Прошле године, приметили смо тренд иновативних модних брендова који су успели уз малу помоћ популарног сајта за групно финансирање Кицкстартер. Једна компанија за производњу мушке одеће прикупила је огромних 400.000 долара да би успела и од тада је линија дуксерица прикупила преко милион долара из базе добротвора ове локације. Наравно, Кицкстартер је дом широком спектру пројеката-а недавно смо приметили још један сегмент модне индустрије који га користи као вањски начин финансирања: часописе.
Обично, да бисте покренули успешан штампани часопис (или понекад чак и неуспешан), морате имати или имати везе са препознатљивим именом. Бити повезан са веб локацијом за е-трговину, долази из важне улоге у доброј публикацији, или-очигледно-бити део велике издавачке куће опћенито су корисни квалитети. Као и много новца-издавање и дистрибуција штампаног часописа је заиста, заиста скупо (отуда и споро одумирање штампе).
Али захваљујући Кицкстартеру, свако ко има таленат, мотивацију и јединствену, привлачну идеју сада може потенцијално покренути модни часопис. Очигледно је да још увек има људи који су спремни да плате да прочитају добру књигу. Међутим, издаваштво је подједнако оштро у свету Кицкстартера као и у стварном свету-има га најнижих стопа успеха: 33,22% (У ствари, једина категорија са нижом стопом успеха је мода). Међутим, у укупном финансирању, пројекти везани за издаваштво донели су на Кицкстартеру укупно 35,81 милион долара, што је прилично више од већине других категорија.
Да бисмо сазнали више о томе како финансирати часопис на Кицкстартеру и зашто то људи раде, разговарали смо са неколико ЕИЦ -а који су то урадили и чији су часописи још увек живи и здрави: Цхерри Бомбе, часопис који спаја храну и моду; Интерн, часопис који приказује рад и подстиче дискусију о неплаћеним приправницима у креативним областима; и Фасхизблацк, врхунски модни сјај са седиштем у Француској који себе описује као „више од обичног Црнца Вогуе."
УЧИНИТИ КАМПАЊУ УСПЕХ
Да бисте добили часопис који се финансира на Кицкстартеру (и уопште, заиста), морате потенцијалним подржаваоцима дати нешто да виде-да знају да ли ће им се часопис свидети или не. Кицкстартер кампања, када се уради ефикасно, прилично је савршена платформа.
Имајте добре слике, посебно видео записе, и искористите ресурсе око себе: Алец Дудсон, који је започео Интерн након неколико месеци рада на неплаћеним стажирањима, створио „издање 0“, промотивне новине од 12 страница које су се требале приказивати заједно са његовом кампањом на Кицкстартеру. Дудсон је већ уложио шест месеци рада Интерн-проналажење сарадника, обликовање садржаја и естетике, креирање издања 0-пре покретања његове Кицкстартер кампање.
Рекао је да је његова мотивација за коришћење Кицкстартера проистекла из тога што је видео Кицкстартер изложбу током Недеље дизајна у Милану (где је био на стажирању), а затим се срео са уметничким директором Кицкстартера. Дудсон нам је рекао да је провео око три месеца радећи само на Кицкстартер кампањи-од визуелних слика до копирања до одређивања износа циља и награде (правило Кицкстартера је да свака особа која донира новац мора нешто да добије заузврат-награде се разликују у зависности од износа донације) до промоције. "Ако ваше награде заиста не одјекују вашој циљној публици, то може направити велику разлику."
Такође је користио видео запис-сматра се једним од ако не тхе најважнија карактеристика сваке Кицкстартер кампање-да пређете кроз причу, поруку и естетику Интерн. Осећао је велики притисак да то учини добрим и успео је--његов је један од најјачих Кицкстартер видео записа које смо видели. "Посебно за часопис који се бави креативним индустријама, видео је морао бити прикладно гладак", објаснио је он. Није имао „способност или средства“ да га сам направи, већ кроз свој заједнички студијски простор пронашао је талентоване људе који су били спремни да се укрцају и постигну договор након што му објасни своје идеја. "Изазов је био учинити да видео изазива осећај о чему се ради у часопису, а да нема много посла са њим", будући да је у суштини тражио од људи да "финансирају нешто што не постоји".
