Без обзира да ли сте или нисте модел фан гирл као што је нас неколико овде Фасхиониста, вероватно сте више упознати са најприсутнијим девојкама у индустрији него што мислите. Али ово је релативно нови феномен.
Када сам тек почео да се бавим модом, свесно сам се трудио да научим имена модела које бих волео видети изнова и изнова у уводницима и огласним кампањама, јер су их у то време често виђали, али ретко слушао. То је било пре него што је чудесни свет друштвених медија експлодирао, што многи данашњи врхунски модели користе за представљање својих личности и, што је можда још важније, за изградњу сопствених брендова у успону.
Као део изградње бренда, модели сада стављају сопствени печат на саме производе које су ангажовани за продају: одећу и прибор. У последњих неколико година, и популарне и независне етикете на оба краја тржишта гледале су на оне који су успели у послу да сарађују колекције капсула, и то се дешава са таквом учесталошћу да би на тржишту тренутно могло бити више модела сарадње од оних са дизајнери или уметници.
Тренд је почео полако-још 2007. Кате Мосс је сарађивала са уличним брендом Топсхоп на малој колекцији, а она ју је управо објавила најновији асортиман за малопродају са седиштем у Лондону у априлу. Агинесс Деин је 2012. године објавила високо обучену сарадњу са Доц Мартен'с ципелама која је представљала њен лични стил.
Од тада се број модела који су постали дизајнери вишеструко повећао. Варби Паркер је управо најавио да ће га објавити линија оквира коју је дизајнирала Карлие Клосс—Који је прошле године са Фраме Деним -ом објавио и низ фармерки за високе жене. Калифорнијски бренд за сурфовање и клизање РВЦА има историју удруживања са моделима: 2009. и 2010. године у партнерству са Ерин Вассон у бројним збиркама који су наишли на мешовите критике, а ове године се обратила родној Тексаски Асхлеи Смитх за асортиман конфекције инспирисан колегијумима.
Стручњаци за самобрендирање који су Вицториа'с Сецрет анђели међу најпопуларнијим су када је у питању ко-дизајнирање колекција. Лили Алдридге је дизајнирао низ за Велвет од Грахама и Спенцера за две сезоне. Алессандра Амбросио, љубавница Цоацхелле, превела је њену љубав према боемски, музички фестивалски стил у своју колекцију у партнерству са Планет Блуе. Недавно је Бехати Принслоо-чији је стил ван дужности широко документован-објавио сарадњу деним, тенкова и мајица са брендом ТХВМ из Лос Ангелеса.
Модели велики део својих радних дана проводе око одеће, па је природно да би морали да пазе на то како ствари пристају и прекривају тело. „Бехати има сјајне идеје и била је врло практична у креативном процесу, тако да њена личност заиста долази “, рекли су дизајнери ТХВМ -а Бриан Ким и Олга Назарова у саопштењу о сарадњи са модел. "Са овом колекцијом можете понети са собом мало Бехатија."
Чак се и луксузни сектор укључио, и Цара Делевингне је радила са Мулберри на колекцији ташни. На друштвеним мрежама (својим 5 милиона пратилаца на Инстаграму) задиркивали су је да са британским брендом наслеђа има још више.
Има смисла да се етикете утркују да раде са овим прелепим дамама: не само да гарантују фантастичан лоокбоок, већ многе од њих такође имају онлајн праћења (осим Твитера, Инстаграма, често имају странице обожавалаца и Тумблре посвећене документовању сваког њиховог покрета) који досежу милиона. Није лоше за бесплатно оглашавање. Захваљујући свету друштвених медија, обожаваоци се сада осећају као да девојке познају на личнијем нивоу, а комад који је дизајнирао њихов омиљени модел помаже им да се додатно повежу.
Међутим, иако је стил ван дужности који су ове даме прославиле, углавном, лежеран, ипак је веома амбициозан: Њихов стил функционише јер су, па, они модели. На њима све изгледа одлично. Дакле, иако ће делови које дизајнирају несумњиво радити за њих, то није нужно случај за просечног купца.
Чињеница да се сарадња попут Алдридгеове, Деинове и Вассонове протегла кроз многа годишња доба-и кратак поглед на Нет-а-Портер-ове залихе Клосс-ове Колекција тексаса "Форевер Карлие" показује да је већина величина распродата - сугерише да су, попут већине ствари на које ове даме причвршћују своја лица, комади продаја. Да ли купујете?