Најновија звезда насловнице часописа, Лили Јамес. Фотографија: Асос
Џенифер Лоренс, Блаке Ливели, Цлаире Данес, Таилор Свифт, Лади Гага, Лена Дунхам. Ово није списак прошлости Вогуе насловне звезде: Ово је низ од неколико познатих лица која су красила насловницу Асос часопис. За релативно недовољан радарски наслов који британска страница за брзу моду објављује 10 пута годишње Асос, часопис је засигурно успео да донесе моћ звезде.
Како објашњавају главна уредница Францесца Бабб и помоћна уредница Марина Цроок, радило се о надоградњи на прошлим достигнућима за постепено успостављање кредибилитета. Када Асос Магазин покренут 2006. године ставио је фокус на надолазеће који су изгледали као да ће полетјети. Флоренце Велцх и Лади Гага су пуцали за Асос на почетку каријере. Леа Мицхеле, коју је часопис обезбедио захваљујући већ постојећим односима са њеним ПР тимом, урадила је насловницу управо када је "Глее" кренуо.
"Од тада сам имао шта да покажем људима [када постављам насловнице]", каже Бабб. „Асос није велики у САД у том тренутку."
Постављање Јеннифер Лавренце на насловну страну била је још једна велика прекретница за тим. То је било 2011. године, исте године када је освојила своју прву номинацију за Оскара за "Винтер'с Боне", и одмах је од релативно непознатог постала америчка драга.
Иако сјајни и даље трага за свежим лицима, попут тренутне девојке са насловнице Лили Јамес, Асос сада могу да јуре славне личности са глобалним признањем имена и не морају да се боре тако снажно. Узмимо, на пример Тејлор Свифт, чије је јануарско издање изашло само неколико недеља након што је "1989" пао. (Свифт је са својих страна погодила све стране медијског спектра тих месеци, са насловницама у распону од У стилу до земља чуда.)
Тренутно штампано издање досеже око 486.000 људи месечно, а бесплатно је за британске купце који су се пријавили за Асос Премиере, пакет од 9,95 ГБП који им даје рани и ексклузивни приступ продаји, неограничену испоруку наредног дана и бесплатну враћа. Још 120.000 прегледа га на вебу сваког месеца, мада су неке функције специфичне за штампање.
Уредници су одбили да коментаришу буџет или да ли ће насловнице часописа бити плаћене за свој рад, што није неразумна претпоставка с обзиром на то, попут Нет-а-Портер-а Портер часопис, то је маркетиншко возило за малопродавца. Представник бренда касније је у е -поруци приметио: "Што се тиче насловних звезда, наше звезде обезбеђујемо на исти начин као и сваки модни часопис и веома смо поносни на људе које обезбеђујемо."
Тхе Асос тим ипак блиско сарађује са остатком посла - наравно, добијање производа за снимање, као и преузимање пројеката у другим одељењима, попут маркетинга. И састаће се са одељењем за малопродају на два месеца како би разговарали о трендовима у роби, који су нашли свој пут у уредништво. Асос је овог пролећа, на пример, избацио много тексаса, па је последње издање посвећено тексасу.
"Ми излажемо производе и то је веома важно, али на састанцима са идејама то не потиче лансирање производа", каже Цроок. „Више се ради о ономе што је важно у ово доба године. Радимо у тандему са тимом малопродаје. "
Тешко је квантификовати колико Асос, која продаје огласе, директно доприноси продаји е-трговине, кажу Бабб и Цроок. Ако неко то гледа на мрежи и кликне да купи, то је јасан показатељ успеха, али ствари постају мутније са штампањем. Међутим, историја рада са девојкама из групе "Ит" несумњиво помаже позиционирање сајта као кул, културно релевантне дестинације. Тим прати преузимање новинара на познатим и модним сајтовима, а Инстаграм је посебно користан за увид у то како читаоци реагују на штампано издање.
"То је оно што је лепо у штампању у дигиталном добу", каже Бабб. "Знате шта функционише."