Волф Цирцус прави накит који Инстаграм поједе

У 2016., марка накита деми-фине Волф Цирцус већ је пословао пет година. Иако са седиштем у Ванцоуверу, линија - која има чудну линију између потпуно ексцентричног и исконски минималистичког - још није "стигла", да тако кажем, овде у САД. То би се ускоро променило.

"Донијела сам одлуку да те сезоне будем вјернија себи - на чему сам хтјела радити, на ономе што сам обукла", каже власница и оснивач Волф Цирцуса Фиона Моррисон. „Излазећи од тога, направили смо огрлицу од сиса. Рекао бих да је то заправо катапултирало наш бренд. "

Направљен од рециклираног злата, привезак садржи два симпатична шкрипца налик на груди, заједно са брадавицама са тачкама у средини сваког бунара. Моррисон напомиње да је то било пре него што је овај исти нацрт украсио јастуке и капе, па чак и отираче за купање, с обзиром на време у недељама одмах након председничких избора 2016, купци Волф Цирцуса били су посебно жељни да носе своје груди... на себи сандуци.

"Жене су желеле да покажу где стоје, да ставе своју независност на огрлицу", каже Моррисон. "То им је било заиста важно."

Ова огрлица са сисама - да, тако прикладно названа "Сисава огрлица" -је мали, али моћан знак купца Волф Цирцус-а. То су и купци Волф Цирцуса који заправо купују огрлицу Бооб и било који број Инстаграмми накита овог бренда, као и сама Моррисон и остатак њеног женског тима.

Можда можда познајете Волф Цирцус из те огрлице, или можда знате Волф Цирцус са Инстаграма, који сте такође могли видети близанци-флуенцери Реесе и Молли Блутстеин носећи исту огрлицу од сисе на месту за постом. Али ако не познајете Волф Цирцус по имену, сигурно знате Волф Цирцус по естетици, у недостатку боље, мање измишљене речи.

Волф Цирцус није ваш миди прстен финији од ваздуха, нагомилан уз букет лепршавих вртних ружа. Дрско је и није баш драгоцено, попут вашег сарадника који је скромни боксерски ас и познаје најбоље мали вински бар са тајном баштенском терасом за весели сат у уторак.

Моррисон је покренула Волф Цирцус 2011. године, док је још била на колеџу („универзитет“, каже она) на Универзитету Вицториа, где је студирала трговину и предузетништво. Почела је да наилази на разговоре својих пријатеља о недостатку локалног накита који је био доступан колико и леп и пажљиво направљен. Такође у то време често су је питали за прстен са вучјом главом, који ће касније постати имењак њеног посла. Узевши ствари у своје, дословне руке, Моррисон је почела да прави накит у подруму својих родитеља и да га продаје тим истим пријатељима у кампусу.

"Моја почетна мисао је била да направим накит за одважне, лепе, паметне и опаке", каже Моррисон. „За мене накит заиста мора да се истиче. Не мора нужно дати велику изјаву, али волим носити комаде који одражавају мој идентитет то може бити угравирани прстен са печатом који ми значи или привезак у облику једног од мојих омиљених уметници. "

Моррисон је научио да марку позиционира као "достижни луксуз", што значи да ће вас већина комада коштати од 72 долара за дуго распродату огрлицу од сиса до 160 долара за тежак пар минђуша од багета од сребра. И док Волф Цирцус није само дигитално пословање директно за потрошаче, његова цена је свесна менталитет се усклађује са новом легијом бучних, миленијумских брендова који седе у оквиру исте арена.

2017. смо у Фасхионисти почео испитивање начине на које је старо-школско тржиште финог накита, некада искључиво монополизовано плавим чипом трговци на мало са водећим бројевима од 9.000 квадратних метара на Петој авенији били су изазвани приступачнијим ценама такмичари. Постоји много разлика између, рецимо, а Тиффани & Цо. и такозвани „Варби Паркер од финог накита“. Али изнад свега, то је модел директног потрошача који смањује велепродају марже и екстравагантан маркетинг - а то такође чини да се традиционалнији упорници труде да преуређују своју малопродају стратегије.

Поново, Волф Цирцус није директан за потрошаче, али заузима сличан екосистем као и ти исти брендови који желе да поремете индустрију накита од кутије Тиффани Блуе. Поред сопствене наменске дигиталне малопродајне локације, компанија има и војску дивно ексцентрични велепродајни партнери преко цигле и малтера и е-трговине.