Међутим, Цхерри Бомбе уопште нису укључили видео у своју кампању јер си нису могли приуштити да га произведу. Ипак, још увек желе да јесу. "Уложили смо много времена у [Кицкстартер], али могли смо и требали смо уложити више времена у то", рекао нам је уреднички директор Керри Диамонд. „На пример, требало је да направимо видео запис. Чини се да Кицкстартер фаворизује пројекте са видео записима, посебно у својој апликацији. Али једноставно нисмо имали времена, новца или простора за мозак за видео. Цене које су нас филмски ствараоци цитирали биле су луде. То су биле цене које сам плаћао видео тимовима док сам био у Цоацх -у и Ланцоме -у. Осим тога, намерно смо одлучили да направимо штампано возило без веб компоненте. Дакле, видео се тада није осећао добро. Али у ретроспективи, требало је да снимимо видео. "
Фасхизблацк имао више да покаже, јер је већ три године постојао на интернету. Издавач/генерални директор Лаура Сонгуе користила је Кицкстартер за проширење часописа за штампање. „Заиста смо веровали да је нашем концепту потребна штампана верзија да употпуни наш бренд и објави наш врхунски уреднички садржај у сјајном сјају“, рекла нам је. Већ постојећа публика часописа постала је учесник кампање. „С обзиром на то да смо рођени на Вебу и да су наши читаоци од првог дана били веома укључени у процес (коментаришући, дајући идеје, дељење садржаја итд.), било је природно да учествују у прикупљању средстава. "Ипак, они су истраживали:" Ми заиста ми је требало времена да прочитам све о томе како водити Кицкстартер кампању, сваки савет, најбоље савете, смернице, итд. На пример, било је јако препоручљиво направити видео, па смо се обавезали. Што су пројекти били прецизнији и добро дефинисани, веће су биле њихове шансе да то остваре. Најбољи визуелни прикази, видео записи, најоштрији текстови и истинска доследност учинили су да се веома добри пројекти истакну; па смо знали да и ми морамо учинити исто. "Када је кампања покренута, обратили су се колегама из индустрије, као и претплатницима на билтене да им саопште реч.
Урадите много истраживања да бисте утврдили реалан и довољан износ циља: Одређивање износа циља и на шта ће тај новац отићи такође може бити изазов који захтева доста истраживања унапред. Дудсон је морао одредити величину часописа како би његова производња резултирала с што мање отпада. Све ово иде у одређивање износа циља. Витх Интерн конкретно, важан део Дудсоновог циља био је да плати сваком сараднику. Будући да је порука часописа да подржава стажисте који не плаћају, било би лицемјерно не подржати их.
У обзир је узета и физичка величина часописа Цхерри Бомбеизнос гола. Диамонд нам је рекао да су штампање, испорука и складиштење њихови највећи трошкови. „Прво издање Цхерри Бомбе тежи скоро два килограма и папир је заиста леп мат папир, па је то звер. На добром путу!"
Са Кицкстартером морате узети у обзир и чињеницу да ако не постигнете свој циљ, не добијате ништа. Дудсон ово види на неки начин позитивно, барем за један часопис: "Иако то може изгледати помало застрашујуће, сјајно је из више разлога. Ако имамо само 3.000 фунти, то није довољно за штампање, а камоли за плаћање сарадника за куповину паковање, па сте у овој ужасној ситуацији у којој морате да испуните обећања која сте дали људи. У суштини бисте се нашли у још већим проблемима. "Формат такође може подстаћи донације, сматра Дудсон. "Имати ту претњу, ако не добију све [од свог циља], ја не добијем ништа, заправо је велика мотивација за људе да се повуку." Притисак = стрес = ево свега мог новца!
Али то такође значи да заиста не желите да тражите превише... или премало. Дудсон се импулсивно заглавио и додао 500 фунти на износ од свог циља ујутро. Срећом, успело је.
Такође морате одредити дужину ваше кампање, која може трајати и до 60 дана, али Дудсон препоручује само 30, јер притисак може постати прилично интензиван.
КОРИСТИ ПОКРЕТАЊА ЧАСОПИСА КОРИШТЕЊЕМ КИЦКСТАРТЕРА
Постоји неколико начина на које часописи могу имати користи од коришћења Кицкстартера. Најочигледнији и најједноставнији начин је финансирање, буквално штампање часописа и његово објављивање.
Али још једна, можда чак и вреднија корист од коришћења Кицкстартера је изложеност коју може понудити-изложеност која може помоћи у обезбеђивању будућности часописа. "За независни часопис, то је одличан начин за продају појединачних издања и претплата и јачање свести", рекао је Диамонд. Цхерри Бомбе добио је „много пажње, све добро“ након покретања своје Кицкстартер кампање. „Било је у распону од људи који желе да улажу у часопис до људи који желе да раде за нас да бисмо склапали послове. Много тога је, очигледно, било преурањено! Корак по корак."
