Будућност америчке припреме и трговац који је то једном савладао

"Неотуђиво је право сваког мушкарца, жене и детета да носи каки", почиње "Тхе Оффициал Преппи Хандбоок", класик на језику који је први пут објављен 1980. „У истинској демократији свако може бити виша класа и живјети у Цоннецтицуту. То је само поштено. "

У 40 и више година од када је референтни водич стигао на полице за књиге, свет се променио, а самим тим и припрема. Више нису двослојни блејзери резервисани за школске колеге са Саабом 900 код куће. Данашња припрема је за све, мање -више. На крају крајева, то је само поштено.

За модну заједницу овде у Сједињеним Државама, припремни егалитарни препород почео је да се обликује 2018. године, када су дизајнери масовно приказивали спајалице у стилу њујоршког јахт-клуба. Као уштиркани овратници, универзитетске јакне и слојевити кардигани преплавиле су колекције за пролеће 2019, постало је јасно да се припрема вратила, душо, и да је била мање закопчана него икада.

За пелене, ово је била велика вест. Последњи пут када је естетика Иви Леагуе -а погодила оволико велики број 80 -их, када трговци воле

Лацосте, Броокс Бротхерс и, наравно, Ралф Лорен били ту да шире богатство, а у одређеним случајевима и алигаторске поло. Затим је било Ј.Црев, која је провела Реганово доба овладавајући америчком припремом - великим словом „А“, великим „П“ - како је и даље дефинишемо четири деценије касније: без напора, непретенциозно, аспиративно.

Таман када су модни уредници попуњавали извештаје о трендовима за сезону, Ј.Цреву је очајнички био потребан преокрет. Не само да су приходи доследно падали, већ и 2017. године, креативни директор и председник Јенна Лионс - доајен Ј.Црев -а, ако хоћете - одступио је. Три недеље касније, компанија са седиштем у Њујорку отпустио 250 радних места. Долази у пролеће 2020. године, Ј.Црев Гроуп званично поднео захтев за стечај, отказивање планова да преузме свој брзорастући сестрински бренд Мадевелл јавности.

Али Ј.Црев, који је одбио да коментарише ову причу, није мртав у води. Прошлог новембра, промовисала је бившег шефа Мадевелла Либби Вадле извршном директору Ј.Црев Гроуп; маја, прислушкивано Брендон Бабензиен, суоснивач стреетвеар сцион Ноах и бивши Врховни дизајнер, да води мушки посао.

Наравно, Вадле и Бабензиен имају свој посао. Али изгледа да припреме не иду нигде у скорије време. А с друге стране те планине величине 11 поглавља огромна је прилика: да искористите оно што је Ј.Црев радио-ради-најбоље.

Касних 80-их и раних 90-их, док је Ал Гореов интернет почео да се развија, Ј.Црев је стварао име на старомодни аналогни начин: помоћу каталога. На тим родословним страницама, Ј.Црев је представио далеко приступачнију визију преп -а, јер су основе преп -а управо то - основне. Овде вешто наборана мајица, тамо набране панталоне. Одећа коју можда већ имате у ормару. Одећа у којој заиста, заиста можете живети.

"Када носите дугмад, ослањате се на припреме, било да то схватате или не", каже дугогодишња модна трговкиња Циеја Спрингер, оснивачица "Одоздо нагоре!" подцаст. "Не морате да имате Сперри да бисте се ускладили са припремном заједницом."

Није увек било овако. У теорији, припреме су још увек нејасно повезане са слободним активностима у луци Хианнис Порт - помислите на тенис или сквош, или послуживање Цапе Цоддерс женама по имену "Муффи" - које се обично виде широм североистока и Новог Енгланд. Али у пракси, стил има своје корене негде специфичније, а то је мала институција из Њу Џерсија која се зове Принцетон Университи.

Према Деирдре Цлементе, историчарки и кустос америчке материјалне културе 20. века, порекло припреме је неодвојиво од културе плавог блејзера на Принстону током 20-их и 30 -их. Из академских и друштвених разлога, каже она, Принцетон је имао праву демографску мешавину да буде покретач Иви Леагуе. То је било место где је лични стил напредовао, у оквиру одређених параметара.

