Да ли су стратегије „Инстабаит“ месеца за брендове заиста успеле?

Прошли смо читавих недељу дана од завршетка јесењег месеца моде 2017, а док смо још исцрпљени од касних ноћи, путовања, праћење трендова и непрестани ток садржаја који емисије пружају, коначно смо успели да направимо корак уназад и стекнемо увид у целу сезону. Осим побољшања разноликости писта - а неки шокантна открића о третману модела у Паризу - највеће приче овог месеца окружиле су емисије које су изазвале велику пажњу фронт "Инстабаит", захваљујући сјајном избору места за брендове, прорачунатим моделима, супер величинама и више. Често ови позоришни елементи одузимају одећу и коштају модне куће а лот новца. Али да ли се улагање исплати? Не увек.

Према новим подацима са Инстаграма који су везани за јесен 2017. у Њујорку, Лондону, Паризу и Милано, неколико најочитијих представа у индустрији за миленијумски ангажман на платформи узвраћено. Долце & Габбана је можда најбољи пример: Италијанска кућа, позната по својим максималистичким, богатим колекцијама сваке сезоне и раскошној годишњој Алта Моди путовања, није испуцао листу пет најбољих емисија на Инстаграму које су имале највећу свирку у Милану (Гуцци, Мосцхино и Фенди освојили су прва три места, редом).

Д&Г се потрудио да циља на миленијумске купце за јесен, ишли су тако далеко да су на писти укључили мајице Јустина Биебера. Глумци су били ко је ко од познатих потомака и звезда друштвених медија, укључујући Софију Ричи, Лаки Блуе Смитх (која је ходала руку под руку са његова трудна девојка, Сторми Брее), звезда "Реал Хоусевивес оф Беверли Хиллса" Делилах Белле Хамлин и блогерка Аимее Сонг и Аустин Махоне наступили су уживо. Упркос чињеници да је емисија у суштини била свестан Инстаграм феед, није успела да натера људе да заиста причају. Можда је службени #ДГРинасцименто било превише тешко написати?

Пар емисија прилагођених друштвеним медијима није успело да направи Инстаграм листу емисија у Паризу-Балмаин, Диор, Цханел, Хаидер Ацкерманн и Офф-Вхите били су међу првих пет-иако се чинило да сваки од њих има све потребне елементе успех. Х&М Студио, који се први пут одлучио за колекцију "види сада, купи сада", није само представљен изненадни наступ Тхе Веекнда, али је Белла Хадид ходала пистом руку под руку са сестром Гиги док се то догодило. Као што је Вицториа'с Сецрет Фасхион Схов показала у новембру, то је интернетско злато; али како кажу, муња никада не удари два пута. Емисија Фенти Пума би Риханна, која је емитована на Фацебооку уживо, такође је изостала, упркос дизајнерским 50,7 милиона пратилаца, безобразна збирка на тему притвора која је постављена у библиотеци и Инстагирл-ова гомила модела.

То не значи да екстравагантни прикази неких марки нису били успешни: Најугледнија представа Њујоршке недеље моде за пажњу друштвених медија дошла је из Пхилипп Плеин, који је успео да заузме прво место на Инстаграм листи емисија за недељу дана. (Плеина су пратили Мицхаел Корс, Ралпх Лаурен, Цалвин Клеин и Јереми Сцотт.) Посаотавајући се са свим највећим трендовима поп културе одједном (репери! Вирусне интернетске сензације! Трамп!), Плеин је изнутра колутао очима, али је успео да доминира у главном разговору. Није лоше за први тим из НИФВ-а. Цханелова дословна ракета на писти обезбедила је доста хране за Инстаграм; кућна фотографија Царе Делевингне и Пхаррелл била је врхунска дизајнерска фотографија ПФВ -а, са преко 205.000 свиђања. Томми Хилфигер'с Томмиланд сигурно би заузео место на месечној листи, али пошто се одржао у Лос Анђелесу, није укључен у Инстаграм податке.

Дакле, шта тачно можемо извући из ових информација? То је лукав део. Наравно, ангажовање на Инстаграму у великој мери је игра бројева, па није сасвим изненађујуће што се имена кућних имена попут Цалвин Клеин, Ралпх Лаурен, Бурберри, Фенди итд. били на врху листа својих градова без већих тренутака Инстабаита. Ни индустријска гужва (Гуцци) или „славни дизајнер“ (Балмаин, Мосцхино/Јереми Сцотт) такође не шкоди. Али о једном елементу о којем се не може преговарати ако желите да се о вашој емисији говори? Инстагирлс. Кендалл Јеннер, са 76,3 милиона пратилаца, имао је најпопуларнију фотографију модела у сва четири града ове сезоне; аутопортрет објавила је са натписом "супер, сад ми треба одмор" након што је ПФВ завршио има 2,3 милиона лајкова и броји. Према Инстаграму, Јеннер је предводила моделе са највише лајкова и коментара током целог месеца, а затим Гиги онда Белла Хадид, Цара Делевингне (која није извела ниједну емисију; управо је седела у првом реду), Хаилеи Балдвин и пет Вицториа'с Сецрет анђела: Таилор Хилл, Јосепхине Скривер, Сара Сампаио, Ромее Стријд и Елса Хоск. Толико о балону „модела друштвених медија“ који ће ускоро пући.

Фотографија почетне странице: Витторио Зунино Целотто/Гетти Имагес