Дошло је до значајне количине шивења и хаковања модни циклус: Зимска одећа се испоручује у продавнице током највећих јулских врућина, а пролећна одећа слеће у јануару и фебруару, када је на североистоку још увек јако хладно.
Али шта модни бренд треба да уради по том питању?
Ако сте Тамара Меллон и имате ресурсе, одговор је да производите одећу у сезони. Као известили смо прошле недеље, Меллонова нова колекција - која долази на њену веб страницу, Тамарамеллон.цом, овог новембра - представиће зимске капуте када је хладно, пролећне хаљине у пролеће. Уместо да обезбеди место у календару недеље моде, Меллон планира да колекцију прикаже само неколико недеља пре него што се појави у продавници.
Естебан Цортазар, модни чудак/бивши креативни директор Емануел Унгаро који славно одбио да ради са Линдзи Лохан након њеног именовања за уметничког директора у дугогодишњој модној кући, заузела је сличан приступ својој ексклузивној колекцији са Нет-а-Портером. У јуну је Цортазар показао своју колекцију пре јесени само неколико дана пре него што је стигла сајт.
Бурберри, познат по свом приступу куповини који се разуме у технологију, као и по оном чувеном тартану, такође је експериментисао са „купуј сада, носи сада“. 2010. колекција Април Сховерс лансирана је, с правом, у априлу - надајући се да ће бити противотров за оно време када су пролећне колекције предуго биле на поду, а јесењи предмети још неколико месеци далеко. Иако је линија од 30 комада кишних огртача, поло мајица, хаљина и осталог била једнократна, постоје и друге, сличне иницијативе које се настављају. Од 2010. године, бренд је продавао избор комада директно са писте, са роком испоруке од само осам недеља.
Од Меллона до Бурберрија и свега између тога, тешко је вјеровати да се у моди не догађају неке сезонске промјене мора. Али оно што морамо запамтити је да ниједан од ових пројеката није велепродајни циклус. Медији су склони да криве себе за потребу купца за тренутним задовољењем. Запамтите, пре Интернета, врло мали број људи је морао да види комплетне колекције док не стигну у продавнице. Дизајнери, укључујући Том Форда и Пхоебе Пхило, покушали су ограничити фотографију на својим изложбама у нади да ће створити додатно узбуђење када одећа заиста дође у продавнице (и одбијају се фалсификата).
Али главни покретач циклуса могу бити робне куће и бутици. Велетрговци су захтевали јесење испоруке у јулу и августу, пролећне у јануару и фебруару, испоруке пре пролећа у новембру и децембру, све док било који од купаца који тамо раде може запамтити. Промена распореда производње сада би значила да многа јавна предузећа изгубе милионе и милионе долара - нешто што једноставно није у реду у климавој економији. Наравно, постоји шанса да ће купци бити задовољнији, али трговци на мало још не могу приуштити такво клађење.