Промотивне слике за нову "кружну" колекцију Асоса.
Фотографија: Љубазношћу Асоса
Након деценија отписивања као рубно питање, одрживост је заузео централно место, а сада сви из Кание Вест до Тренеру жели у то. Док луксузна предузећа из врха модног ланца хране траже да их се сматра еколошким, малопродавци на масовном тржишту следе их.
Најновији који су дошли у центар пажње су Валмарт и Асос, обојица су у септембру представили нове иницијативе. Сваки од њих тражи од увиђавне особе да се запита: Да ли је ово прави разлог за славље или је прање зеленила?
Иницијатива Асоса најављена је са великом помпом, јер је бренд у понедељак рекао да објављује свој „први кружна колекција. "Састоји се од 29 модерних комада у распону од тексаса до трикотаже, колекцију Асос описује као" кружну " јер је сваки комад „дизајниран да задовољи најмање два од следећих темеља циркуларне економије: пројектовање отпада и загађење; држање производа и материјала у употреби; и регенерацију природних система ", наводи се у е -поруци бренда.
Кружни дизајн, који је последњих година био нешто попут светог грала за моду, подразумева стварање производа који никада неће изаћи из употребе или завршити у депонија, јер се од њих стално прави нешто ново. То је вредан циљ и циљ је који прате различити брендови познати по томе што одрживост чине централном за њихов етос, од Маггие Марилин до Еилеен Фисхер.
У потрази за циркуларношћу, чини се да је Асос постигао неке заиста хвале вредне ствари: Бренд тврди да је користио рециклиране материјале, створио комаде направљене од само једног материјала (који их дугорочно чини погоднијим за рециклажу), надограђене и обучене све њене дизајнере за принципе кружног дизајна како би се смањило губљење.
Проблем долази из чињенице да ниједна од ових ствари не гарантује да ће одевни предмети или сировине од којих су направљени остати у употреби на крају свог животног века. Док брендови воле Адидас и Еилеен Фисхер су имплементирале програме преузимања како би преузеле одговорност за производе које стварају када се заврше са употребом, Асос то није учинио.
Било каква кружност би, дакле, морала доћи од некога ко завршава круг - али круг који се не враћа све до почетка је само таласаста линија. Другим речима, то је стара линеарна економија, са инфузијом рециклираних материјала на почетку и надом да ће неко други ући како би затворио петљу. Та инфузија рециклираних материјала је добар корак, али није исто што и прави кружни дизајн. Супротне тврдње су у најбољем случају погрешне.
Иако је лансирање Асоса већ постало донеклекритикован брујање света одрживости, чини се да је Валмарт потпуно избегао примедбу, при чему већина новинара о новој иницијативи малопродаје једва помиње одрживост, ако је уопште и спомиње. То вероватно потиче од чињенице да је Валмарт покренуо свој нови интерни бренд, Фрее Ассембли, у својим саопштењима за јавност готово да се не спомињу одрживост.
Промотивне слике за бесплатну монтажу, нова Валмартова интерна линија.
Фотографија: Љубазношћу Валмарта
Али размена порука на Валмарт.цом чини одрживост много важнијом. "Намеравамо да изградимо бренд који изгледа добро, има одличне цене и посвећен је одрживости", стоји на одредишној страници Фрее Ассембли на Валмарт.цом. Истакнута банер графика додаје да се производи од тексаса праве „у ЛЕЕД -у и Поштена трговина Сертификовани објекти ™ чији је циљ заштита и животне средине и радника. "
У е -поруци упућеној Фасхиониста -и, представник Валмарта одбио је да дода много више детаља о томе шта значи „посвећеност одрживости“ Слободној скупштини, једноставно рекавши „ми ћемо поделите одрживе аспекте линије који се односе на појединачне производе на месту продаје. "Кликом на појединачне производе на веб локацији ћете пронаћи више комада тексаса направљених од најмање 97% органског памука, прошивени бомбардер са шкољком од 100% рециклираног полиестера и пуњењем од рециклираног материјала полиестер.
Иако је Валмарт позиционирао Слободну скупштину као своју модну понуду „безвременских основа“ која се нуди у штампи издања, овај фокус на одрживим материјалима - иако га компанија у великој мери не помиње - прилично је изванредан. Само на основу материјала могла би ставити Фрее Ассембли на сличан терен многим брендовима који су своју читаву публику изградили око промоције одрживости. И мада су његове цене алармантно ниске (комади на врху коштају 45 УСД), ослањање Слободне скупштине на фабрике поштене трговине, барем у својој линији трапера, слично је ономе што многи брендови "етичке моде" користе да увере купце да не потцењују своје радници.
Све у свему, изгледа да и Асос и Валмарт покушавају да пређу на еколошки свесније опције-то је само што Асос у овом случају превише обећава и не пружа довољно, док Валмарт ради супротно, барем за Сада.
Критичари би били у праву када би се запитали да ли би ниске цене које сваки трговац на мало набаци своју одећу икада могле дозволити да се канализацији одеће плате поштене плате за живот. А још веће питање постављају десетине хиљада комада које ове компаније праве сваке године за продају на планети која већ има довољно одеће да обуче сваку живу особу - планету која види да се њени природни ресурси смањују до промена климе, прекомерна потрошња и друго.
Колико год је потребно комплетно преуређење система, никада није било вероватно да ће компаније прећи директно са јефтине брзе моделе произведене од пластике на потпуно заустављање производње. Ако ништа друго, ове иницијативе показују да сваки ниво модне индустрије почиње схваћати да грађани цијене одрживост. Што се тиче приступа који најбоље убеђује људе да наставе да отварају новчанике, порота још увек није присутна.
Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.