Ко постаје модни активиста?

Када помислите на реч „активиста“, шта вам пада на памет? То би могло изазвати слике плаката, протеста и петиција. Ових дана, имати узрок је уносан посао, толико да инфлуенсери и познате личности прихватају активизам вртоглавим темпом. Како све више брендова брзе моде жели да се придружи разговору о одрживости, они желе да их ангажују као амбасадоре одрживости, на велику жалост традиционалних модних активиста.

Чини се да сваких неколико месеци ново партнерство са утицајним брзим модним факторима узнемири заједницу одрживе моде. У марту 2021, ирски водитељ Лаура Вхитморе потписао се као амбасадор за Примарк Царес, иницијативу за одрживост високог бренда. У априлу га је помно пратио глумац Маисие Виллиамс, који је постао Х&М-ов глобални амбасадор одрживости. Ове године, Претти Литтле Тхинг је проглашена за такмичара на Острву љубави Индија Полацк као амбасадор за ново тржиште препродаје бренда. И недавно,

Боохоо је најавио да ће Коуртнеи Кардасхиан Баркер постати амбасадор одрживости бренда, издајући колекцију од 45 комада, водич за негу одеће и документарну серију.

Са сваком новом објавом, реакција је постајала све гласнија, преливајући се из заједница активиста на друштвеним медијима и на маинстреаммедијаплатформе. Брендови и утицајни људи подједнако су прозвани због своје лицемерје, зеленог прања и кооптирања одрживости за продају производа. Други виде ова утицајна партнерства као све важнији део покрета, признајући њихову моћ да се повежу са (и информишу о потрошачким навикама) потенцијално милионима људи. Поставља се питање: могу ли ове две групе коегзистирати?

Неслагање око тога како спровести промене није ново питање унутар покрета за одрживост. Енди Хофман, научник еколошких проблема и професор одрживог предузећа на Универзитету у Мичигену, дели два табора на „светло зелено“ и „тамно Зелени." „Светлозелене еколошке групе гледају на тржиште као на решење и на посао као на савезника, док тамнозелени виде бизнис као непријатеља и тржиште као проблем," објашњава он. Уместо да имају супротстављене мисије, Хофман каже да су „обојица неопходни да створе енергију да би се дошло до промена“.

Познате личности и утицајни људи - Светли зелени у овом сценарију - често оправдавају партнерства брзе моде образложењем да желе да одрживост учине доступнијом. То је управо оно што брине Венетиа Ла Манна, активиста за фер моду и подкастер који спада у категорију тамнозелених. „Моја највећа брига је да ће људи по први пут доћи до одрживости кроз некога као што је Кортни Кардашијан или нешто попут Претти Литтле Тхинг“, каже она. „Они ће схватити да су озелењени; то заправо није одрживо или етично. Осећаће се заведено, па ће се одјавити. Они више неће бити заинтересовани јер не могу да схвате шта је исправно, а шта погрешно."

Ту је и питање образовања. Колико утицајни људи, под претпоставком да немају искуства у управљању ланцем снабдевања или набавци материјала, заиста могу да информишу своју публику или да бренд сматрају одговорним изнутра? Да ли су опремљени да постављају тешка питања која би активисти Дарк Греен поставили на истој позицији? Вероватноћа је да они постану гласноговорник за зелено испирање бренда да допре до још веће публике.

Ла Манна жели више акције и мање приче од брендова брзе моде и њихових амбасадора. „Очигледно, више сам заинтересован да они направе фундаменталне промене него да чујем о томе. Мислим да заузимају превише простора и да им индустрија даје превише платформе“, каже она. „Апсолутно је фундаментално да они врло брзо праве драстичне промене, али желим да то ураде на начин који не подразумева да сами себе представљају као решење.“

Свакако, многи Дарк Греен активисти виде „свесну“ сарадњу брзе моде као директну контрадикцију свега за шта се боре. „Ове кампање заиста не унапређују ствари“, каже Ла Манна. „Они чине све што је у њиховој моћи да не слушају наша два главна захтева, а то су: смањити производњу и платити својим произвођачима одеће поштену плату за живот.

Познате личности попут Кардашијан Баркер, за коју се прича да вреди 65 милиона долара, вероватно би могао без профита од радника у одећи, од којих више од половине још увек зарађује испод минималне зараде прави Боохоо одећу у Лестеру, у Великој Британији. „Потребне су нам познате личности да се супротставе клими и социјалној правди без искушења плате. Зашто им је потребна та мотивација?", пита Ла Манна. „Од свих људи, [Кардашијан Баркер] је у финансијској позицији да одбије ту плату. Никоме није потребна плата више од произвођача одеће."

