Живимо у времену када изгледа да сваки бренд тежи истој естетици: минималистичкој, миленијумској ружичастој, са изразито модерним логотипом и Инстаграм феедом пун оптички пријатног (ако не и јединственог или инвентивног) имагери. Све је то део покретања моде, лепоте или велнеса у 2017. С обзиром на то да се новонастали бренд мора оптимизовати за врхунско дељење Инстаграма ако жели да досегне миленијумски и Ген-З купци. Па ипак, чини се да је Феел, компанија за негу коже и косе која је директна за потрошаче и која је покренута из Ванцоувера 2016. године, ненамерно упала у неке од ових маркетиншких елемената. Нема превише миленијумска ружичаста да се нађе у њеном паковању или на својој веб страници, али поједностављена фотографија, црно-бела слова и сопствена кохезија бренда, пажљиво курирани Инстаграм страница приказати све одлике актуелног покрета за лепоту.
"То није било наше примарно разматрање", каже Марк Забел, оснивач компаније, на моје питање ако је постојаност Инстаграма била фактор у концептуализовању онога што ја видим као поглед са миленијумским мамцем Марка. „Само смо хтели нешто што бисте [ако сте видели] на својој таштини или у свом купатилу погледали два пута. То не би била само још једна типична боца производа. Био је индивидуалистички и подсећао вас је на чињеницу да је ово друга марка. "Застаје. "Али волели бисмо да људи деле", додаје он касније.
Осећај је, објашњава, евоцирање Осећај лепоте, а не само њеног изгледа. Према веб локацији бренда која проповеда важност бриге о себи, Феел је усредсређен на идеју да је „лепота осећај исто као срећан или самопоуздан... ако можете да размишљате о томе пет минута када користите производ Феел, онда смо успели. "
Осетите маске. Фотографија: Љубазношћу Феел -а
Телефоном из Ванцоувера, за који ми каже да је то његов први интервју за компанију, Забел се појављује као озбиљан и искрен, ако не и помало наиван у погледу лепотног простора у који први пут умаче ножни прст време. „Моје порекло никада није било лепо, некако сам урадио гомилу различитих ствари. Неко време сам радио у финансијама, радио сам у рударству, у ризичном капиталу. Заправо сам живео у Перуу око шест месеци. "Затим, он долази до тога:" Заиста, моја страст је предузетништво и анђеоско улагање, улазак у мале компаније. "
Забел, 33-годишњи момак који не користи много више од сапуна када је у питању његова лична њега, први пут је упознат са великим тржиштем лепоте кроз претходну везу. „У то време сам живела са бившим и бацила сам поглед на свет козметичких производа. Купатило је било пуно њих, па сам почео да учим о њима јер то и радим. "Затим, након мушког повлачење лидерства и свесности (да ли има још миленијума од тога?), Забел је био инспирисан да започне Осетити. „[Повлачење] ми је дало инспирацију за покретање овог бренда и за промовисање овог покрета око емоција и схватајући да ако желите да будете срећни, морате разумети како емоције диктирају оно што радите ", рекао је он каже. "Заиста сам то узео одатле и то ми је био разлог и мисија за стварање бренда, а то је било пре око две године."
Дакле, шта издваја Феел од многих већ постојећих козметичких брендова који покушавају да дођу до те исте слатке тачке миленијумске женске клијентеле? „Не ради се о типичном маркетингу производа који се физички пласирају на начин на који се то традиционално ради“, објашњава он. "Желео сам да створим нешто радикално другачије од тога и учиним да то има позитиван утицај на животе људи." Са Феелом, Забел се нада да ће променити разговор око козметичких производа и начина на који се продају потрошачи.
„Традиционални начин пласмана козметичког производа заснива се на физичком изгледу. Мислим да је то прилично стандардно. Мислим да то купце не занима ", каже он. "Наш бренд је о, користите ово и размислите зашто га користите. Разлог зашто користите наш бренд је то што то разумете када размишљате о томе како се осећате према стварима то ће заиста утицати на ваш живот на најзначајнији начин, уместо да покушавате да изгледате као неко елсе. То је идеја да лепота није оно што је споља, већ је лепота, као и многе ствари, начин на који осећате ствари. "
Фотографија: Љубазношћу Феел -а
То је све у реду, и у разговору са Забел не сумњам ни на тренутак да су ти осјећаји позитивности истински и да долазе од споја алтруизма и предузетништва. Али чак и упркос овим намерама и жељи да се одрекнем традиционалног маркетинга лепоте, нисам могао да се отресем тог осећаја постоји нешто инхерентно стара гарда у томе што млади предузетник ствара линију лепоте на којој може да заради Жене.
