Фотографија: Љубазношћу Кинфиелда
Да ли сте икада размишљали да снимите фотографију спреја за инсекте за Инстаграм флатлаи? Вероватно не. Осим ако, наравно, случајно није ваш спреј за инсекте Кинфиелд'с, која долази у естетски угодној бочици припремљеној за дијељење на друштвеним медијима. Иако су његово паковање и брендирање неки од главних почетних потеза за његове обожаваоце, пажња бренда је посвећена детаљима и транспарентност за коју се чини да заиста покреће глас јер ствара себи простор за личну негу на отвореном тржишту.
"Чист" стартап за личну негу покренут је у јулу, а од четвртка га је и званично благословио Гооп, са којим ће покренути своје прво велико малопродајно партнерство (у првих неколико месеци првенствено је пословало као директно за потрошаче). Кинфиелдов портфолио производа укључује само три производа: Златни сат, средство против инсеката на бази цитронеле; Сундаи Спраи, хидратантна маглица од алое; и Ватербалм, чврсти хидратантни штапић, са ценама од 18 до 22 долара. (Има их и неких
прилично солидне робе у понуди.) Та уска линија говори о начину размишљања оснивача компаније, Ницхоле Повелл, чији приоритет није само изградња успешног, већ и намерног бренда. Са Кинфиелдом ништа није сувишно и ништа се не ради без обзира на ширу слику.„Заиста сам поносан што је Кинфиелд део овог већег покрета потрошача ка томе да брендови буду одговорнији стварање производа који су направљени од сигурних састојака и заправо развој тог нивоа транспарентности ", каже Повелл за Фасхиониста. „Сигурно нисмо први, али волим тај покрет. Мислим да заиста оснажује купце да имају осећај да могу тражити од брендова да буду све ове ствари које су у складу са њиховим вредностима. Чини ми се да је то смер којим се свет креће и то ми даје много наде. " У наставку, оснивач говори више о томе како је компанија настала - и шта можемо очекивати од ње у будућност.
Реците ми о свом пореклу и о томе како је Кинфиелд настао.
Одрастао сам у Миннесоти у породици на отвореном, тако да су сви производи које тренутно правимо или о којима размишљамо у будућности ствари које користим од своје пете године. После школе, отишао сам и преселио се у Калифорнију, која је очигледно и веома отворено окружење. Живео сам у Сан Франциску и проводио доста времена викендом, водио пријатеље у Иосемите и такво путовање. Прво сам отишао тамо да радим у техници; Почео сам да радим у Интуиту, који ради ТурбоТак, и на крају схватио да ме финансијски софтвер за мала предузећа није извлачио из кревета ујутру.
Био сам млад и био сам гладан и хтео сам да схватим шта желим да радим. Узео сам мало мини-одмора, путовао сам шест месеци. Заправо сам на том путовању пронашао сој цитронеле који сада покреће наше средство против инсеката, иако то заправо нисам знао време јер сам био слободњак и путовао сам, писао сам, фотографисао се и једноставно, знате, све то радим. Кад сам се вратио у заљевску област, знао сам да ћу у једном тренутку пожелети да покренем своју компанију. Уместо да то почнем одмах, помислио сам, па, идем да учим од неког другог ко је из темеља направио овако нешто.
И тако сам на крају упознао тим у Савремени грађанин, женска модна компанија за е-трговину и била је заиста инспирисана њима. Они су невероватни узори, како пословни лидери могу изгледати, посебно као жене које се крећу по технолошкој сцени Сан Франциска.
На крају сам се придружио Модерн Цитизен -у и тада сам добио задатак да изградим бренд. Било је много о проналажењу и слављењу ваше заједнице, што мислим да је нешто што ми заиста говори дубоко на личном нивоу.
повезани чланци
Нова линија лепоте и велнесе Прима, поштених ветерана компаније, има за циљ да промени бренд ЦБД -а
Парада новог бренда доњег веша жели да оствари културни утицај креативним основама
Нови бренд за негу коже Старфаце има мисију да акне учини заменљивим
Па како је то довело до Кинфиелда?
