Цандице Хуффине у хаљини Мицхаел Корс. Фотографија: 11 Хоноре
Када су Патрицк Хернинг и Катхрин Ретзер одлучили да желе спојити своје вишедеценијско искуство у модној индустрији и лансирати нешто ново заједно, нису хтели да раде још један пројекат који би се само изгубио у буци нових марки које покрећу сваки дан. Уместо тога, желели су да њихов рад помогне побољшању индустрије коју толико воле - а шта би учинили више да је побољшају него да је учине разноврснијом?
"Оно што смо обоје желели да урадимо у свемиру било је да смислимо нешто заиста смислено, нешто што ремети", каже Хернинг. "Прилика да створимо платформу за [плус-сизе] муштерију, прилика да јој пружимо нешто што није постојало из модне заједнице, била нам је веома важна."
Хернинг, раније из ХЛ Гроуп, и Ретзер, раније из Вогуе, знала да постоји муштерија којој недостаје услуга - ако је, то јест, уопште уопште била услужена. Двојац је знао ако би могли да јој направе платформу, да ће доћи; тако, 11 Хоноре је рођен. Од идеје до идеје прошло је нешто више од 11 месеци
званично је представљено 21. августа. "Веома смо поносни на ову чињеницу", каже Хернинг. "То је била савршена олуја."11 оснивача Хонореа, Патрицк Хернинг и Катхрин Ретзер. Фотографија: 11 Хоноре
11 Хоноре задовољава жене величине од 10 до 20 и лансира се са импресивном листом дизајнера: Прабал Гурунг, Брандон Маквелл, Цхристиан Сириано, Марцхеса, Мени, Зац Посен, Мицхаел Корс Збирка и Моникуе Лхуиллиер су неке од ознака које су биле на плочи од почетка. Хернинг и Ретзер су започели приближавањем маркама са којима су имали однос за које су знали да већ нуде проширене опсеге величина. Неки, попут Сириана и Гурунга, понудили су га путем својих веб локација за е-трговину, док су други, попут Лхуиллиера, нудили веће величине путем пртљажника и прилагођених наруџби.
Али они су најпоноснији на брендове који уопште нису имали искуства у плус величинама. „Оно што је за нас било толико узбудљиво било је упознавање са маркама попут Ла Лигне и Баја Еаст, које нису нужно биле у свемиру, али које су такође биле толико узбуђене и никада нису ни трепнуле оком“, каже Ретзер. 11 Хоноре је успео да се додвори овим дизајнерима преузимајући на себе трошкове и труд у проналажењу стручњака који би могли правилно оценити и обликовати своје постојеће дизајне за купце веће величине. Дизајнери који сарађују са 11 Хоноре не морају бринути да ће квалитет или дизајн бити угрожени. Што је још важније, е-таилер ће узети краћу марку на добит како би цена одеће остала иста као и њихове еквиваленте.
„Доследност цена је једна од најважнијих ствари које ћемо пружити нашој муштерији, па када је она у Саксу, Барнеис, Неиманове, и она види дизајнера који воли, када пронађе тог дизајнера на нашој веб страници, то ће бити потпуно иста цена ", Хернинг каже. "Постоји много осетљивости око овог клијента и желимо да будемо платформа и дестинација на којој не радимо ништа осим да се она осећа боље у вези себе."
Цандице Хуффине у џемперу Ла Лигне. Фотографија: 11 Хоноре
Ретзер такође примењује своју уредничку позадину како би додала тродимензионални квалитет веб локацији; 11 Хоноре има блог „Тхе Хонор Ролл“, који садржи профиле и питања и одговоре за моделе, дизајнере и стилисте који су део заједнице. Такође желе да задрже осећај луксуза у сваком аспекту веб локације, користећи модел супермодела Цандице Хуффине. Што се тиче критичара који тврде да купац плус величине не жели да купује по луксузној цени, Хернинг и Ретзер су спремни да вам докажу да нисте у праву.
"Изазивам свакога ко то каже да седи у Поло Лоунгеу хотела Беверли Хиллс 60 минута и каже ми да овај купац не воли луксузне ствари", каже Хернинг. „Овај купац га троши на ципеле; овај купац га троши на ташне; овај купац га троши на накит; овај купац га троши на опције трунк схов -а. Оно што радимо је стварање решења за амбициозног купца усредсређеног на луксуз и чинећи њен живот толико лакшим, јер она ради желим ово - једноставно то није могла да има. "
Повратне информације од лаког лансирања већ су биле одличне; двојац каже да им је чак и само неколико чланака за штампу у индустрији прикупило органски промет и интересовање купаца који су спремни за куповину. Али Хернинг и Ретзер још нису спремни да престану; постоји нада да би се њихови узорци плус-сизе могли користити за уређивачке снимке, као и нада да би у будућности могла бити опција од опеке и малтера, трајна или искачућа. Али пре тога желе да укључе више брендова у своју поруку.
„Не могу довољно брзо да стигнем у Европу, да натерам младе савременике да нашим купцима заиста пруже што више могућности које можемо и да изађемо тамо и нађемо младе дизајнере за рад са ЦФДА -ом ", каже Ретзер. "Желимо да створимо платформу која није ни по чему другачија и која има све."
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.