Фотографија: Цхристиан Виериг/Гетти Имагес
Ако Кате Спаде Нев ИоркБирдие торба изгледа познато, вероватно зато што је ваш омиљени блогер, ваша сарадница, или ваша сестра-или чак ви-поседујете и редовно документујете њено постојање на друштвеним медијима. Након што је у прошлом кварталу приметила позитиван одговор на своју нову линију Цамерон Стреет (чији је део и Бирдие), Кате Спаде је удвостручио асортиман производа и сада види да се то исплати на врло реалан начин: У три месеца, закључно са Септ. 30, Кате Спаде је пријавила да је нето продаја порасла за 14,1 одсто на 317 милиона долара, што је повећање од 39 милиона долара у односу на исти период прошле године.
На позиву о заради у среду, извршни директор Цраиг Леавитт и извршни директор Георге Царрара нагласили су да је Кате Спаде „робустан фокус на торбици“ помогао је у јачању перформанси у другој половини године, као и повећању броја међукатегорија купци. И док се стил Бирдие показао као најпродаванија ташна у продавницама у овом кварталу, компанија жели да стави нови нагласак на своју боксерицу Лане торбица током критичних празничних дана, као и продужење животног циклуса линије Цедар Стреет, коју је почела да укида у другом четвртина.
Дакле, шта је тачно изазвало ово подизање торбе? Леавитт и Царрара су навели повећане напоре компаније у области дигиталног маркетинга, посебно око производа Цамерон Стреет. Купци су се одазвали тако позитивно на увођење линије у прошлом кварталу што је инвентар постао проблем; Леавитт и Царрара су у августу известили да су најпопуларнији стилови у почетку распродати и да се нису надопуњавали довољно брзо. Али у овом кварталу, Кате Спаде је научила из свог ранијег штуцања са робусним инвентаром и агресивним маркетингом на друштвеним медијима и у продавницама. Компанија је такође поменула своју популарну видео серију "#МиссАдвентуре", најновија рата од којих је објављена у октобру, као успешна кампања.
Улазећи у критичну празничну сезону, Кате Спаде проширује своју понуду персонализације у категорији торбица, као и за технолошке додатке, накит и другу ситну кожну галантерију; у случају својих ташни, компанија очекује да ће се заменљиви каишеви понашати посебно добро.
Како се замах ствара око купца по пуној цени Кате Спаде, компанија се нада да ће купци све више прелазити почети и улагати у категорије које нису ручне торбе-можда са својим Цамерон Стреет торбама које се понашају као пролаз.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.