Та [изградња заједнице] је нешто што сада радимо са Кинфиелдом. Наша визија је: Како да привучемо више људи на начине који, наравно, могу укључивати пешачење до врх Монт Евереста, али заиста се ради о томе како да вас изведемо тамо у шетњу или на вечеру споља? Желим да то буде ова врло инклузивна заједница која говори о начину на који прави људи излазе напоље. Дакле, у служби тога, Кинфиелд је заправо настао, јер сам се спремао да поведем групу пријатеља на овај лежерни викенд у Иосемите. Хтели смо да идемо на камповање, а некима је то било први пут. Спакујем све ове, као што су лепо дизајнирани, пажљиво разврстани производи одрживе исхране, а затим схватам све производи на отвореном које сам понео са потпуно истим стварима са којима сам одрастао у Минесоти: спреј против буба, крема за сунчање, алоја гел. Пакујем се за ово путовање и гледам ово овако: „У реду, чекај: Моје умивање лица долази од овог невероватног онлине бренда, али онда је средство против инсеката ово зелени аеросолни контејнер за који не знам ни шта је у њему - зашто то стављам на тело? ' Заиста сам желео да покушам да разумем зашто их и даље користимо производи.
Почео сам да разговарам са пријатељима и схватио да су многи људи заиста разочарани производима које су користили и да су некако ушли у овај простор „Па, не осећам се као да морам да идем у РЕИ и купим 100% ДЕЕТ када се само покушавам да се играм са својом децом у дворишту или, знате, розе у парку са мојим пријатељи. Шта да радим између? '
У ком тренутку сте од идентификовања ове категорије као проблема који сте желели да решите прешли у заправо покретање компаније?
Прво сам себи поставио три питања: Да ли је ово нешто што свету треба? Да ли је ово одржив посао? И морам ли ја бити особа која ће ово изградити? Управо сам схватио да сам опседнут проблемом, размишљао о различитим производима и размишљао о догађајима које бисмо могли учинити како бисмо покушали извући више људи напоље.
И тек сам дошао до тачке у којој сам схватио да морам да наставим. Тако сам на крају напустио Модерн Цитизен и прво што сам учинио када сам основао компанију био је одлет у Индонезију да набавим нашу цитронелу.
Зашто је то била ваша почетна тачка?
Знам да је то необично место за почетак. Али за нас бољи производи морају бити основа и морају бити направљени од сигурних састојака за које знате да им можете веровати, а које можемо подржати научним истраживањима. Требала нам је најбоља могућа активна биљка коју смо могли пронаћи. Нашао сам сој цитронеле у Индонезији годинама раније, док сам путовао тамо, и док сам гледао шта се налази на на тржишту, схватио сам да већина других нетоксичних марки користи другу врсту цитронеле која је спремнија доступан. Али бољи производи почињу са бољим састојцима.
Искрено, ово је било наивно. Никада раније нисам правила производе. Нисам знао. Али имао сам списак захтева за веш: хтео сам да се састојци узгајају без пестицида, да се набаве на одржив начин који неће наштетити животној средини или заједницама које помажу у расту то. Желела сам да постоје могућности за жене на свим нивоима. Људи су мислили да сам луд. Они су буквално говорили: "Нема шансе." Али хтео сам да одем да видим поља и заправо схватим одакле то долази.
Фотографија: Љубазношћу Кинфиелда
Одакле сте почели са изградњом саме компаније?
Заиста смо почели са производима, а затим са стварном изградњом сличног бренда и позадином ствари. Једна од наших почетних препрека била је та што сам се заиста снажно осећао око укључивања у корпорацију бенефиција; ми смо корпорација од јавног интереса и то значи да легално признајемо своју жељу да имамо и да инспиришемо одговорно управљање животном средином. Верујем да је то заиста важно јер као бренд и као компанија не можемо у доброј вери да производимо производе који су инспирисани да људе изведу напоље не узимајући у обзир ни утицај који ће наши производи, наша компанија и наш тим и наше акције имати на животну средину у исто време. Желео сам да то буде нешто што је било најважније за нашу фондацију и наш етос као компаније.
