Георгиа Маи Јаггер у кампањи Мулберри -а за јесен 2015. Фотографија: дуд
Многе проблематичне компаније обећавају заокрете, али мало их их може остварити - а далеко мање брзином Мулберри, која је у четвртак објавила да је заправо зарадила, а не изгубила новац у првој половини 2015. Добит пре опорезивања износила је 100.000 фунти (око 150.000 долара) - мали износ, али добродошао с обзиром на губитак од 1,1 милион фунти (око 1,7 милиона долара) у истом периоду 2014. Укупна продаја у првом полугодишту порасла је за 5 процената на 67,8 милиона фунти (око 103 милиона долара).
Све то може изгледати скромно, док не узмете у обзир све кроз шта је Мулберри прошао у последње три године. Компанија је била заузета обновом пословања након марта 2014 одлазак извршног директора Бруна Гуиллона, који је 2012. доведен из Хермеса да подигне британски бренд наслеђа - и завршио отуђујући некада лојалне купце уместо тога. Током двогодишњег мандата, Мулберри-јев профит је опао, а компанија је изгубила две трећине његове тржишне вредности као и њене креативни директор од шест година.
Од одласка Гуиллона, Мулберри је пажљиво смањио трошкове, увео торбе по нижим ценама у распону цена од 500 до 1.000 фунти и започели сарадњу са „Ит“ Британцима Кара Делевињ и Георгиа Маи Јаггер. Док велепродаја наставља да опада (за 11 одсто на 17,4 милиона фунти у првој половини), продаја у Продавнице Мулберри-а и на њиховој веб страници настављају да расту двоцифрено, за 12 одсто, на 50,4 милиона фунти колективно.
Велики део успеха који је Мулберри известио у четвртак је захваљујући раду председника Мулберри -а и његовом привременом раду Извршни директор, Годфреи Давис, као и интерни дизајнерски тим, који је био без креативног директора за двоје године. Ускоро ћемо видети да ли је нови менаџерски тим Малберија - Тхиерри Андретта, који је био именован за извршног директора у марту, и Јохнни Цоца, који се придружио етикети из Целине у јулу - може наставити да повећава изгледе компаније. Цоца ће своју прву колекцију приказати током Лондонске недеље моде у фебруару, што Андретта обећава „хоће нагласите нашу британскост и наше наслеђе у кожи, а истовремено пружите одличан квалитет у оквиру наше циљане цене домет."