Када се све више предузећа у модном и козметичком простору и изван њих губе од турбулентног малопродајног окружења, Волф Цирцус је трчећи према оним бутицима у комшилуку који оживе у сунчано поподне у суботу, када пријатељи могу заједно да прошетају после доручка како би прегледали ормарићи. У САД, Волф Цирцус се може наћи у 18 држава и територија које се простиру на 3.000 миља, од Орегона до Флориде.

„Одмах смо покренули наш бренд сарађујући са велепродајама“, каже Моррисон. „Док купујем за себе, волим да се фокусирам на трошење новца у мањим бутицима који се заиста фокусирају на представљање надолазећих, мањих дизајнера који промовишу иницијативе одрживости. Одувек смо волели да радимо и прилагођавамо се тим продавницама. "

Моррисон је свјестан, па чак и помало скептичан, текућег разговора о одрживости. Сваки комад Волф Цирцус -а производи се у Ванцоуверу, где током ведрих дана тим може да види врхове планина Нортх Схоре са својих студијских прозора. Екологија остаје на видику, уместо да једноставно служи као концепт за укључивање у пословни план.

Повезани чланци:
6 робних марки које финим накитом пружају приступачан третман директно за потрошаче
Могу ли брендови старог школства за накит привући нестабилне миленијуме?
Како се дијаманти узгојени у лабораторији налазе близу прихватања, читава индустрија се мења

"Одрастајући на острву Ванцоувер, одрживост је одувек била уграђена у наша веровања и оно за шта сам се залагао", каже Моррисон. „Гледам кроз прозор и видим планине. Природа је увек нешто о чему стално размишљамо, само зато што смо окружени њом. "

У ту сврху Волф Цирцус искључиво користи рециклиране метале које је обезбедио добављач из државе Њујорк који врши поновну употребу некада одложене свакодневне ствари попут златних зуба и сребрних кашика које Морисонов тим тада прима и облаже у злато оплата. Волф Цирцус користи поступак ливења изгубљеног воска, при чему је сваки комад ручно исклесан од воска око којег се прави калуп. Восак се топи, а тај рециклирани златни зуб се замењује у том калупу. Очвршћава и постаје огрлица за сисе коју носимо сваки дан.

"Заиста верујемо у овај процес јер смањује утицај нашег бренда на рударску индустрију", каже Моррисон. „Свесни смо дуговечности у нашем производном процесу и материјала које користимо. Важно је размишљати о дуговечности као делу одрживости када набављате материјале и градите своје делове. "

Онолико колико Моррисон може предузети како би осигурао да Волф Цирцус остане свестан, како по животну средину, тако и етички, била би немарна да не призна и да осећа притиске тренутне моде календар. Сагоревање у читавој индустрији протеже се и на накит.

„Како желимо да промовишемо одрживост, још увек смо заглављени у том модном циклусу увек потребе за стварањем нових производа“, каже она. "Зато ми је изазов да натерам људе да схвате да, да бисмо били одрживији, морамо успорити све циклусе. Тако смо навикли да увек видимо нове ствари, а то има огроман утицај на одрживост. "

У овом настојању, Моррисон се придружује женски тим Волф Цирцус-а-„несрећа“ једноставно у томе што каже да се још није пријавила ниједна квалификована особа за позиције у компанији. Већина особља ради са Моррисоном од самог почетка, негујући одређену породичну атмосферу. Тим Волф Цирцус можете пронаћи на течају грнчарства током целе ноћи или заједно викендом на сноубордингу. И као што сте могли очекивати, потрошач Волф Цирцус -а такође није сличан самом тиму Волф Цирцус -а који носи свој прстен са печатом или, да, огрлицу од сиса, кроз своје свакодневне авантуре од тачке А до З.

"Наш купац је заиста у покрету", каже Моррисон. „Она носи свој накит тако без напора и мора да се пресели с њом. Важно је да ми као бренд то препознамо. Многи комади које стварамо су тако лаки за ношење и имају одређени осећај минимализма, али ипак имају нешто што промовише ту индивидуалност на коју се фокусирају и наши клијенти. "

Између својих опсежних односа на велико и директне везе са купцима путем високо праћене платформе друштвених медија, Волф Цирцус има много могућности кроз које може да расте заједно са - а не само да се повезује са - својим купцима. Зато, суочавајући се са својим петогодишњим или десетогодишњим планом, Моррисон зна само да жели да настави своју везу са онима на супротној страни излога или екрана телефона. Као да још увек прави накит за своје пријатеље, баш као што је то радила у првим данима Волф Цирцус -а.

„Тако је посебно када сретнем људе који су попут:„ Упознала сам те на сајму заната једном пре 10 година! “, Каже она. "Искрено, могућност да упознам наше клијенте и разговарам један на један са њима је моја омиљена ствар на свету."

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.