Балмаин и Х&М Донесите моделе и Бацкстреет Боис -е на њихову ревију

Како стварате глас за сарадњу са Х&М дизајнером? До овог тренутка - 14 година и 19 дизајнера, почевши од Карла Лагерфелда 2004. - Х&М зна. Прво, постоји велика најава, која Алекандер Ванг је то учинио на забави изненађења у Цоацхеллу 2014 и који Балмаин Оливиер Роустеинг био је на црвеном тепиху Биллбоардове музичке награде овог маја, модели Кендалл Јеннер и Јоурдан Дунн поред њега у изгледу из колекције. У месецима који следе, на десетине је интервјуа, уводника и промоција у часописима и на друштвеним медијима; ослобађање прва слика кампање, затим пуну кампању; откривање пуног Погледај књигу, након чега следи а цео каталог артикала са ценама; конференција за штампу која укључује интервју са дизајнером; помно продуцирана и славна емисија на пистама; а затим, на дан лансирања (новембар 5), парада прича о одећи која лети са полица, интервјуи са збуњеним сарадницима у продаји, везе до артикала који се продају по безначајним маржама на Ебаи -у итд. Итд. Чини се да је одлагање од две недеље између емисије и лансирања колекције један од најпаметнијих потеза од свих (и један често запослен у Апплеу): до тренутка када је збирка стигла у продавнице, вероватно је било какво ограничење које би потенцијални купци хтели да наметну испарен.

У уторак увече, Х&М је приредио претпоследњи наступ на својој турнеји за сарадњу Балмаин: догађај на црвеном тепиху са представом на писти у 23 Валл -у Улица, њени бетонски двоструки подови претворени у неку врсту клупске атмосфере са јаким светлима, осветљеним степеништем и бином и вишеструким барови. Гости су знали да ће вероватно видети неке моделе великих имена, Кардасхиан и Јеннер или две, и музички наступ изненађења. Колико год били разочарани, неки можда нису видели цео Кардасхиан/Вест/Јеннер клан (појавиле су се само Кендалл и Килие, а Ким и Кание су угостиле ЦФДА/Вогуе Фасхион Фунд схов у Лос Ангелесу), остали их нису могли разочарати. Прво, ту је био избор писта, изванредан не само релативном славом модела - Кендалл Јеннер, Гиги и Белла Хадид, Карлие Клосс, Јоурдан Дунн, Алессандра Амбросио и Јоан Смаллс су све ходале - али зато што је свака изгледала тако јел тако што се тиче одеће, њихове надљудске пропорције додатно су преувеличане у плетеницама уским, кратким хаљинама са шљокицама и чизмама до штикле. (То што ови модели често носе Балмаин на јавним догађајима вероватно помаже и у том погледу.)

А шта је са одећом? Били су, изненађен сам што могу рећи, убедљиви: убедљиви у потпуност своје визије и да их у Х & М -у чека гладни купац. (Бар за женску одећу. Нисам сигуран колико ће момака отићи на јакне са златним плетеницама и црно одело од вештачке коже.) Тамо била је, наравно, приметна разлика у квалитету у односу на одећу Балмаин на којој су рифали: више рајсфершлуса је закопчано него не; јакне нису биле уредно кројене; велике висеће наушнице и сатенски материјал коришћен на панталонама и сукњама изгледали су упадљиво јефтино. Али сјајне и рефлектујуће хаљине - које су, по цени од 500 долара па навише, међу најскупљима у колекцији - изгледале су добро и продале су убедљиву визију женске моћи и гламура. Има и нешто да се каже за стил: ова одећа, када се носи сама, оголила је много коже, али супер-кратке хаљине, на пример, изгледало је далеко приступачније на писти јер су ноге модела биле прекривене непрозирним црним тајицама или дебелим чизмама од антилопа.

Али ништа није могло одушевити госте када се завршила представа на писти и када су Бацкстреет Боиси били потпуно опремљени Балмаин к Х&М, изашао на сцену са „Бацкстреет'с Бацк“ - повратком из 90 -их који би требао савршено погодити Х&М муштерија. Уследиле су још четири песме, Роустеинг и његова гомила манекенки које плешу напред и у центру, гледајући исто у њих као и извођаче. Напуштање места одвијало се споро, излаз је делимично блокирао дугачак ред гостију који су чекали да купе колекцију на спрату испод.

У наставку погледајте видео запис писте Балмаин к Х&М.