Колекција Хуго Босс за јесен 2015. Фотографија: Имактрее
Још у октобру, Хуго Босс упозорио је инвеститоре да ће његови приходи за 2015. бити мањи него што се раније очекивало због слабљења продаје у САД -у и Кини. Са објављивањем годишњих финансијских резултата бренда у четвртак, то обећање се испунило: Хуго Босс је остварио продају порасти само 3 процента на 2,8 милијарди евра током 2015. године, што је био нижи крај раста од 3 до 5 процената који је предвиђао пасти.
Колекција женске одеће Јасон Ву надмашила је остатак раста компаније, са двоцифреним растом продаје - иако је допринела само 11 одсто укупне продаје, као и 2014. године. Но, док је у Еуропи, највећем тржишту њемачке етикете, продаја забиљежила раст од 5 посто, у Кини је потонула за 2 посто. Руководиоци су написали да не очекују да ће тржиште премијске и луксузне моде у Кини постати много лакше 2016. године.
Међутим, једна ствар коју Хуго Босс може контролирати је њен возни парк, а на ту тему руководиоци су у четвртак имали доста тога да кажу. Није тешко схватити зашто: сопствене малопродајне локације овог бренда чиниле су 60 одсто укупне продаје у 2015. години, а велепродаја још 38 одсто. Властита е-трговина Хуго Босса релативно је мала, дијелом и зато што је ограничена на само 11 земаља. (Првенствено европски, плус САД и Кина.)
Један велики притисак за Хуго Босс био је ограничавање дистрибуције својих производа у продавницама у продавницама и склапање договора са робним кућама о тиму Босса управљати тим локацијама „у циљу побољшања квалитета презентације“ - у основи, како би били сигурни да дотични трговац не чини да његов бренд изгледа као срање. (На пример, шеф је то урадио са компанијом Маци'с почетком године.) Поврх тога, компанија успорава раст својих продавница, са само 20 самостојећих отварања продавница планираних за 2016. годину. 2015. године отворила је мрежу од 42 самостојеће малопродајне локације.