Леви'с Цоацхелла активације намењене су изградњи на фестивалској присутности коју бренд већ има

Опште је познато да је у протеклих неколико година, Цоацхелла је еволуирао од забавног музичког фестивала у пустињи у маркетиншка прилика за компаније надајући се да ће уновчити огромну конвергенцију музичара, познате личности, инфлуенцери и сценске кулисе (за #садржај!) који се одржавају током два викенда сваког априла. Брендови попут Револве, Адидас, Цхлое и Х&М надају се да ће облачење утицајних особа и стварање тренутака који се могу заменити у целој долини Цоацхелла инспирисати децу код куће да купују фестивалска сезонска роба након што их је видео носене у контексту. Али за Леви'с, активирање у Цоацхелла -и дошло је више из жеље да се искористи присуство које је већ имало на фестивалу, и уопште у музичкој заједници - без напора.

„Увек кажем да ми нисмо бирали музику, она је изабрала нас, јер сви уметници који су оригинални и аутентични гласови, сви бирају да носе Леви је на сцени и они то раде деценијама, "прича ми Јен Сеи, главни директор маркетинга Левија, уз ледену кафу у новој, инспирисаној Мароканом, ружичасти хотел Сандс и Спа у Десерт Сандс, где је Леви'с одржао активацију Цоацхелле 2019 (и позвао ме да останем као гост) током викенд. „Нисмо тражили од Бруцеа Спрингстеена да носи Леви'с на насловној страни филма„ Борн ин тхе УСА “, он их је само носио. То важи за генерације уметника, од Курта Кобејна до Џоан Џет до Бијонсе прошле године. "

У погледу маркетинга и производа, Леви'с је последњих година постао све намернији бавећи се жељом за својим тексасом - подстакнутом све већом популарношћу његових винтаге стилова - и настављају са трендовима. Када су трендови тексаса прешли са врхунских, мршавих, растезљивих стилова некадашњих на данашње ригидније, старинске силуете "мама"/"тата", Леви'с је имао тренутак када је заостао. Док су старинске продавнице и произвођачи надоградње профитирали од стилова које је Леви'с измислио деценијама раније, Сам Леви није зарађивао ни липе.

Повезани чланци
Како је овај момак добио Леви'с -а да купи 50.000 пари сопствених старинских фармерки
Како се Леви'с поново појавио као 'Ит' Деним Бранд Ду Јоур
Унутар #Револвефестивал, викенд испуњен утицајима који је доминирао сценом Цоацхелла забаве

Данас, након поновног представљања женске понуде 2015. године, ажурирано је. Леви је редовно уводи нове стилове инспирисане старином, од верзија свог класичног 501, до култно омиљеног Ведгие фит-а, до новог (и мени лично омиљеног) Рибцагеа, мање пинуп-и, стил високог струка са летвицом на дугмад која долази у равној нози, широкој нози и краткој која је у суштини дебитовала у Цоацхеллу године. Ипак, треба бити опрезан да не јури за трендовима тако ватрено да изгуби своју привлачност за марку наслеђа.

"Бренд, бренд, бренд, све сам прошао кроз Леви'с бренд", каже ми Карин Хиллман, главни директор производа компаније Леви'с. „Само зато што је неко рекао„ ово је у тренду “, можда нам неће успети. Добијате много захтева [од трговаца], па морате имати тај филтер и морате имати снажан осећај ко сте или ћете кренути у превише праваца. "

Начин на који је Леви'с смислио како да искористи популарност својих винтаге стилова сличан је начину на који се активира у Цоацхеллу. Како су трендови долазили и одлазили, Левијеве границе - до различитог степена видљивости задњице - биле су незваничну униформу Цоацхелла, а извођачи и полазници редовно бирају да је носе Марка. Док је Хиллманов посао да се побрине да у понуди има доста релевантних стилова, Сеиев посао је био да смисли како да укључи бренд на аутентичан начин.

"Дефинитивно смо се агресивно наслонили на музику у последњих пет година", каже она. "У прошлости смо имали музичко удружење, али сада је то некако наш ексклузивни начин на који се повезујемо са културом." Ове године обележава се четврти пут да је Леви'с био присутан на фестивалу. Обично сваке године преузима други модеран хотел, где позива групу запослених у Левију, „пријатеље бренда“ и притисните (попут мене) из целог света да останете цео викенд, опремите се новим Леви'с производом, прилагодите наведени производ свему од везења до везања боје до сито штампе и посетите суботу забаву на базену, хвалећи се познатим ди-џејевима и познатим личностима/инфлуенцерима гости. Компанија такође обезбеђује ВИП наруквице за превоз и превоз до самог фестивала. У поређењу са неким другим брендовима који активирају Цоацхелла, који (разумљиво) нуде сличне пакете у замену за листу испорука, утицаја и тренутака са којима се може комуницирати на Инстаграму изгледају нешто мање приоритет Леви'с.

"Покушавамо да учинимо то опуштајућом, хладном атмосфером за људе који би можда желели да се одморе од лудила", каже Сеи. „Нудимо услугу која је јединствено везана за наш бренд, а то је прилагођавање производа. Половина људи ионако носи Леви'с, па је забавно добити прилику да их прилагодите. "Навођење људи да деле фотографије њихов прилагођени производ има већи приоритет - а онда на забави поред базена увек има много славних фотографија.

