Поглед из колекције Мулберри'с Фалл 2017, приказан током Лондонске недеље моде. Фотографија: Естроп/Гетти Имагес
Мулберри'Последњих неколико година било је, како деца кажу, а путовање. Јашући високо на капутима Алека Цхунг'убер-буззи ручна торбица објављена 2010.-и њихова слично популарна торба Дел Реи, коју је тадашња дизајнерка Емма Хилл 2012. назвала по певачици Лани Дел Реи-британска етикета за наслеђе катастрофално покушано како би компанија додатно напредовала 2013. године након што су се растали са Хиллом због „креативног и оперативног сукоба“. Чак је отишло толико далеко да је додирнуо моделе тренутка Кара Делевињ да дизајнира сопствену торбу од 954 УСД за бренд, заједно са сопственом огласном кампањом Тим Валкер. Ово, наравно, није испало баш онако како се очекивало: Мулберри је почео константно да пропушта очекивања профита почетком 2014. године, касније ангажујући креативног директора Јохнни Цоца и, недавно, усвајање формата писте директно за потрошаче (или „види сада, купи сада“), ступа на снагу за пролеће 2018.
Али након горе поменутог четворогодишњег обиласка, изгледа да се Мулберри коначно враћа на ноге. У сриједу је бренд објавио да је продаја на крају године по први пут завршена зелено време у новијој историји, извештавајући о повећању годишњег профита од 21 одсто за годину која се завршава 31. марта, 2017. Укупни приход повећан је за осам одсто на 168,1 милион фунти (око 215,1 милион долара) са 155,9 милиона фунти (199,5 милиона долара) у истом периоду прошле године, са годишњом добити пре опорезивања од 7,5 милиона фунти (9,6 долара) милиона).
Прошле године, његово дигитално присуство имало је велику тежину: Мулберри извештава да се приход од његових дигиталних канала повећао за 19 процената на представљају 15 одсто прихода групе, са новим искуством у Шангају и Хонг Конгу које ће заокружити свој портфолио у следећих 12 месеци.
„Током године направили смо добар напредак. Наша продаја и профит расту, повећавајући нашу снажну готовинску позицију ", рекао је извршни директор Тхиерри Андретта у саопштењу. "Гледајући унапред, наставићемо да улажемо у напредак нашег међународног развоја и повећање значаја Мулберри -а за брзо развијајући начин живота наших купаца."
Ово појачање можда није резултат новог Мулберри-овог модела директног приступа потрошачу (јер још није ни ступио на снагу), али то је засигурно довољан доказ да је бренд више него икад свестан онога што његови купци траже за. А 2017. године, то нису 1.000 долара торбе које су заједно креирале манекенке-глумице.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.