Мицкеи Дреклер, отворени и харизматични извршни директор Ј.Црев -а, учинио је читаву гомилу извршних директора модних компанија изузетно непријатним у јучерашњи Финанцо форум, састанак индустрије на којем су се окупили челници компанија како би разговарали о продавници као излогу за брендови.
Према Финанциал Тимес, Дреклер је "сензационално отео" састанак о малопродајној стратегији како би објаснио како луксузне компаније не признају колико је продајна места важна за њихово пословање. Дреклер, гост на састанку, а не говорник, узео је реч, рекавши: "Нико нам горе не говори истину када је у питању проценат њиховог производа продатог по пуној цени и то је чињеница."
Говорио је о расту и све већем значају продаје на излазу из компаније. Многе компаније, посебно у сектору луксуза, своје пословнице третирају помало као прљаву малу тајну-то потенцијално може разблажите имиџ бренда ако знате да се врећица од 1.500 долара коју желите, може добити за 400 долара у продајном центру у Кеносхи, ВИ.
„Што се тиче доприноса повраћају улагања (повраћај улагања) за бренд у 2013. години, онлајн је број један, фабрика продавнице су на другом месту и на крају на трећем месту, то су продавнице цигле и малтера ", рекао је Дреклер за публика. "Зато не покушавајте да ми кажете да 70% продаје долази из малопродаје по пуној цени."
Разлог за ово рангирање? Купци-а ла Мицхелле Обама-све више мешају високу и ниску моду. Релативно лоша светска економија такође доприноси, потичући потрошаче на лов на погађања, чиме се храни потреба за тим продајним местима. Тхе ФТ извештава да 50% азијских путника долази у САД и посети трговачки центар. Није изненађујуће с обзиром да је Кинези су престигли САД као потрошачи број један луксузне робе.
Све то значи да је Дреклер на нечему и бацио се у индустрију: почните признати да је продајна продаја важна.