Производи и робне марке Мадевелл Беаути Цабинет

Мадевелл већ се дешава да прода једну од моје личне торбе за шминку - и сада званично нуди обиље посластица које ће га испунити. У уторак је Ј.Цревтрговац траперима у власништву лансираће Мадевелл Беаути Цабинет, избор од 40 козметичких производа у више категорија, у 21 продавници и на својој веб страници. Асортиман укључује парфеме, маске за косу, палете за шминкање, дезодорансе, купке за купање и још много тога из различитих марки, мада већина њих нагиње ка индие и Природне лепоте.

Уз лансирање Мадевелл Беаути Цабинета, трговац је такође објавио сањиве, минималистичке слике кампање (приказано) изнад и по целом) који успоставља естетику лепоте Мадевелл као једну од шминке без одржавања, без шминке поветарац. То је отприлике оно што бисте очекивали да сте икада видели неку од Мадевеллових сезонских лоокбоокс пре него што.

Док је већина производа - од марки попут Хербиворе Ботаницалс, Витруви, Каруна, РМС и Велики медвед Френцх Гирл ће створити три прилагођена производа за тело у новом мирису који већ није постојао у асортиману, Лаванде Бланцхе.

Мадевелл Хеад Десигнер Јоице Лее и њен тим имали су задатак да курирају избор производа који ће задовољити постојећу клијентелу продавнице и послужити као логично проширење бренда. Ухватили смо је пред лансирање Мадевелл Беаути Цабинета да сазнамо више.

Шта је инспирисало Мадевелл Беаути Цабинет и зашто мислите да је сада прави тренутак да Мадевелл уђе у лепоту?

Ми смо тим жена које стално деле савете, говоре о томе шта нас инспирише и на шта се свакодневно ослањамо. Избор лепоте органски је израстао из тих разговора и прави је приказ рутине лепоте нашег тима.

Како бисте описали Мадевеллов приступ лепоти и по чему се разликује од онога што нуде други продавци лепоте?

У Мадевеллу гравитирамо природној естетици. Било да се ради о стилу или лепоти, гледамо на ствари које су свестране и на које се можемо ослонити из дана у дан. Трудимо се да се држимо даље од тога да постанемо превише лукави и фокусирамо се на испробане и истините производе до којих би наша девојка могла да дохвати сваки дан. Укратко, наш мото је „мање је више“, и то смо применили током развоја избора лепоте.

Шта је ушло у процес курирања производа и марки? Шта је тим тражио?

Процес смо започели тако што смо добили препоруке нашег тима, сазнали шта им је најважније за лепоту и шта свакодневно користе. Затим смо међусобно тестирали препоруке како бисмо били сигурни да су само најбољи, најпоузданији производи ушли у линију.

Желели смо да све буде свестрано у функцији - попут нијансе усана и образа у једном - и потцењено. Нећете пронаћи луде боје или било шта што је превише смело-све је у натприродном изгледу. Нега коже била је велики део процеса селекције; желели смо да нагласак буде на здравој кожи, а затим на шминци као суптилном појачивачу природне лепоте.

Коме ћете се надати да ће Мадевелл Беаути Цабинет одговарати? Надате ли се да ћете доћи до нових потрошача или циљати постојеће купце на Мадевеллу?

Наш главни купац. Желимо да се линија беспрекорно уклопи у оно што јој већ нудимо.

По вашем досадашњем искуству, по чему се бизнис лепоте разликује од модног посла?

Иако је производ другачији, наш приступ избору лепоте није далеко одмакао од погледа на нашу главну колекцију. Наш циљ је да створимо избор артикала који се осећају као органски део свакодневног живота наших купаца. Не ради се о трендовима, већ о томе да се осећа добро у себи, пријатно у својој кожи и то побољшава.

Већина марки је мањих независних произвођача, да ли сте намеравали да томе дате приоритет?

Нашли смо много брендова од људи који долазе из наше канцеларије и испробавају њихове препоруке, наспрам активног тражења одређених врста брендова. То је заиста оно за чим су свакодневно посезали у свом кабинету за лепоту.

Што се тиче брендова који се представљају, који сте од њих највише узбуђени? Постоји ли неки производ који вам је лично омиљен?

Обожавам маске Хербиворе Ботаницалс. Савршени су за промену годишњег доба и одржавају кожу хидрираном сада када су температуре свежије. Такође волим њихова купања, осећа се као да се купате у креми и млеку, а кожа вам је након тога тако глатка. Што се шминке тиче, свакодневно користим РМС усну за образ и мали компактни савршен је за путовања. Такође, унапред размишљајући о свим оним празничним забавама на које ћу доћи право са посла, компактни је све што ми треба да променим изглед.

Кликните кроз галерију испод да видите (и купите!) Сваки производ укључен у линију Мадевелл Беаути Цабинет.

Овај интервју је измењен ради јасноће.

Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. Ово ни на који начин утиче на наше уређивачко одлучивање.

Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.