Перверзни оснивач Тони Ко. Фотографија: Перверсе
Након што је своју прву компанију Ник Цосметицс продала Л'Ореалу за процењује се на 500 милиона долара 2014. Тони Ко би вероватно требало да ужива у пензији на некој плажи. Али ни годину дана након продаје, Ко се нашла немирна и желела је да покрене други бренд. "Узела сам тачно 365 дана одмора", каже она за Фасхиониста уз смех. „Дан када сам продао своју компанију Л'Ореалу био је 30. јул [2014.] и почео сам да радим на пословном плану за [Перверзне сунчане наочаре] 1. августа [2015]. "
Пошто се Л'Ореал није такмичио, Ко није могла поново да уђе у царство козметике, па је морала да се повуче и размотри друга поља која су је узбуђивала. Мода је била очигледан избор, али с мноштвом величина и опција, одећа и обућа су сматрани превише компликованим. Затим је Ко пронашла инспирацију у својој великој колекцији сунчаних наочара (она поседује преко 100 пари). Погледала је уоколо и приметила да постоји велики јаз између јефтиних сунчаних кола Форевер 21с и Х & М у свету и скупих дизајнерских парова из наочара Лукоттица.
"Када сам проучавала индустрију и истраживала, схватила сам зашто су наочаре за сунце тако скупе", каже она. "Не би требали бити тако скупи јер је основни материјал пластика! Пластика је пластика, зар не? Да, они су висококвалитетна пластика, то су шарке високог квалитета, али у основи плаћате за марку. Посао са наочарима за сунце је глобална индустрија вредна 36 милијарди долара и у власништву је једне компаније која [контролише] 85 одсто тржишног удела; потпуно доминирају тржиштем, поседују бренд, поседују продавницу, поседују све, па могу да именују цену. "
Тако су настале перверзне сунчане наочаре. Већина брендова нуди мање од 60 долара и надилазе стандардне боје црне, смеђе и корњачеве боје које су традиционалне у овој категорији. Ко и њен тим примењују исту теорију боја коју је користила у козметици за састављање наочара заснованих на трендовима у свакој боји дуге. Не би требало чудити што се Перверсе циља на миленијумске генерације -„Наша циљна демографија је 25-годишњак, али такође и 15-годишњак који жели да има 25 година и 35-годишњак који жели да има 25 година ", каже Ко-и у ту сврху, бренд је званично лансиран у Цоацхеллу у Април. Може само помоћи да линија већ има обожаваоце у ПИТ -овима попут Царе Делевингне, Кендалл и Килие Јеннер и Зое Кравитз.
"Трећину америчког становништва чине миленијалци - 92 милиона миленијалаца само у САД", каже Ко. „Нова генерација, они неће бити ходајући амбасадор бренда за ове прескупе дизајнерске марке; миленијалци ће потрошити новац на оно у шта верују, а миленијумска генерација заправо брине о вредности у односу на цену. "
Перверзна продавница наочара за сунце. Фотографија: Перверсе
Перверсе је већ показао импресиван раст: након што је осмислила бренд у августу прошле године, Ко је отишла у Кину и минирала своју бившу козметику контакти за проналажење ресурса у наочарима (на овај начин се повезала са добављачем), отварање канцеларија за Перверсе наочаре за сунце у октобру 2015. године са обезбеђеним ланац снабдевања. Бренд има планове за пет локација од опеке и малтера у области Лос Анђелеса (једна је већ отворена у Ларцхмонту), с надом за додатно увођење 125 додатних производа широм земље у наредних пет година, и оквирне планове за партнерство са одабранима трговци.
Али то није довољно за Коа, који има високе амбиције за линију. "Желим да Перверсе буде следећи, најхладнији, најтоплији и најсекси бренд у индустрији наочара", каже она. "Желим да читавих 92 милиона [миленијума], плус остале две трећине Америке, знају за наочаре за сунце Перверсе, и да напредујем, желим да то буде глобални бренд."
Пријавите се за наш дневни билтен и свакодневно примајте најновије вести из индустрије у пријемно сандуче.