Фотографија: Јереми Моеллер/Гетти Имагес
Садашње економско успоравање утиче на све врсте бизниса и утицаје - што би могло да се учини појединци, али су често лица малих предузећа која укључују и многе друге запослене - нису изузетак. Док трговци на мало умањују своје партнерске програме и виде како им се маркетиншки буџети смањују, они преносе неке од тих економских потешкоћа утицајима са којима би обично радили.
Али ово не сигнализира крај економије утицаја, барем према агентици за утицај Јеннифер Повелл. Повелл, са којим ради Даниелле Бернстеин од @веворевхат, Тесса Бартон из @тезза и Јулие Саринана из @синцерелијулес, каже да чак и док се буџети за микро-утицаје елиминишу, брендови и даље желе да сарађују са макро-утицајима који су „доказани претварачи“.
Повелл је своју перспективу поделила током вебинара који је у петак ујутру организовао Вогуе Бусинесс.
"Многи наши велики тренуци брендирања су нестали... Очигледно је да има утицаја на крајњи резултат њиховог пословања", рекла је Повелл о својим клијентима. Ипак, тврди она, ово „апсолутно није крај маркетинга утицаја“.
Уместо тога, она то види као „преживљавање најприкладнијег тренутка - неки ће устати, а неки ће отпасти“. Да би поднео тренутну климу, Повелл је саветујући својим клијентима да користе цровдсоурцинг за „проверу температуре“ која им може помоћи да процене какав садржај њихова публика жели исправно Сада. Научити своје следбенике новим вештинама, пренети драгоцене информације и створити могућности следбеницима да им врате све су то до сада биле успешне стратегије, каже она.
Али Повелл такође представља ЦГИ модел Схуду, и ту ствари постају заиста занимљиве. Док су стварни утицајни људи ограничени наредбама о закључавању, ЦГИ аватари попут Схудуа и даље су доступни као и увек за стварање уредничких слика које нису ограничене само на дневну собу. Оно што би ово могло значити за будућност, каже Повелл, је да би виртуални утицаји или модели попут Схудуа могли постати све присутнији.
Што је још интригантније, Повелл се наглас питао о свету у коме утицај и славне личности заиста постоје аватаре који личе на њих, могли би се појавити у уредништву па не морају толико путовати, па чак и "спустити" њихов угљенични отисци."
Да ли смо заиста тамо где смо кренули? Само ће време показати. Али с обзиром на то колико људи воле да облаче своје аватаре у играма попут Прелаз за животиње и како се популарним дигиталним утицајима допада Лил Микуела постали, није тешко замислити будућност.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.