Узмимо, на пример, Феелову циљну муштерију, која је према Забелу „жене у средњим двадесетим годинама које су усредсређене на много различитих ствари: желећи имати одличан посао, желећи имати сјајна искуства, сагледати ширу слику, али и увидети важност живота у тренутак. Вероватно живе у великим градовима или заиста напорно раде на томе да се тако нешто догоди. "Овај концепт жене која покушава да има све - ипак Забел заправо не користи тај израз, то је очигледно оно око чега плеше, ма колико речито-само по себи је старија школа него што Забел вероватно схвата док је говорећи то.
Кад питам Забела да ли користи неки од Феелових производа, који ми се чине прилично родно неутралним, можда је и превише искрен. "Ја сам типичан тип. Купујем, отприлике, 12 паковања сапуна од слоноваче и то је опсег моје рутине “, каже помало стидљиво. "Волим процес прављења производа и волим процес повратних информација и развој производа, али их не морам нужно користити."
Фотографија: Љубазношћу Феел -а
У смислу начина на који Феел покушава да провуче поруке емоционалног благостања, Забел наводи дизајн амбалаже и називе самих производа („Уравнотежено“, „Обновљено“, „Чисто“). Такође се враћа на још један очигледно концепт из 2017. године, мада он заправо не изговара саму реч: брига о себи. "Ради се о томе да схватите да је ваша свакодневна рутина лепоте заиста прилика да проверите како се осећате и то задржите као мотивацију током дана."
Ту је и аспект супер-хип-еколошке свести у игри: Производи су без окрутности, направљени од „пажљиво набављених извора који јачају кожу“ природни састојци ", како напомињу материјали за штампу (алое, јабука, пчелињи восак, боровница, угаљ, семе бундеве и тако даље) и долазе у рециклажу паковање. Пошто се веллнесс тако често повезује са зеленилом, разумљиво је да би бренд желео да истакне ову вештину природне лепоте. Али 2017. године, када је природна лепота индустрија у успону и чак и масовним малопродавцима добро иде са зеленом лепотом, шупље звони.
Упркос неким од ових недоследности и општој замућености порука, Феел је бренд за гледање, без сумње. Прво, производи су Добро. Тхе Обновљена самозагревајућа глинена маска и Обновљено средство за чишћење лица од ораха од бундеве су истакнути, док су Маска за лице са сјајним бамбусовим угљем је једно од бољих појашњења маске за листове Покушао сам. "[Одзив потрошача] је заиста био сјајан", каже Забел. "Нисмо имали лоше рецензије производа на које могу чак и да укажем. Управо смо направили кутију са Ипси -ом, која садржи наше средство за чишћење лица од ораха од бундеве, и [рецензије] су биле тако позитивне. Не могу да верујем колико сам е -порука добио са људима који кажу да им се свиђа. Вероватно бих с једне стране могао да избројим број повратака које смо остварили у читавом свом постојању. Заиста сам задовољан производом. "И да, изгледају веома лепо на таштини.
Фотографија: Љубазношћу Феел -а
Друго, привлачи пажњу. Иако је његова база обожавалаца на друштвеним мрежама још увек мала, са нешто више од 6.000 пратилаца на Инстаграму, фотографије и брендирање су ту, и избори које бренд прави, попут коришћења разноликих модела, слути добро. Само неколико месеци након лансирања, Урбан Оутфиттерс је запазио и опскрбио два производа овог бренда међу импресивном и све већом понудом лепоте.
Он је такође реалан у погледу посла и његовог раста. "Ми само желимо да наставимо да повећавамо присуство у е-трговини и присуство на мрежи и само да добијемо више признања за бренд на тржишту", каже он. Али постоје планови за потенцијалне искуствене скочне прозоре у Њујорку и Лос Анђелесу 2018. године. И не искључује маркетинг утицаја, иако је одлучан у томе да то учини на прави начин. „То мора бити заиста аутентично. То мора бити нешто на шта се заиста обвезујете, јер идеја да само контактирате инфлуенцере и платите им да објаве наш производ није нешто што нас уопће занима. Када имамо односе, много смо заинтересованији за сарадњу на лансирању производа и комбиновање тога са добротворном организацијом ", каже он.
И на крају, Забел је можда нов у индустрији лепоте, али у његовом предузетништву постоји одлучност и енергија, и он има истанчан осећај због чега су људи узбуђени око бренда. Кад питам који брендови - у козметичком или у другим индустријама - мисли да су посебно успешни, не оклева. "Заиста волим Глоссиер као марку... још један бренд који добро познајем јер су са седиштем у Ванцоуверу Лулулемон. Они чине огроман досег и промоцију и праве вредности, иако је ово сада велика компанија, то је и даље велики приоритет. У одевном простору су заиста добри. "
Ко зна? Можда ће за неколико година Феел бити Лулулемон царства лепоте.
Почетна страница/главна фотографија: Љубазношћу Феел -а
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.