање. Санталу много дугујемо, али бисмо и без тога били веома срећни - имамо породицу мириса на које смо поносни и које Сантал понекад засењује.
На неки начин видим Сантал као "лек за приступ" Ле Лебо колекцији. Које још мирисе желите да имате више љубави? (Мој потпис је Ноир 29. То је тако посебно.)
Ноир, Росе 31, Оуд 27, Флеур д'Орангер 27… Скоро сви, да будем искрен. Али у праву сте, Сантал је често капија, дете постера, а затим улазите у свет који вам је потребан можда не би открили без потиска Сантала, али то је много дубље од само једног мирис. Бар бих се томе надао.
Шта мислите како свет гледа на Сантал 33?
Не знам, заиста - само знам кад људи причају о томе, очи им засветле. Фром парфем без којег не могу да живе до извесног олфактивног умора од људи узнемирених његовим све већим присуством, па ипак, [они] често нису у стању да га замене.
Рекли сте раније: "У сваком парфему који створимо остављамо део себе у бочици." Које сте дијелове себе давали потрошачима 2011. године са Санталом? Које делове себе сада желите да поделите са купцима?
Иста ствар данас као и 2011. Део наше душе, наших радости, борби, открића, визија... покушај да се универзални део тога подели путем невидљивог медија прилично је фасцинантан.
Са било којим нивоом успеха, долази и критика. У ком тренутку се одричете тог осећаја заштите и уживате у чињеници да сте створили нешто тако утицајно?
Не оптерећујемо се превише, заиста. Ми смо у нашем балону, фокусирани на наш занат. Сигурно можемо замислити критичаре, али то нас не погађа - не зато што их презиремо, само зато што то није важно. Оно што је важно је да останемо при својим уверењима.
Осећате ли притисак са сваким новим издањем, знајући да су људи вероватно чули за вас и ваш бренд кроз Сантал 33?
Не, најгора ствар која се може догодити парфему је мирис страха. Зато већина великих брендова не успева да покрене људе својим парфемима јер је финансијски превише на коцки лансирање парфема - углавном због огромне количине новца потрошеног на оглашавање - како би узели било који мирис ризик.
Не трошимо ништа на оглашавање. Волимо рећи да смо фокусирани на стварање и надамо се послу. Лансирали смо Сантал [стављајући га једног дана на сто и чекајући да одрасте. Ми се и даље тако понашамо, а постојање Сантала не утиче на то. Неки ће додирнути нешто универзално попут Сантала, неки ће разговарати само са одређеном гомилом. И то је у реду. У сваком случају, постојање Сантала омогућава нам да померимо још више граница јер знамо да је станарина већ збринута.
Ле Лабо се често оглушио о конвенције, од настанка бренда и недостатка реклама до мешања сваког мириса на лицу места и мириса специфичних за град. Како настављате ту побуну против традиције и даље признајући свој успех?
То је дефинитивно највећи изазов са којим се суочавамо. Створили смо Ле Лабо отварајући нашу малу лабораторију на улици Елизабетх Стреет у Нев Иорку јер смо желели да се боримо са растућом плимом конформизма у нашим животима. Кад смо путовали, било нам је доста да проналазимо исте продавнице у ЛА -у, Токију, Паризу. Желели смо да додамо културно искуство које нећете наћи нигде другде.
Сада када имамо продавнице у главним градовима света, ризик постаје управо оно чему смо се одупрли. Како се борити против тога? Водите рачуна да искуство није свуда уједначено - у продавницама, али и у колекцији парфема. То је разлог зашто смо створили градску ексклузиву у којој одређени парфем одаје почаст граду у којем се налазимо и који ће га бити неће се продавати нигде другде (осим једног месеца годишње), пркосећи било каквом пословном приносу осим храњења нашег почетног намера.
Шта град чини вредним да има продавницу Ле Лабо и специфичан мирис?
Немате појма шта нам је значило када смо полетели да отворимо нашу [другу по величини] продавницу у Токију: Стигли смо и седели на тротоару испред ове продавнице и имали сузе у очима. Стварање парфема у част који нам је био важан, чак и ако никада не би имао финансијског смисла. (Иако је у том случају тако, Гаиац је најпродаванији у Јапану, упркос томе што је два пута скупљи од уобичајене колекције и нашег ексклузивног бестселера широм света.)
Затим смо наставили да останемо верни овом духу, што није увек лако, као ни сваки град на свету за нас може бити егзотично и емотивно као што је био Токио, али пазимо да и даље поштујемо свакога Корак. Што се тиче начина на који бирамо градове, на почетку смо волели да идемо - и желели смо да идемо лично. Сада је то мало рационалније: Питамо се да ли у овом граду има довољно људи са нашим стилом да би се исплатило ићи.
Каква је будућност Сантала?
Не знам. Сантал је до сада ослобођен, наше дете је постало одрасло и живи својим животом. Врло добро би могао постати следећи Цханел Но. 5 у историји парфимерије. То није претенциозно - нема више везе са нама, и искрено говори више о срећи него о нашем таленту. Не можете направити Сантал без онога што је мој пријатељ Исаац назвао 'глупом срећом'. То је његова ствар и следоваће своју легенду, шта год да постане бићемо у реду с тим.
Ко и шта вас инспирише?
Искрено говорећи, не знам више ништа о томе шта се дешава у свету парфема и ко ради било шта вредно пажње. Сигуран сам да постоји, то ме једноставно не занима. Чим погледате око себе, почнете да желите да знате да ли побеђујете. [Еддие и ја] имамо прилично конкурентне личности које нам могу одузети фокус од онога што је важно. Ту слабост смо схватили прилично рано и постали смо опрезни.
Користим много енергије како бих остао нетакнут - модерношћу, технологијом, трендовима, свим бесмислицама данашњег света. То је једини начин на који успевам: заштитом своје душе и могућношћу да део ње поделим са својим клијентима и особљем. Инспирација ми долази из везе са природом, са тишином, са самоћом, са доживљавањем лепоте кроз књигу, заласком сунца, сусретом, пукотином на зиду. Ништа од тога не можете пронаћи у козметичком одељењу робне куће.
Да ли вам иде у прилог да нисте толико укорењени у свету парфема?
Мислим да нам то иде у прилог. Многи моји пријатељи су и сами на овом свету и он је пун сјајних људи, али такође видим како вас то може ограничити. Никада не бисмо створили Ле Лабо да нисмо прво научили правила како бисмо их могли прекршити. Али сада наша природна удаљеност од парфемске индустрије дозвољава да на нас не утичу поређења, трендови, награде. Врло ретко запошљавамо људе са парфемским пореклом. Радије запошљавамо људе са причом, са страшћу, са својим занатом, а затим их едукујемо о томе шта радимо. Они износе своју душу на сто, обогаћује нас, чини наш рад, наше животе много занимљивијим. Парфеми су само алиби да окупе све ове људе и направе нешто вредно изградње.
Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.