"Када размишљате о припремама, један од великих елемената је прекидање одела", објашњава Цлементе, који је аутор књиге, "Хаљина лежерна: Како су деца са колеџа редефинисала амерички стил,"у 2014. „А шта видите да момци на Принстону раде? Они су први који су раздвојили одело и учинили га елегантним. "И тако је настала лежерна одећа: Једном кад се сломиш осим одела (или у случају жена са колеџа Веллеслеи, хаљине А-линије), можете да мешате и утакмица.

Припреме су од тада јењавале и текле, губећи елитистичку привлачност током Велике депресије и враћајући се у живот у Лилли Пулитзердечије игралиште у Палм Беацху из 60 -их. Па зашто би се припреме, са репутацијом кантри клуба, сада враћале у пост-пандемијско доба усидрено у самоизражавању? Цлементе нуди пример Цхристиан Диор'с Нови изглед, колекција из 1947. која је славила ултра-женственост у време када су се жене тек навикле на погодност ногавица.

"Након великих културних промена, увек постоји потискивање и жеља да се вратимо на оно што је било", каже она. "Оно што припрема пружа људима је основа да се мало обуку."

Како се тренд циклуса неће одвијати, припреме за 2021. годину изгледају другачије него 80 -их када је Ј.Црев почео да добија на снази. То осећа другачији, такође - размислите Рекреативне навике, управо лансирана луксузна етикета која, према сопственим речима, слави „префињени амерички дух кроз инклузивни објектив“.

"Нова припрема" је заиста више одрастање и разумевање да можете заједно одржати културу и софистицираност ", каже суоснивач Марлон Муллер, који је бренд створио са својом супругом, Барнеис Нев Иорк и Китх алумна Јацкие Ские Муллер, да отвори историјски бели свет "припремне културе" за већу групу људи.

То је осећање Цам Волф, писац стилова у ГК, верује да се може пратити од уличне одеће, категорије са којом се припрема сада повезује: „Преп напредује јер се уклапа у велики, уловљени термин уличне одеће. Мислим да припреме не функционишу толико као пре пар деценија. Мора имати ове додатне састојке. "

Понекад тај зачин долази из естетских знакова, попут необичне графике уткане у плетеницу или мокасине блокиране у боји са панталонама. Други пут се то може приписати нечему неопипљивијем што гради лојалност бренду.

Бабензиен Ноа, који је први пут представио 2002. године, инкубирао је заједницу око оба стуба. Естетски, анимира најспавије припреме са младалачким елементима који се редовно признају у рубним категоријама, попут одеће за клизање, одеће за сурфовање и панка. Али то се такође ради без губљења етичког пута. Као ГК истакао на недавном профилу, Ноах даје један одсто своје годишње продаје локалним еколошким групама и објављује сарадњу ради подршке друштвеним циљевима током целе године.

Сам бренд ће признати да није савршен. (Његова веб локација је сопствена "О одрживости" страница почиње насловом: „Ми нисмо одржива компанија.“) Ипак, колико је за купце важан ситни тисак за купце? Они знају да бренд представља нешто - било шта - и то је оно што је важно при изградњи посла за генерацију ТикТок -а. Право питање је: Може ли Бабензиен посадити тај чаробни пасуљ у робну марку трговачког центра?

„Када купујете Ноа, купујете у култури и систему вредности“, каже Волф. „Оно што ради за [Бабензиена] у Нои је то што он има тако специфично гледиште. Мало сам скептичан да ће он моћи да изгради ту културу на истом нивоу у Ј.Црев -у. "

Ово не значи да су компаније величине Ј.Црев -а пријавила 2,5 милијарди долара годишњег прихода, са 9.400 запослених-не могу дати приоритет храброј етици малих марки. (Само погледајте Патагонија, звезда студент.) У ствари, Ј.Црев је некад била највећа ствар коју је бренд могао имати, комерцијално гледано: "Ј.Црев је рано усвојио стил живота", дизајнер Петер Сом рекао Сарах Бровн у недавном Град земљапочаст такозваном #ОлдЈЦрев. "Није се радило само о снимању производа, већ како живите свој живот у овој одећи?"

