Ако сте ушли у продавницу одеће у последњих неколико недеља, велике су шансе да то изгледа Цоацхелла - или можда група хипија- преузела је власт.
Срце "фестивалске сезоне" - која је незванично почела у Аустину током Југ према југозападу у марту - почиње у петак у Индију, Калифорнија, када љубитељи музике и моде хрле у пустињу први викенд у Цоацхеллу. Колико год да је то догађај намењен музичкој индустрији и њеним највећим ентузијастима, Цоацхелла је постала легло за модни маркетинг, а многи од највећих светских брендова доносе своју робу на Западну обалу за викенд (или два) славља.
Ове године, попут Х&М (званични спонзор фестивала), Лацосте, свечано отварање, Олд Нави и Аерие, као и публикације попут Харпер'с Базаар и Најлон, биће на локацији за забаве и искачуће прозоре током Цоацхелле. Иако је догађај у Калифорнији можда најпопуларнији фестивал када је у питању могућности брендирања, није само: Између маја и августа, у САД се скоро сваког викенда одржава музички фестивал - од Гувернерски бал у Њујорку
до Лоллапалоозе у Чикагу - све су то популарне дестинације за фотографе уличног стила и, заузврат, изговор за посетиоце да оду у куповину новог изгледа.Цоацхелла је увела своју између сезоне одеће, сличну одмаралишту или пре јесени. Не мање од 10 Цоацхелла-ових књига књига слетело је у Фасхиониста инбок у прошлом месецу, од трговаца попут НастиГал -а, ЛФ -а, Урбан Оутфиттерс -а и меке боемске одеће Фрее Пеопле. Заправо, чини се да се многи од ових популарних продаваца више фокусирају на културу музичких фестивала у првим пролећно -летњим испорукама него на стварне трендове на пистама. Иако се сезонски изглед писта из године у годину увелико разликује, спајалице из „фестивалске сезоне“ остају статичне и постале су ослонац на полицама током већег дела раног пролећа и лета.
Форевер 21 објављује годишњу фестивалску колекцију заједно са својим пролећним и летњим линијама. Године 2013. дебитовала је у Палм Спрингсу са популарном кампањом усредсређеном на Цоацхеллу Ски Ферреира.
„Фестивал је постао сопствени тренд и сезона“, каже Линда Цханг, генерална менаџерка за продају робе у Форевер 21. Она каже да су најпродаванији траке за главу, бохо мајице и сукње, кројеви од тексаса, кројеви са кроповима, јакне са ресама и, наравно, забавне сунчане наочаре.
Према Цханг -у, ни ова колекција није фокусирана само на Цоацхеллу: погодна је за пустињу Индио као то је за десетине фестивала у Европи током лета, попут Роскилдеа у Данској или Гластонбурија у УК.
Малопродавац Планет Блуе са седиштем у Калифорнији један је од најпознатијих шалтера на Западној обали када су у питању реквизити у боемском стилу, и док је слободоумна вибрација велики део ДНК бренда, она бележи пораст продаје одређених стилова у недељама пре Цоацхелла.
"Фестивалска сезона је легитимно постала модна сезона, згњечена у савршеној хармонији између пролећа и лета", потврђује Јен Касел, модна директорка Планет Блуе -а. "Наше испоруке 100 одсто одражавају оно што наши купци траже, а то је управо оно што траже."
Мода и музика одувек су ишли руку под руку, а иконе боемског стила попут Стевие Ницкс -а и Пенни Лане из филма "Готово познати" су стално популарне. Дакле, има смисла да је култура музичког фестивала продрла у модни календар, и вероватно ће остати овде. "Мислим да" боем "никада неће изаћи из моде - то је начин живота, мање него трендовска модна изјава", каже Касселл. „Музика и уметност утичу на сваки аспект креативног света. Мода је директан одраз личног стила, а укус особе у музици ће вероватно одражавати њен укус у одећи - потпуно је јединствен. "
Дакле, чак и ако немате музички фестивал (или три) на дневном реду, немојте се узрујавати - можете још увек покупите карактеристичан комад "Цоацхелла" ове сезоне и уместо тога гледајте у тренду неумесно. Али, учините то са опрезом: увек сте удаљени једну цветну круну од изгледа велики фестивалски промашај.