Роује Парис Јеанне Дамас, између осталих брендова које је основала „Ит“ девојка, продаје га онлајн и ван њега.
За свакога постоји фантазија ТикТок. Ако жудите за постојањем прекривеним маховином у мирној шуми или у глатком стану у небодеру који се издиже високо над Њујорком, будите сигурни да вам алгоритам чува леђа. Недавно је моја сопствена страница „За тебе“ почела да испоручује сталан ток ТикТокса „Француске девојке-естетике“, дефинисаних замрљаним црвеним кармином, балконима Јулије и шприцама Цханел бр. 5 у мермерним купатилима. Померам ове видео снимке уместо да вежбам свој француски на Дуолингу.
Јасно је да нисам сам у овом подухвату. На ТикТок-у, видео снимци за „Француски стил“ и "француска лепота" прикупили 372 милиона и 15 милијарди (да, милијарде) ставови, респективно. Мит о француској девојци — јер тојеамит — један је од најупорнијих у моди и лепоти, барем овде у Сједињеним Државама. Доступан је и поуздан, извршава тежак задатак постојања изван циклуса трендова, а да и даље остаје у тренду. Неизбежно је да ће га нова генерација донети на своју друштвену платформу по избору.
Ван екрана је легија суштински француских брендова које су основале суштински француске „Ит“ девојке које су постале дизајнерке, укључујући Анне-Лауре Маис'с Мусиер Парис и Цхлое Харроуцхе'с Лоулоу де Саисон. Онда је ту Јеанне Дамас'с Роује Парис, који је доживео значајан раст откако је сада 30-годишњи Дамас основао бренд 2016. године. Сада креће у нове категорије и проширује свој отисак, све док продаје фантазију Францускиње, једну по једну свиленкасту хаљину. И само ћемо наставити да га купујемо.
Попут многих утицајних стилиста, Дамас, бивша манекенка која је одрасла у резиденцијалном 12. арондисману Париза, почела је да пише блог. Како се медијски пејзаж мењао и Дамас је постао инстаграм На крају је своју изразито париску привлачност пренела у уговоре о бренду са плавим чиповима са компанијама попут Цомптоир дес Цотонниерс и & Отхер Сториес. Године 2016. покренула је Роује као дигитално изворни бренд одеће намењен директном потрошачу, а касније се упустио у козметичку линију са самосталном линијом шминке, Лес Филлес ен Роује, 2018.
„Желео сам да направим савршену гардеробу за своје пријатеље и мене, фокусирајући се на лаке и ванвременске комаде“, каже Дамас. „Имао сам предност у томе што Роујеу није било потребно много средстава у почетку, пошто су колекције биле мале и није било великих трошкова који долазе са продавницама. Све је распродато прилично брзо. Те прве сезоне, били смо само тим од троје!"
Дамас приписује рани раст платформама друштвених медија као што је Инстаграм, где бренд сада има скоро милион пратилаца. Био је то одличан начин да се изгради глобална заједница док се још увек истражује како би могло да изгледа повећање витке компаније уз мање финансијских трошкова. Данас су друштвени медији и даље приоритет - очигледно, Роује је сада на ТикТоку (као што је Дамас) — али то није спас који је некада био.
На ТикТок-у, бренд објављује вешту мешавину стилизованих видео записа и више „ПОВ-ова“ везаних за животни стил, директно спајајући своје делове са бољим искуством Францускиње. Ко би то боље урадио од саме Дамас, која се повремено приказује како ради неке варијације на генерално цоол париске ствари: балансирајући на бициклу у чизмама до колена, прелазећи улицу у глатком капуту. Као уредна инкапсулација фантазије Јане-Биркин-иан која привлачи потрошаче на париске етикете одеће на првом месту, Дамас даје Роујеу предност у односу на многе своје конкуренте.
