Бренд луксузних торби тихо преузима француске модне кругове

У моди, бити шик без напора као Французи је уобичајена потрага. Посматрачи могу да купе све праве ствари, да ошишају косу на свим правим местима, да ушушкају своје фармерке и да мрљају своје кармин и рашчупају своју блузу на све праве начине, а да још увек немају "то" - "то", у овом случају, будући да је не саис куои која лежи у суптилностима. Зато су скривена одећа и модни додаци који могу да круже испод радара негде другде толико важни за париску фантазију: Они који знају знам, а они који немају, па... Нисмо се ионако толико бринули за њих, зар не?

Ово је мисаони процес иза Полене, типичан париски бренд кожне галантерије који су основала три брата и сестре 2016. Покренувши низ торби, Полене је стално стекао глобално признање због свог снажног, једноставног дизајна који инсајдери могу препознати на рамену неких Јеанне Дамас-тип. Као што је уобичајено у миту о француским девојкама, овде нећете наћи прскане логотипе или блистав хардвер. Етикета има за циљ да буде „дискретна“, уместо тога да дозволи да њен рад говори сам за себе са нетакнутим материјалима и елегантним

савоир-фаире. Цене су и даље релативно приступачне, са већином торби у распону од 300 до 450 долара.

„Наше гледиште, а такође и цела идеја компаније, јесте да изградимо нешто од производа, од дизајна, од квалитета, од прича“, каже суоснивач Антоине Мотхаи, који се и сам усуђује да задржи приватно искуство како не би одвлачио пажњу од брендови.

Какав Мотхаи ради Део о њему, међутим, јесте да је он средње дете, стиснуто између великог брата Матјеа и мале сестре Елзе, који су сви заједно створили Полен. Мода је ипак њихов породични посао: њихов прадеда је далеке 1889. године покренуо култну француску линију одеће Саинт Јамес, добављача култних омиљених кошуља на бретонске пруге. „Његови производи су веома високог квалитета, комади које можете чувати много, много година“, каже Мотеј. „Мислим да нам је то дало укус о томе шта добри производи треба да буду.

Ипак, Полене је настала срећним случајем. Док се Мотеј присећа да су он и његова браћа и сестре увек били посебно радознали у вези са кожном галантеријом (шта Француз није?), тек када се нашао у Хермес радионици у Мадриду 2014. коју је пословична сијалица упалила.

„Стајао сам два или три сата испред занатлије који прави торбу и објашњава све детаље о томе шта је потребно да би се добила савршена торба“, сећа се он.

Ово је врхунац Мансур Гавриел ере, Мотхаи је истовремено био узбуђен новим бројем дигитално изворних брендова директно за потрошаче који су се појавили из Сједињених Држава. Тако да су он и његова браћа и сестре морали да раде да направе нешто своје.

Њихово истраживање и развој је био опсежан, са индустријом кожне галантерије у Европи — од којих је већина још увек у породичном власништву — у које је чувено тешко провалити. Прерада коже контролише економије читавих градова широм Италије, Шпаније и Португала од средњи век, а произвођачи нису толико вољни да отворе своја врата за било коју нову етикету која долази а-куцање. Мотеј је провео два месеца у источној Европи, три месеца у Португалу и целу годину у Шпанији градећи серију система и процедура корак по корак, од нуле.

Са друге стране тих 18 месеци дошла је линија производа Полене, уредан асортиман минималистичких, монохроматских торби које су на линији између класичног француског луксуза и младалачког интензитета. Мотхаи наводи природу као примарну инспирацију кроз сваку степеницу процеса, од почетне идеје до дистрибуције готове колекције. Једна ташна, "Тонца", била је буквално под утицајем органске закривљености скромног зрна тонке.