"Њихов успех је изграђен на томе да људима дају оно што желе, зар не? То су биле основе високог квалитета и то би требало да буде њихово тржиште “, каже Цлементе, историчар и кустос. „Плаћате мало више, али знате шта добијате и знате да ће то потрајати. Публика коју Ј.Црев покушава да добије ће платити додатних 50 долара за квалитетан кашмир. "

Поклоници ере каталога Ј.Црев знају да је то истина - Цлементе свакако зна. Али открила је да је бренд посрнуо у раним и средњим годинама, две целе деценије пре него што се нашао у стечајном поступку. Она се позива на свадбену линију Ј.Црев-а, која је лансирана 2004. године као алтернатива венчаницама од више хиљада долара и увредљивој одећи за деверуше, свесна новчаника и без тафта; домет је био хит, али је затворен 2016 из разлога Тхе Нев Иорк Тимес спекулисало „свели на бројке“.

Међутим, фатална мана Ј.Црев -а није била лансирање свадбе. Није то био ни одлазак Јенне Лионс. И сигурно није представљало подбрендове које је брзо укинуло, као Плаиа и Неверевен. Уместо тога, то је била стара прича о претераном проширењу.

"Ко си ти?" Цлементе пита од продавца. „Јеси ли ти секси деверуша? Или могу од вас да добијем одличан комплет џемпера који могу да пренесем свом детету? "

"Ј.Црев мора да се врати у срж онога што јесте, а то је припремни бренд", каже маркетиншки стручњак Спрингер. „Припрема је хладан. Ради се само о томе како то приказујете. " 

За Спрингера, ово се односи колико на одећу, тако и на начин на који се продаје - и ко је купује: „Надам се да је Ј.Црев -у потребно мало времена да се наслони на то како свет изгледа. Мислим да је неко попут Јенне Лионс добро урадио то што је диверзификовала бренд. Видели сте много више модела боја током њене ере у женским и мушким колекцијама. То је отворило разговор да бренд буде кул јер су црнци су Поп култура. Ако га не носимо, онда га нико неће носити. "

Преокрет Ј.Црев -а није немогућ задатак. Вадле, нови извршни директор Ј.Црев Гроуп, има дугогодишње искуство у повећању Мадевелла у крунски драгуљ компаније. Она је такође реална у погледу тога где бренд може да оде одавде, што би могло да подразумева повратак тамо где је био почело: рашчупани пуловери које можете носити на ломачи у Нантуцкету или у препуном вагону метроа док трчите еррандс.

"Свако има љубавну причу Ј.Црев -а", рекао је Вадле за Фортунеу јунском интервјуу, „али мислим да је све више људи имало причу о распаду Ј.Црев -а. Желе да поново пронађу ту љубавну везу. "

ГКВук је, на пример, себичан у свом окупљању за повратком Ј.Црев -а. То је била његова опробана опција за-погађате-основе. Куповање је постало једноставно, знајући куда и за шта.

"Лепо је имати Ј.Црев -а у животу", каже он. "Људи ће бити тако спремни да га прихвате раширених руку."

Психолози се слажу са тим: Посљедњих 17-ак мјесеци учинили су нас жељнима. У нападима кризе, људи теже да посегну за носталгијом, тражећи утеху у ранијим, мање претећим данима. Због тога је Цлементе претпоставља да је припрема почела поново да расте. Али ова криза је другачија: Да ли желимо да се вратимо на „пре“ или желимо да поново откријемо какве смо животе живели и одећу коју смо носили да бисмо их живели? Све ово би могло ићи у корист Ј.Црев -у.

"Индивидуализована гардероба ће бити важнија него што је икада била у историји човечанства", каже Цлементе. „Ј.Црев има прилику да се позабави поновним проналаском америчке гардеробе. Границе између онога што можете, а шта не можете носити су скинуте. Једина особа која каже које су границе, заиста сте ви. "

Желите више Фасхиониста? Пријавите се за наш дневни билтен и јавите нам се директно у инбок.