Шминка и модна индустрија Исамаиа Ффренцх о покретању сопственог „дистинктног“ бренда за лепоту

„Драги индустрије“ није фраза коју олако бацам. Мало је инфантилизирајуће, делује помало сексистички (колико често мушкарце називамо „драги“?) и уопштено ме мучи. Али када размислим како да најтачније опишем путању каријере и огроман успех оф Исамаиа Ффренцх, која се етаблирала као једна од најтраженијих модних шминкера пре своје 30. године, запањена сам чињеницом да је „драга индустрије“ нажалост, досадно прикладна. (Бар је боље од "вундеркинда"?)

Ффренцх се сматра једним од најиновативнијих, најкреативнијих умова у области лепоте, и етаблирала се као врста силе коју руководиоци брендова и креативци подједнако траже на својим пројектима. Провела је последњу деценију доносећи свој посебан бренд перспективе померања граница и промене норми у индустрију, радећи са угледним именима као што су Бурберри, ИСЛ Беауте, Цхристиан Лоубоутин, Том Форд, Биредо, МАЦ, Луј Витон, Кензо и Тхом Бровне, између многих других. Њено умеће се појавило на насловницама британских и италијанских

Вогуе и Дазед, као и у и-Д, Лове Магазине, Поп, Други и В; и радила је са Кајли Џенер, Ријана, Мајли Сајрус и Ким Кардасхиан, да наведемо само неке.

Након година служења као муза и креативни катализатор за толико компанија, Ффренцх ставља своје име испред и у средиште са ИСАМАИА, истоименим надокнадити и бренд за негу коже.

Описана као "револуција у лепоти", ИСАМАИА има за циљ да поново размисли о загушљивим традицијама индустрије, допре до оних који су се осећали искључени традиционалним брендовима шминке и подстичу исту врсту креативности коју Ффренцх уноси у свој рад код куће корисника. Фокусира се не на класичне производе и нијансе које се лако продају, већ на понуду неочекиваног, па чак и помало чудног.

Инаугурални "дроп" (бренд прати модел ограничене серије) носи назив "ИНДУСТРИАЛ" и фокусира се на интензивне, али свестране производе и хардвер који се може вишекратно користити (укључујући прстенове који се могу носити) „дизајниран да вас инспирише да гледате на лепоту кроз другачије сочиво“, како штампа ослобађање то ставља. Линија од пет производа укључује прозирни ламинатор за обрве, хијалуронски серум који појачава сјај, „серум“ за усне дубоке бордо боје, дубоку црну маскару и сенку за очи са 14 слојева. палета која садржи комбинацију "бисера са посебним ефектом, китова и сјајних завршних обрада." Цена појединачних артикала је између 32 УСД (за производ за обрве) и 115 УСД (за палета).

Фасхиониста је добила прилику да разговара са Ффренцх о лансирању ИСАМАИА и испита креативца о томе зашто се осећала принуђеном да покрене сопствени бренд, стратегију која стоји иза његових „капи“ и празнине које је идентификовала у препуној индустрији лепоте пејзаж.

Зашто сте одлучили да покренете сопствену линију након што сте годинама сарађивали са другим брендовима?

Моје позиције креативног директора и консултанта за брендове лепоте, укључујући Лоубоутин, Том Форд, Биредо и Бурберри, научиле су ме томе много, и волео сам изазов да изнесем своје гледиште оним индустријским могулима који имају јак идентитет и успостављене клијентела.

Временом сам се осећао приморан да направим нешто од нуле како бих приступио новој генерацији љубитеља шминке, заиста стављам своје уређивачко искуство у први план како бих направио пројекат који не обухвата само шминку или кожу нега. После више од 10 година у индустрији, осећао сам се као прави тренутак да свету представим своју јединствену линију.

Које сте празнине видели на тржишту - или можда чак у свом личном комплету - које сте желели да попуните овим производима?

