Тилер МцЦалл, Мариах Цхасе, Бецца МцЦхарен-Тран, Цандице Хуффине и Патрицк Хернинг. Фотографија: Асхлеи Јахнцке/Фасхиониста
Године 2017. разговор око плус-величина или "крива" модна индустрија цвета, и догађају се позитивни, опипљиви кораци ка инклузивности и репрезентацији; Писте за пролеће 2018. у Њујоршкој недељи моде, на пример, приказао више плус-сизе модела него икада раније. Догађаји попут Цурви Цон угошћују плус заједницу, док брендови попут Цхромата настоје да буду инклузивни у димензионисању и представљању модела; у међувремену, веб локације за е-трговину попут 11 Хоноре коначно стављају високу моду на располагање онима које су раније искључивале искључиво на основу величине. Неупитно је да индустрија великих димензија расте.
Па ипак, још увек постоји листа изазова, заблуда и свеприсутних (мада нетачних) претпоставки које спречавају овај посао да достигне свој највећи потенцијал. На петој годишњој Фасхионистиној конференцији "Како то учинити у моди", заменик уредника Тилер МцЦалл окупио је панел стручњака за дискусију на тему „Зашто је време да модна индустрија достигне плус величину Тржиште. "
Група је укључивала Цхромат оснивач и извршни директор Бецца МцЦхарен-Тран, Елокуии Извршна директорка Мариах Цхасе, 11 Хоноре суоснивач и извршни директор Патрицк Хернинг и модел-сласх-предузетник Цандице Хуффине, која је управо покренула свој спортски бренд Даи/Вон. Панелисти су нагласили да ова дешавања нису само трик у продаји или пролазни тренд. Плус индустрија је растући модни сектор са широким, растућим тржиштем - и у овом тренутку занемарити то једноставно је лош пословни смисао.
МцЦхарен-Тран је испричала причу о разговору који је имала само дан пре панела са неименованим, познатим дизајнером. „Питао сам се:„ Када ћете у својој емисији имати моделе плус-сизе? “ А он је рекао: 'Па, у овом тренутку не желим да изгледа као да само ускачем у тренд', "рекла је. „И ја сам рекао:„ Ох, значи, наставићете да то уопште не радите? “
Још једна заблуда у индустрији, и она која посебно фрустрира све панелисте, јесте идеја да купци великих димензија једноставно не желе да троше на моду. Хернинг је са својом врхунском понудом попут Баја Еаст-а и Брандона Маквелла напоменуо да се управо то 11 Хоноре показује нетачним. "Питање се постављало изнова и изнова када смо прикупљали средства", рекао је, објашњавајући да је до сада, ти купци једноставно нису имали могућности - али то не значи да немају готовину и жеља да се потроши на луксузну робу. „Овај купац троши новац на торбе Биркин; овај купац троши новац на Цартиер накит; овај купац троши новац на Цханел ципеле ", рекао је.
Од лансирања 11 Хоноре-а пре само неколико месеци, трговац је отворио потпуно нови асортиман модних опција за потрошаче великих димензија и продају постоје ли да то подрже: Брандон Маквелл је скоро потпуно распродат на сајту, а најбоље се продају они који нису "залијевани" доле. "
Цхасе је наишао на ово погрешно схватање и за Елокуии. „Једно од питања које сам добивао изнова и изнова 2013. - а то су били рани дани плус ренесансе - било је, у реду, Мариах, показала си ми ове податке да [ потрошача великих димензија] чини 67 посто становништва, али ипак њена потрошња износи само 20 посто америчке женске одјеће, па очигледно не троши на одјећу ", рекла је рекао. "А ја бих био, па, очигледно она нема могућности. Очигледно када она заиста тражи те опције, то је нека врста прљавог искуства; речено јој је да мора у подрум или на 7. спрат. Дакле, шта мислите да овај купац ради? Троши га на лепоту, путовања, справице, прибор, своју децу, свој дом, кухињу. Наравно да не троши на моду; чини да се осећа ужасно “.
Цхасе је додао да је Елокуиијево пословање могло да говори у том смислу. „Наша животна вредност и стопа задржавања наших купаца конкурентни су вредностима било које друге марке - наши добри клијенти троше много са нама ", рекла је.
Ове претпоставке могу бити деструктивне за индустрију плус-сизе, каже Хуффине, која је избацила листу "избезумљујућих" стереотипа које је навикла да чује о плус купцима. „Не можемо имати претпоставке о томе ко је ова жена. Не можемо само рећи да је плус жена конзервативна жена која жели да сакрије своје тело; не носи ствари без рукава; она не ради; не занима је фитнес ", рекла је. „Морамо ово потпуно искоренити, јер мислим да је свако наше предузеће доказ да жели да буде само она; она жели прилику да изрази себе и свој животни стил и ради све што јој се проклето свиђа. "
Што се тиче других изазова који муче индустрију, МцЦхарен-Тран је брзо указао на потребу различитости. "Један од изазова у плус индустрији је његово бељење и недостатак гласова у боји", рекла је она. „Једноставно нема довољно црних плус жена дизајнера или модела који добијају сјај; нема довољно транс или онемогућених кривих модела или дизајнера. "
Али такође је истакла да се нада да ће разноликост постати приоритет у моди и у сектору плус-сизе. „Осећам да је пораст друштвених медија омогућио толико нових и узбудљивих гласова да имају своју платформу, и надамо се да на месту где нећете само мислити на Асхлеи Грахам [када помислите на моделе плус-сизе]-она је невероватна-али ћете такође помислити оф Пхиломена Квао или Маркуита [Принг]."
Друштвени медији су, у ствари, били кључно пословно оруђе за све стручњаке на панелу. Мрежна заједница жена великих димензија које расправљају о моди и траже да их индустрија препозна је кључна. За Елокуии је ово недвосмислено најочигледније: „Када је Тхе Лимитед затворио бренд, дошло је до негодовања на друштвеним мрежама и блоговима говорећи:„ Како се усуђујеш? “, Објаснио је Цхасе. "Та моћ је заиста била генеза свега." Због тога је бренд успео да се поново лансира и остане тако успешан у данашњем простору.
Можда је емотивно најозбиљнији тренутак панела био када је Хуффине замољена да прича о нечему што је научила након година рада у индустрији. „Никада нећете погрешити ако заступате женску истину. Увек ће то бити позитивно искуство, које ће орасположити све. Нема чега да се плашите ", рекла је. "Научио сам да нема ништа лоше у представљању читавих жена - величине, расе, старости, религије, свега тога."
То је нешто с чиме се модна индустрија у цјелини тренутно помирује, и иако је јасно да је пред нама још дуг пут, свједочење лидери у индустрији који не само да артикулишу ове циљеве, већ и раде на њиховом остваривању, дају охрабрујући поглед на будућност држи.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.