Овогодишњи плаћени гости били су Ст. Винцент и Снооп Догг, који су обоје били ДЈ -и, као и Емили Ратајковски, Лука Саббат, Јоан Смаллс, Цандице Хуффине, Амандла Стенберг, Јаден Смитх, Акуариа, Вицтор Цруз и Хаилеи Биебер, које је Леви недавно уловио као прво лице 501 јеан. Услов за славне партнере, каже Сеи, је да они „аутентично заиста воле Левијеве“. Бренд обично позива људе са којима већ редовно ради, укључујући Биебера. „Можете пронаћи много људи који воле Левијеве; не морамо да нађемо људе који то не чине “, примећује Сеи.

Време објављивања Биберове кампање није било случајно: „Истакнута ставка о којој говоримо Цоацхелла је 501 и 501 кратка, и она је велики обожавалац 501, посебно кратких панталона, " објашњава Сеи. "Планирали смо неколико кључних тренутака ове године на којима би имало смисла радити." Цоацхелла је на неки начин претеча догађаја који је подједнако велики инвестиција за бренд: 501 дан, 20. мај, у који ће Биебер сигурно бити укључен, иако још нема детаља за овогодишњу дељење планови. (Прошле године је био велики концерт на Паладијуму у Лос Анђелесу на коме су наступили Иеах Иеах Иеахс, СЗА и Лаурин Хилл.)

Неколико других марки може тврдити да ради само са познатим личностима које су већ љубитељи њихових производа, а то важи и за оне који ступе на позорницу у Цоацхеллу - не само за посетиоце. Стилисти овог бренда почињу да раде са уметницима и њиховим стилистима, обично неколико месеци, постављајући састанке у Леви'с Хаусу, стварној кући средином века поред Сунсет Блвд. са наизглед бесконачном понудом и нових и берби (делимично захваљујући једном сакупљачу) стилови.

Обично стилисти и уметници посежу за Левијем како би договорили састанке пре Цхелле, за разлику од обрнуто, било за општи производ или за посебно прилагођено дело. Ове године, бренд је, између осталих, направио прилагођене артикле за Кхалида, Маггие Рогерс, Лиззо, Јаден Смитх и Андерсон .Паак. "То радимо на већини фестивала јер радимо са овим музичарима током целе године", каже Сеи. Прошле године, Леви'с тим није ни знао да ће Беионце направити пар прекида кључни део њеног главног изгледа Бејчеле -једини комад који није Балмаин који је носила, и једини комад који је неко од њених обожавалаца могао лако да уђе у продавницу и покупи га.

Леви'с је такође у реткој позицији бренда који носе познате личности и још увек је доступан масама. "Дуго смо се опирали коришћењу познатих лица јер је то тако демократски бренд, а када на нешто ставите славно лице, то постаје о тој особи и њеној личности... добијате позајмљени капитал од тога и то није за свакога “, објашњава Сеи. "Али мислим да бирамо мудро, а у ово доба утицаја део је начина на који рекламирате бренд, али ми покушавамо да одаберемо људе који су повезани."

Леви'с мери успех својих Цоацхелла догађаја кроз "ПР утиске", што значи утиске друштвених медија и пласмане у штампи. Фотографије Биебера, Ратајковског и других могле су се наћи на вебу убрзо након што су снимљене. "Фестивал" је такође постао важан период продаје за бренд, који је у фебруару изашао у јавност. "Наше пословање се заиста променило у последњих пет до седам година", каже Сеи. Раније је, као и већина трговаца на мало, највећи приход остварен у другој половини године током сезоне повратка у школу и празника. "Са порастом фестивалских и тексас хлачица, посао је сада уравнотеженији, па дефинитивно видимо да се посао покреће када људи траже своју фестивалску опрему."

Чак и док се критичари уморни од Цоацхелле и свих брендираних активности које је сада окружују, Сеи осјећа да ће то остати релевантне за године које долазе, и да ће Леви'с -у увек бити место тамо, а и на другим фестивалима широм света добро.

„Мислим да смо у стању да се истакнемо јер све то радимо кроз производ, а то је производ који људи ионако природно носе на фестивалу, па постоји разлог да будемо овде“, објашњава она. „То је једини фестивал за који бих рекао да је заиста глобалан у смислу свог досега и обима, али бићемо на фестивалима широм света током целе године. Она назива Гластонбури, Фуји Роцк, Стравберри и Сплендор ин тхе Грасс другим фестивалима на којима се Леви планира активирати у мањем обиму. Такође се у великој мери ради о досезању младих.

„Мислим да су фестивали овде још неко време; Нећу предвиђати будућност, али то је само тако значајан део искуства младих људи ", каже она. "Никада не волиш музику више него кад си млад."

Ни у пар од 501 изреза не можете изгледати сјајно више него у младости. Када сам замолио Сеиа и представника Левија за односе с јавношћу да процене колико је парова џортова бренд поклонио уочи и током Цоацхелле ове године, обојица су имали проблема чак и да израчунају тако нешто. "Више од хиљаду?" Понудио сам. "Ох, дефинитивно", потврдио је Сеи.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.