Продавац лепоте Бирцхбок управо се придружио другим бившим компанијама само на мрежи (види: Варби Паркер, Изнајмите писту и Бонобос) и отворио своју прву сталну продавницу у четврти СоХо у Њујорку.
Ово није први пут да је Бирцхбок изашао на улице. Оснивачице Катиа Беауцхамп и Хаилеи Барна отвориле су прошле јесени поп-уп продавницу на Цхелсеа Маркету како би тестирале концепт који се показао популарним. "На врата нам је ушло толико људи који никада нису чули за нас", каже Барна. "Али претплатници су довели пријатеље који нису претплатници, а затим су хтели да постану претплатници." Оснивачи су изабрали и локацију Цхелсеа Маркет и тренутна локација СоХо са туристичким прометом на уму - људи који посећују Њујорк су „узбуђени што откривају нове ствари“, каже Барна.
Продавница је елегантна и забавна и одлично ради на превођењу Бирцхбок -ове интернетске ДНК у стварни свет. Пре свега, производи се продају по категоријама, а не по маркама. "Све традиционалне продавнице лепоте [организоване] по маркама - то је нека врста наслеђа. Али ми можемо, с интернета, рећи да смо хтели да се више осећа као веб страница ", каже Барна. „Познајемо наше продавнице за категорије производа.“ Продавница је велика и добро попуњена. У продавницама можете пронаћи 2.000 производа и око половине од приближно 500 брендова Бирцхбок-а.
И наравно Бирцхбок не би био Бирцхбок без кутије. У задњем делу продавнице налази се одељак под називом „БИОБ“ („Изградите сопствену кутију за брезе“) где за 15 УСД купци може изабрати пет луксузних величина узорака из пет различитих категорија, укључујући негу косе, мириса и коже нега. Остале функције укључују „Три Бар“ за тестирање производа; више технолошких станица, где купци могу приступити видео рецензијама и добити посебне препоруке производа на основу својих профила; и салон који нуди услуге фризуре, шминке и ноктију и групне часове.
Па хоће ли доћи још Бирцхбок продавница? "Гледамо како ово функционише како бисмо могли одговорити на то питање!" Каже Барна. "Жељни смо да се проширимо ако је то нешто што има смисла."
Фотографије продавнице: Кент Роговски/Бирцхбок