Прави јаз за мене је приступ бренду лепоте. Ова индустрија је играла по истом скупу правила толико дуго да је невероватно ретко видети образац који делује свеже. Ако се мало поиграмо и раширимо 10 слика кампање за лепоту на столу са којег су уклоњени логотипи, да ли можете да идентификујете бренд? Визуелни језик се већ неко време заснива на истом рецепту и волео бих да покажем да се то може променити.

Имајући ту перспективу на уму, шта је другачије у вези са ИСАМАИА-ом у поређењу са постојећим производима и филозофијом бренда?

Имала сам прилику да испробам велику количину шминке и неге коже радећи у овој индустрији, тако да сам веома блиско сарађивао са фабрикама на развоју производа који су технички добри као и они визуелно.

Свиђа ми се идеја о ограниченом издању предмета које желите да задржите, тако да ми је било важно да направим јединствено паковање које можете некако да сакупљате.

И онда поред тога што имате е-продавницу у Великој Британији и САД, и Селфридгес подржавајући нас иу лондонској продавници и на мрежи, што ће нам омогућити да допремо до глобалне публике, направићемо поп-уп продавнице на местима изабраним у складу са темом сваке колекције. [Желимо] да створимо право искуство у које људи могу да се уроне, да разумеју причу која стоји иза производа.

Кога видите као купца ИСАМАИА? Да ли се надате да ћете допрети до људи са брендом који се можда раније нису увек осећали укљученим у индустрију лепоте?

Највероватније. Постоји толико невероватних субкултура које су обично искључене из мејнстрим медија који нуде толико инспирације. Желим да разговарам са широким спектром људи и пронађем нови приступ дизајну производа. Избацићемо неколико колекција годишње, свака потпуно другачија од претходне.

Овај бренд је за оне који траже нешто ново, који желе да се повежу са нечим препознатљивим и буду инспирисани да истраже шта за њих значи лепота. Надам се да ћу створити осећај заједнице изван неге коже и шминке.

Бренд користи „индустријски“ да опише први пад производа — шта то значи и шта сте желели да изазовете када сте га тако назвали?

Желео сам да прва кап заиста постави тон вредности за бренд. 'Индустриал' је хардцоре концепт и волео сам да га елаборирам кроз сочиво лепоте. Замислите грубо и подземље, црну кожу и сјајни латекс, хромирани пирсинг и гуму. Колекција тражи од вас да се ослободите комерцијалних стандарда, да свој поглед вратите на себе. Ради се о томе да будете јаки и сигурни у сопствене изборе и укусе.

Поменули сте да је одрживост кључни циљ бренда. Како је то обликовало стратегију развоја производа, паковања и малопродаје?

Наша планета је магично место, а индустрије у којима радимо су, нажалост, веома расипне. Постоје огромне могућности за промене, а један од мојих циљева за бренд је да научим како можемо да будемо бољи себе док идемо, радећи са нашим консултантом за одрживост који ће нам помоћи да [будемо] проактивни у нашој приступ.

Сваку колекцију објављујемо као ограничену серију, дизајнирану са амбалажом за вишекратну употребу која је намењена за поновну намену — попут прстења који се може уклонити са производа да би се користио као накит. То је начин да се позабавимо одрживошћу. Свака капљица ће такође имати своју изабрану добротворну организацију за коју ће део прихода ићи за подршку циљу који се чини усклађеним са концептом капљице.

Постоји ли још нешто што се надате да ћете постићи са моделом пада? Има ли још неке стратегије у игри?

Улажемо много труда у стварање невероватних производа, па иако је примамљиво пустити их да живе за дуго времена, мислим да је још пожељније имати ограничене количине, поврх поменутог аспекта одрживости пре него што. Такође, креативно је много стимулативније да обришете оно што сте урадили и почнете поново са потпуно другачијим концептом.

Погледајте изблиза сваки од дебитантских производа из "Индустриал", ИСАМАИА-ине инаугурационе капљице, у галерији испод.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.