Како бренд слави своју петогодишњицу, не показује знаке успоравања.
Мода је годинама радила на томе да нити своје фантазије остане нетакнута. Ковид-19међутим, открио га до бесправности. Економске последице пандемије разоткриле су толико проблема у овим откаченим дизајнерским одевним предметима, а њихова аспиративна екстраваганција исмејала се ношењем тренерки и дремања хаљина-цењена реалисти.
Мерлетте, етикета са сједиштем у Брооклину коју је 2016. године покренула аустралијска дизајнерка Марина Цортбави, постала је омиљена бавећи се одећом од које људи одједном нису могли да се насите: без сезоне, лабавог памука широког кроја хаљине. Продато у неколико великих трговаца, дизајн који се баца и ради и тканине које се перу мекане на додир учиниле су га једним од ретких брендова који су одржавали солидан посао током пандемије. У ствари, он је заправо порастао: Бренд извештава да је профит у прошлој години повећан за 50%.
Цортбавијева стратегија против пандемије била је једноставна-и није се толико разликовала од онога што је радила од прве колекције Мерлетте. Етикета се полако надограђивала на доследан, поуздан асортиман користећи своје купце као водич.
„Све се своди на тестирање и гледање шта ваши купци кажу о вашем производу. Они вам говоре који су ваши класици ", каже Цортбави. „Дефинитивно смо се фокусирали на то да полако растемо бренд. Мислим да су наши купци веома проницљиви. Желе марке открића. На пример, не воле трендове, нити брендове који опстају само на маркетингу на врућем ваздуху. То је бренд са истинским интегритетом и аутентичношћу. "
Најпродаванији Мерлетте Хаљина Солиман.
Фотографија: Љубазношћу Мерлетте
Пре Мерлетте, Цортбави је водио међународну продају за Оскар де ла Рента а касније, Царолина Херрера. Ова велепродаја пружила јој је јединствен увид у оно што је приметно недостајало у продајним салонима широм света.
"Савремени простор није баш био на задовољавајући начин за луксузно тржиште. Тканине обично нису биле тако луксузне. Напади нису били сасвим у реду ", каже она. "Познавајући моју циљну муштерију и сазнајући шта јој се свиђа, хтео сам да створим нешто више за дан који није превише усредсређен на прилике, што би било савршено за глобални начин живота."
У ту сврху изабрала је рад са природним влакнима, претежно лаганим Пима памуком из Индије. „Не морају да се хемијски чисте. Могу се опрати и прилично опраштају када путујете у погледу пеглања ", каже она, напомињући да су због ниске његе и стила одржавања постали атрактивни комади за рад од куће. „О одећи се не размишља много у смислу њеног ношења, иако је има много помислила је у одећу. "Од тада је проширила палету природних влакана на свилу и вуне.
Након година рада за дизајнере великих имена, Цортбави одржава ниво високе моде пажњу на детаље у Мерлетте -у, додајући наборе, задимљене и замршене везове једноставном силуете. То је луксуз за живот који ће вас коштати од 280 долара за надувани рукав, блузу са чипком до 420 долара за најпродаванију хаљину на више нивоа.
Бренд је посвећен лабавим кројевима и меким тканинама који су му учинили успех, али је наставио да гради обим свог пословања на органски начин. Книтвеар и ташне су две његове новије категорије. (У овом потоњем постоје три стила, који се могу похвалити посебним занатским рукотворинама, попут пушења корпе и везања Кантха, традиционалне занатске технике из источне Индије; некима је потребно 90 сати да заврше, позиционирајући их као драгоцене додатке у ормару.) Такође је откривено а свадбени капсула са Овер тхе Моон почетком ове године која укључује низ плутајућих белих хаљина и слоноваче у прозрачној мешавини памук-свила.
Мерлетина пета годишњица ексклузивна хаљина Солиман.
Фотографија: Љубазношћу Мерлетте
Како би прославила вредност коју додаје орманима од свог дебија, Мерлетте је објавила ограничену серију Тхе Солиман, његова омиљена хаљина обожаватељима, која је многима послужила као сјајна капија да се закачите за етикета.
"То је кратка хаљина, скоро туника, са око шест или седам метара тканине", каже Цортбави. "Почели смо са том хаљином, за коју мислим да је Мерлетте учинила познатом." Јубиларни Солиман садржи металик бели и црни вез, што за седам јарди тканине није лак подухват.
Гледајући унапред у наредних пет година, Цортбави и Иво Ламерс, њен супруг и извршни директор бренда, желе да Мерлетте има малопродају, вероватно почевши од искачућих продавница у ЛА-у и Нев Иорку.
"Схватамо да је то друга животиња у поређењу са послом који тренутно водимо, јер вам је потребан одговарајући простор другачији инвентар, потребно је да управљате инвентаром, морате да имате особље, имате другачији ПР и захтева дефинитивно више радна снага,. Али верујемо да смо спремни да то оживимо у одређеном тренутку ", каже Ламер. "Имамо добар ланац снабдевања са фабрикама са којима радимо последњих пет година и спремни смо да подигнемо бренд на следећи ниво."
Успостављање физичког малопродајног простора не значи да ће бренд напустити своје успешно пословање на велико. "Имам велепродају, па ми је то некако у ДНК", каже Цортбави. „Заиста волимо наше партнере. Они заиста схватају суштину нашег пословања. Радимо са партнерима које изаберемо, који добро продају производе, који плаћају на време, који се према нама добро односе, и то је наш избор. Ако можете тако да управљате, велепродаја може бити сан, а такође, заиста имате ове велике маркетиншке могућности. МатцхесФасхион заиста лансирали наш бренд на међународно тржиште. "
Цортбави позива обе велике продавнице попут Нордстром и независни бутици попут Хампден Цлотхинга који такође доприносе успеху Мерлетте: „Сви култни У.С. Такви трговци су били изузетно важни, па желимо да наставимо да растемо са њима и да наставимо да развијамо своје е-трговина. Мислим да је наш општи циљ задржати тај елемент открића колико год можемо као бренд, уместо потпуног засићења. "
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.