„Оно што је интересантно у вези с тим како смо се прилагодили је то што никада не радимо са цртежима“, каже Мотхаи. „Цртежи су тако равни, али можете видети наше торбе са свих страна и све стране имају шта да изразе. Уместо тога, тхе Дизајн студио користи 3Д прототипове од микровлакана којима се, за разлику од 2Д цртежа, може лако манипулисати да поприме облик кожа. „Када видите Полене торбу, требало би да има више јединственог облика од других торби које сте видели.

Мотхаи се нада, да је то због процеса израде врећица од микровлакана колико и материјала који их употпуњују. Полене користи телећу кожу пуног зрна која долази из италијанских и шпанских кожара и сертификована од стране Леатхер-а Радна група (ЛВГ), међународна организација која тврди да нуди одрживију и транспарентнију кожну галантерију.

Брендови који су добили ЛВГ сертификат, као што је Полене, прошли су темељну ревизију у областима као што су хемијско загађење и здравље и безбедност радника. Више кожара се појављује на Листа суперфондова Агенције за заштиту животне средине (који идентификује приоритетно чишћење животне средине) од било које друге врсте пословања у САД. Али ово није стриктно амерички проблем: скоро сви кожа је штављена познатим канцерогенима као што су хром, формалдехид и арсен, што заузврат излаже раднике већој стопи рака и других болести.

Полене зна да више није довољно само тврдити да су најбољи материјали у класи. Током прве четири године пословања, Мотхаиев брат Матхиеу је прегледао сваки комад коже, један по један, пре него што је пуштен у производњу.

„Учинио је то јер му је квалитет био толико важан, да имамо однос са нашим партнерима и да им дозволи да разумеју како радимо и шта очекујемо од њих“, каже Мотеј. "Ово није кожа коју можете пронаћи код других брендова."

Како се испоставило, Мотхаи и његова браћа и сестре су подједнако опсесивни око металног хардвера. Поленеови долазе позлаћени вакуумским премазом који се зове Пхисицал Вапор Депоситион (или ПВД), техника која се користи у часовничарској индустрији због свог дуготрајног квалитета. Такође је одрживији од традиционалног процеса галванизације, јер не користи воду и хемикалије - само електричну енергију - за спајање злата са металом.

Хардвер је најважнији за предстојећу експанзију категорије на накит, чије специфичности остају скривене. „Накит је нова област за нас да изразимо своју естетику“, каже Мотхаи. „Накит вам пружа више могућности у погледу дизајна него торбе или ципеле, где увек имате проблем тежине у смислу величине и материјала. Говорећи о ципелама: И то долази, развој који ће одушевити групу лојалних купаца бренда за које Мотхаи каже да су скоро тражили Полене ципеле за године сада.

„Стратегија је увек ићи корак по корак“, каже он. "Компанија расте веома брзо, а ми бисмо могли да растемо још брже, али заиста желимо да изградимо савремену кућу моде."

Мотхаи буквално значи „кућа“: У септембру, Полене је отворила своју водећу продавницу у Њујорку (своју прву сталну локацију у САД) на сунчаном, пространи кутак у СоХу. Оскудан простор, испуњен прилагођеним дрвеним седиштима и ненатрпаним полицама, доводи купце дубоко у удубљења Поленеовог мозга таласи. Ускоро, бренд наставља своју међународну турнеју како би проширио свој малопродајни отисак на Токио, са новом локацијом која ће бити отворена на пролеће.

Тренутно је Јапан међу четири највећа тржишта Полена, поред САД, Кине и, наравно, Француске. Јер колико год је Полене париска елеганција у фигуративној боци, она такође разуме глобалну естетику привлачност, радећи са великом заједницом утицајних људи који представљају Поленеове производе широм друштвених медија широм света преко.

На крају крајева, овако сам сазнао за бренд: на страници нише ТикТок творац који јој је упарио у облику полумесеца Нумеро Дик са опуштеним фармеркама и Биркенстоцковим Супер-Биркијима. Торба је, међутим, оно што је све спојило. Или је то можда само париска фантазија.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.