Кристина Дин, оснивачица Редресс Десигн Авард и бренд Тхе Р Цоллецтиве, ради на смањењу текстилног отпада у моди последњих 15 година. Интервјуисала ју је Кардашијан Баркер у епизода друга документарног серијала Боохоо-а, видећи то као прилику за подизање свести о отпаду и прекомерној потрошњи. „Заговорници одрживости често проповедају преобраћенима“, каже она. „Пристали смо да ово урадимо јер смо желели да мачку убацимо међу голубове и да на уводни начин разговарамо са новом публиком. Осим ако вам неко не упали сијалицу, нећете видети ништа."

Током своје каријере, Дин каже да је њена перспектива активизма еволуирала са искуством. „Цијеним сентимент, моћ и емоцију која покреће демократско гледиште [активиста Дарк Греена] о томе каква би рјешења могла бити,“ каже она. „Али мислим да има места за много више људи да сами постану активисти тако што ће позитивно утицати на заједнице у којима живе. Има места за свакога за столом, али је веома важно бити информисан."

Бивши модни инфлуенсер који сада ствара пажљив модни садржај, Андреа Цхеонг разуме притисак који имају утицајни људи да произведу садржај који њихова публика очекује. Потапање њихових прстију у одрживост може бити непозната и опасна територија. „Мислим да се заправо не ради о подели о томе коме је стало, а коме није стало до одрживости. Мислим да се све своди на то колико су подстакнути оглашавањем“, каже она. Јасно је да многе инфлуенсере привлаче ова партнерства брзе моде за плату. Без сарадње у брзој моди, како би у будућности могла да изгледа лествица каријере успешног инфлуенсера?

Чеонг верује да се плима полако окреће, јер инфлуенсери виде успех који имају њихове споре колеге. „Толико људи је почело да размишља о преласку на нешто пажљивије јер су видели да моји видео снимци постају вирални. Схватили су да не морају да праве видео снимке за испробавање", каже она. „Такође су видели да сам добио неколико сјајних брендова и то их је навело да схвате да још увек могу да живе од овога. Знам да изгледа као мала кап у океану, али има ефекат куцања. Инфлуенцери могу утицати једни на друге."

Ла Манна одражава ово осећање. „Ако заиста желите да зарадите много новца, постоје начини да то урадите са милион пратилаца који не укључују партнерство брзе моде“, каже она. „Ако можете да учините било шта да се образујете о томе шта би ваше везе 'додирните за куповину' могле да ураде за даље искоришћавање људи и планете, молимо вас да се укључите у то. Не потцењујте своју моћ."

Једна ствар коју испитаници желе да нагласе: ова дебата није о моралној супериорности. „Нисам ни боља ни лепша особа само зато што не купујем у Зари“, каже Чеонг. „На мрежи постаје веома редуктивно. Људи повезују ношење брзе моде са непоштивањем - то је запањујуће." Уместо тога, то је несумњиво више ефикасно да се постави позитиван пример који подстиче више утицајних људи да поново размисле о свом доприносу разговор.

Постоји много начина на које утицајни и познате личности могу да се спусте, а који могу помоћи да се њихова каријера у будућности покаже на позитивнији начин. „Видео сам неке инфлуенсере како кажу да не прихватају поклоне брзе моде. Видео сам друге како кажу да желе да купују половну док год могу“, каже Чеонг. „Видео сам да неки говоре само о независним брендовима. Сјајно је видети тај ефекат на своје вршњаке."

Упркос понору између светло зелених и тамнозелених, јасно је да међусобно окретање не доприноси много решавању сеизмичких проблема са којима се суочава модна индустрија. Кључно је да што више утицајних и познатих личности буде укључено у покрет за одрживост, више су овлашћени да се образују, развијају своје перспективе, праве грешке и уче из њих, такође. Време је да се дефиниција активиста прошири како би се укључило више људи у покрет, каже Дин.

„Почео сам да користим реч мало слободније. Требало ми је 15 година да будем ту где сам данас и да схватим да постоји много нијанси зелене“, каже она. „Да бисмо нешто урадили, морамо бити отвореног ума.

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.