Притисните: "Да није било невероватног медијског извештавања које смо добили током целе кампање, сигурно не бисмо завршили где смо успели", рекао је Дудсон. Поред покривености свуда од Буллетт до Вице до С Мода, Дудсон је замољен да говори на Принт Оут -у, утицајној вечери часописа у Великој Британији, на основу снаге његовог видео снимка са Кицкстартера. Одобрено, неплаћено стажирање је у последње време прилично врућа тема. Ипак, Дудсон није одбио ниједан захтев за интервју, без обзира одакле је дошао.
Читаоци: У случају часописа, Кицкстартер такође може привући читаву читалачку публику-очигледно неопходну за успех. „Кицкстартер нам је омогућио да учврстимо базу обожавалаца и имамо клијенте пре самог издавања првог часописа“, објаснио је Сонгуе. „То је нека врста система преднаруџби, па пружа сигурност. 354 људи је учествовало у кампањи, а ми смо их задржали током шест месеци пре лансирања петљу, објављивали ажурирања часописа на друштвеним мрежама, у билтену итд., тако да су то могли да осете умешан. "
Сарадници: Кицкстартер кампање су такође привукле амбициозне сараднике за Цхерри Бомбе и Интерн-скоро до грешке. "Чим смо кренули на Кицкстартер, били смо потпуно преплављени поднесцима", рекао је Дудсон. Иако су многи поднесци били одличног квалитета, Дудсон је био фрустриран њиховом спремношћу да раде бесплатно. „Уопште не узимам приправнике. То је нешто као фрустрација. Контактирало ме је најмање двадесетак људи откако је Кицкстартер почео да пита да ли би могли да раде бесплатно за мене. Очигледно да не могу, јер у тренутку када преузмем једну особу без плаћања потпуно поткопавам пројекат. Већи проблем је у томе што само доказује колико је дубоко став овог става међу данашњом младом радном снагом, где су управо спремни да понуде своје услуге неплаћене. То доказује колико ће велики задатак бити покушај да се промени став људи према томе, али знате, морате негде почети. "
Живот после Кицкстартера
Фасхизблацк (који је покренуо штампање 2012.), Цхерри Бомбе и Интерн (оба су покренута ове године) сви су још живи и здрави након Кицкстартера.
Испуњавајуће награде: Један савет који је Диамонд понудио корисницима Кицкстартера био је „да буду спремни за успех“. Испуњавање награда одузело им је доста времена по завршетку кампање. „Никада нисмо предвидели колико ће времена требати. То је велики проблем, али морате бити изузетно организовани и методични. Цео ваш живот постаће е -пошта и етикете и пошта, "и неочекивани застоји:" Послали смо све награде и отприлике 10 одсто је нестало или нам је враћено. Волео бих да видим Кицкстартер и поштанску службу Сједињених Држава. Можда Кицкстартер може помоћи у спасавању поштанске службе! "
Задржавање новца: Након што се награде испуне, часописи морају пронаћи начине да задрже замах и финансирају будућа издања (без подршке стотина или хиљада странаца на Интернету). Цхерри Бомбе има јединог финансијера за издање 2 (објављено средином октобра!) и они „истражују комбинацију оглашавања и изворног оглашавања/реклама“ за будућност.
ИнтернПлан финансирања укључује осам спонзора по броју, тако да сваки добије по једну страницу Интерн дизајнира интерно. Дудсон планира да се побрине да то увек буде „производ или услуга која је релевантна за нашу читалачку публику“ и да се свака страница уклапа у часопис. Новац од продаје часописа такође је помогао у финансирању. Такође су фокусирани на то да не штампају превише примерака. Дудсон је "прилично уверен" да ће се прво издање распродати и такође ради на будућим идејама за проширење које би могло да генерише новац.
Али зашто људи толико желе да финансирају (у, знате, отприлике 30% случајева) штампање часописа? Часописи које финансира Кицкстартер могу се допасти људима због њихове транспарентности. Успешни пројекти обично су они који изгледају као прави и чији се оснивачи чине отвореним и скромним. Дудсон је у суштини у свом опису оголио свој ђон и био је срчан у описивању приче иза стажисткиње. Сонгуе је саветовао: "Морате да истакнете своју тачку и будете транспарентни шта желите, шта ћете урадити са новцем и зашто вам требају да бисте се умешали."
Можда из тога могу научити и други, афирмисанији часописи, чија је етика и често доведена у питање.