Да би се Роује и модни франкофилски комплекс разумели још уопштеније, потребна је лекција историје величине макарона, враћајући се на масовни пораст европског туризма из Северне и Јужне Америке током друге половине 19 века. Деирдре Цлементе, историчар и кустос америчке материјалне културе 20. века, објашњава да је Француска била сматра се обавезном посетом за сваког "културног" Американца све до Велике депресије, када путују у иностранство ослабио. У неком смислу, у модном и другачијем смислу, Французи су били — јесу — све што Американци нису.
„Прва ствар у погледу разлике између две културе и одеће коју производе је то постоји традиција и уважавање текстила који никада није заживео у САД“, каже Цлементе. „Начин на који Французи купују и конзумирају предмете је фундаментално другачији од начина на који то чине Американци.
Ово је и даље тачно, век и по касније. Американци и даље масовно хрле у Париз. Још увек покушавамо да уредимо косу као Францускиња која не може да се труди да поседује фен; још увек покушава да пронађе тај беспрекорно скројен пар фармерки равних ногавица; и даље покушава да понови униформу коју ми, у целини, немамо.
Према Клементеу, дефинитивна француска гардероба се дуго састојала од само неколико основних ствари - панталона широких ногавица, мале црне хаљине, хладног одела. Мање је трендова, боље све остало: квалитет, уклапање, стил. Потрошачи могу да реплицирају естетику у теорији, али у пракси је теже извршити када то недостаје самој одећи је не саис куои.
„Још има нешто тако познато ау цоурант о [брендовима као што је Роује] због којих желите да живите живот у тој одећи“, каже Кет Ворд, креатор који под ручком ствара често вирални садржај фокусиран на моду и стил @гловупу. „Амерички брендови не продају стил живота као брендови са француским оснивањем. Ови брендови обећавају шик. Такође сви успевају да буду модерни, а да не склизну у отворени тренд. Због тога се купци осећају да ће одећа дуже бити у стилу, што никада није лоше."
Дамас описује Роује као бренд „где жене дизајнирају за жене“, при чему дизајнерски тим „велико води рачуна о развоју одећа која одговара свим женама, узрастима и типовима тела" — међутим, то поставља питање инклузивности величине, јер само бренд носи до америчке величине 12. (Анне-Лауре Маис Мусиер Парис носи само до величине 10.)
Иако Роује не објављује своје финансијске податке, бренд се значајно повећао у шест година од лансирања. За Дамас, физичка малопродајна искуства су се појавила као приоритет: Роује је бренд стила живота, каже она, и неопходно је да клијенти то лично искусе. Често ће ући у водећу продавницу бренда у 2. париском округу — светлу и пространу радњу испод њене канцеларије која је отворена 2019. — и изненадити купце. Последњих година појавили су се искачући прозори у Њујорку и Лос Анђелесу, а следи их још више у САД и Азији и сталним локацијама у Њујорку и Лондону.
Поред малопродаје, предстоји додатно проширење категорије: Лес Филлес ен Роује ће овог пролећа представити једноставну линију за негу коже која се састоји од три дела — средство за чишћење, крема за лице и уље за лице. Дамас је желео да задржи опсег уским, барем у почетку, како би се поново фокусирао на стварање мањег броја, бољих производа који су веома лаки за употребу. Такав је француски начин, као што ће вам рећи свака француска верница у митове.
Роује, као и сваки ефикасан малопродајни бизнис у 2022, је искуство, дестинација, свеобухватан стил живота: Одмор уверен, комуницира са купцима, можда сте само један мат кармин или оштар блејзер удаљен од бистроа у Саинт-Гермаин-дес-Прес. Иако се ово одувек преводило на присталице друштвених медија као што је Инстаграм, ТикТок је још импресивнији, улива се у фантазију од 360 степени.
„Француске девојке проналазе лепоту у несавршеностима и мислим да је то заиста охрабрујућа перспектива, посебно за генерацију З“, каже Ворд. „ТикТок је такође много органскији од Инстаграма и омогућава новој генерацији да искуси оно што естетику Францускиње чини тако задивљујућом. Ко не би желео да се осећа лепо без потребе да ФацеТуне своје слике? Ко не би желео да се осећа са стилом, а да не мора да купи све најновије трендове?"
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.