За аукцијске куће, луксузна мода је нова ликовна уметност

Да ли сте икада сањали да поседујете а Бугари огрлица, са страном од Баскуиат? Или можда пикник ограниченог издања Биркин да одговара вашем Патек Пхиллипе Цалатрава? За оне који цене финије ствари у животу, сада је могуће купити све горе наведено одједном — уз праву понуду, тј.

Раније резервисане за инсајдере из света уметности, аукцијске куће постале су жариште (ултра) луксузне моде. Цхристие'песак Сотхеби'с — два највећа играча у свемиру — оба су била домаћин распродаје „луксузне недеље“ у Њујорку, приказујући најбоље од њихове луксузне дивизије, које покривају све од сатова, драгуља, ташни и патика до других непроцењивих вредности колекционарство. Цхристие'с је инвестирао у луксузна модна игра Од раних 2010-их; раније ове године, то отворио ново одељење посвећен уличној одећи, патикама и спортским колекционарским предметима широм музике, моде, културе и уметности. Са своје стране, Сотхеби'с

заветовао се 2019. да своје пословање претвори у једнаке делове ликовне уметности и луксуза; у 2021. пријавио је приходе преко а милијарди долара од свог луксузног одељења, отприлике једну осмину укупног прихода компаније.

Укрштање ликовне уметности и моде није ништа ново - колико уметника и уметничких имања смо видели да сарађују током година? — али последњих година бележи пораст кросовера, посебно у аукцијским кућама. Било да је Сотхеби'с сарађује са Лоевеом на низу печењара кестена или Цхристие'с се удружује са Стадиум Гоодс на распродаји патика Мајкла Џордана, институције које су историјски биле посвећене горњој кори уметности проширују свој портфолио на моду. Чинећи то, примењују своје јединствене оквире за лицитирање на више врста луксузних производа.

„Луксуз је свакако био део наше понуде, али клијентима и клијентима постаје све више на првом месту. колекционари широм света“, каже Рејчел Кофски, шеф међународног одељења за ташне и додатке у Цхристие'с. (Прва торбица коју је продала аукцијска кућа продала је био комад из колекције Коко Шанел 1978.) „И тржиште уметности, модно тржиште, тржиште луксуза и поп култура су се заиста окупили.“

Аукцијски модел нуди нови угао кроз који се може ценити мода, уздижући је до статуса уметности (а темаљудиљубав до дебате). Унутар ових кућа свака ставка у инвентару пролази кроз педантно процењивање, процењено на основу бренд, модел, материјал, производња, порекло и тако даље, све то доприноси вредност.

За Јулиен'с Ауцтионс, аукцијску кућу фокусирану искључиво на меморабилије славних, постоји и питање историје предмета. „Људи на гитаре или модне или дизајнерске торбице гледају као на уметничка дела“, каже Мартин Нолан, извршни директор и финансијски директор компаније. „Ови тродимензионални предмети су подједнако важни за колекционаре као и они који купују Ворхолове или Пикасове или Монеове.

На ширем тржишту препродаје, сличан скуп критеријума помаже у одређивању цене нечега. У аукцијској кући, модни предмет ће имати много већу цену него у продавници за консигнацију; неке ставке коштају више од милион долара (или, у случају а величанствени, живописни ружичасти дијамантски прстен, преко 58 милиона долара у Сотхебису). Међутим, постоји инхерентна разлика: у аукцијском простору, мода се не хвали само због својих утилитарних сврха – на њу се гледа као на колекционарски предмет, а можда чак и на инвестицију.

Према Џошу Пулану, шефу глобалног луксузног одељења у Сотхеби'с-у, постоји неколико различитих мотива који подстичу куповину: Постоје људи који третирају модне предмете као „чисту инвестицију“, други купују да би их заиста користили или поклонили, а затим они који „траже тог хероја комад који се ставља на полицу или у кутију за перспективу и поштује се као трофеј који се никада не користи." Понекад постоји лични везу. „Људи купују део историје или део свог детињства“, каже Пулан, напомињући да се ово много више појављује у погледу поп културе или спортских меморабилија.

Без обзира на мотивацију људи да дођу на аукцију, једно је сигурно: клијенти јесу доследно купују, што је здрав показатељ вере тржишта у дугорочност ове имовине вредност. Не само то, "видимо повећање вредности прековремено", каже Пулан.

Када је реч о одећи, чини се да су понуђачи поколебани да ли неки одевни предмет виси у орману познате личности. На пример, дрес који је носио Мајкл Џордан у "Последњем плесу" продат у Сотбију за 10,1 милион долара. Затим, ту је случај хаљине коју славно носе Мерилин Монро да пева "Срећан рођендан" председнику Кенедију: Продато је инвеститору 1999. за тадашњи свет рекорд од 1,2 милиона долара, пре него што је поново продат на Јулиен'с Ауцтион 2016. за невероватних 4,81 долара милиона. Исту хаљину је недавно носила Ким Кардасхиан до 2022 Мет Гала — и због тога, Нолан верује да ће се „вероватно продати за 10 милиона долара ако поново дође на аукцију“.

На много начина, сусрет ова два уносна бизниса — продаја ликовне уметности и луксузне моде — је природан. Цхристие'с је у власништву Франсоа-Анри Пино, који такође поседује Керинг, матична компанија луксузне робе брендова попут Баленциага, Ботега Бенета и Гуцци. у међувремену, ЛВМХПредседник Русије, Бернард Арнаулт, накратко у власништву аукцијске куће Пхиллипс 2000-их година.

Упркос свему томе, луксузна продаја и даље чини само део прихода аукцијске куће. На крају крајева, ташне, накит и сатови имају релативно приступачније улазне тачке од старе мајсторске слике. Ипак, нижа цена је управо оно што изазива интересовање међу млађим купцима, који би иначе били превише застрашени светом аукција.

„Открили смо да су одређене категорије — као што су ташне, патике и виски — одличне начине за довођење потпуно нових клијената у посао, као и нових клијената различите старосне групе," каже Пулан. „Видели смо их како купују по категоријама у уметничку страну нашег пословања, а такође и на уметничку страну у наш луксузни посао.

Није нечувено рећи да би луксузна мода једног дана могла да порасте довољно да одржи аукцијске послове у будућност, посебно пошто нови род колекционара наставља да превазилази традиционалне категорије.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.