Почетни процес био је проналажење правног тима који би ми могао помоћи да се укључим у корпорацију бенефиција и то уградим. На срећу, све ово сам радио док сам био у Сан Франциску, а многи моји пријатељи су оснивали компаније, па сам тамо могао добити неке препоруке, што је било од помоћи.
Шта је са обезбеђивањем средстава?
Урадио сам много посла око стварања пословног плана. Буквално гуглам: „Како креирате пословни план?“ Искрено, хвала Богу на Гоогле -у јер осећам да толико тога нисам знао. Будући да сте оснивач, морате да научите да проверите свој его пред вратима заиста, заиста брзо. Ако вам неко икада каже да тачно зна шта ради, вероватно лаже. Као оснивач, увек радите ствари које су вам нове и морате се рано навикнути на ту нелагоду.
Онда сам изашла и одлучила да у основи урадим оно што вам сви кажу да не радите, а то је да сам као соло оснивачица изашла да прикупљам средства пре нашег представљања. Знам да у технолошком свету видимо много људи који кажу: „Имам идеју и за то сам добио 3 милиона долара“, али у простору производа то је заиста је тешко када им говорите идеју за нешто што вам се свиђа, "верујте ми, мирише одлично", али немате продаја. Још увек немате производ да бисте их приказали. Али на срећу успео сам да пронађем људе који су веровали у нашу визију стварања овог срећнијег, здравијег света. Тада сам могао да одем и обавим нашу прелиминарну рунду и то је оно што нас је заиста припремило да тада можемо да кренемо и изградимо веб локацију, изградимо бренд и урадимо много раног маркетинга, ангажујемо наш тим.
Који су још неки брендови који вас инспиришу и за које можда сматрате да су усклађени са врстом компаније за коју се надате да Кинфиелд може и да ће бити?
волим Патагонија. Мислим да тренутно раде много невероватних ствари. А Росе Марцарио, извршни директор, је геније. Она ставља свој новац и новац компаније тамо где јој је уста и ставља ту жељу да спаси планету испред профита, за који мислим да је заиста моћан и инспиративан. Патагонија и друге компаније попут Цотопаки показују да заиста можете изградити посао са одрживошћу као темељним елементом и видети да ваша заједница има одјека с тим.
Што се тиче других марки истомишљеника, мислим да шта Спољашњи гласови је учинио за активну одећу је невероватно. Оно што су они урадили у смислу да кажу: 'Можете носити ове ствари док трчите маратон, али можете Носите га и док шетате свог пса “, заиста је усклађено са оним што радимо са производима за личну негу. Мислим да је инклузивност која Глоссиер је такође изнео да свако може да их носи као производе, такође је у складу са оним што желимо да радимо. Ради се о истицању онога због чега се осећате добро, то је заједничка нит за те компаније. И то је нешто што веома одјекује и код нас.
Сматрате ли Кинфиелд козметичком компанијом? Сматрате ли то велнес компанијом?
Сматрамо да је то нега коже и лична нега. Наравно, ми смо компанија за лепоту. Али не идемо у козметику у боји. Сви производи иду на моју кожу током нашег процеса истраживања и развоја, а ја имам супер осетљиву кожу. Па да, ја бих ово сматрао компанијом за негу коже.
Реците ми нешто више о вашој продаји и подешавању малопродаје. Да ли се компанија шири изван сопственог модела директног потрошача?
Да, почињемо неке малопродајне пилоте. Имали смо одличну прилику раније овог лета да радимо са Сурф Лодге у Монтауку, који волимо. А онда смо лансирали са суседском робом - када размишљам о сопственим обрасцима куповине ових врста производа, они су ми често производи који су ми потребни у последњем тренутку. Када се пакујете за то путовање, схватате да су вам потребни, па су нам хотели и комшијска роба били невероватан партнер да видимо како се производи лично преводе.
Лансирамо са Гоопом, што је одлично јер има благослов и контролну листу свих ствари које Гооп тражи у марки и производима. И желимо да нас наша заједница такође обавести, где нас желе видети? Где покушавају да купе ове производе?
Фотографија: Љубазношћу Кинфиелда
Можете ли ми рећи нешто више о значењу имена бренда?
Именовање било чега неизбежно је врхунски задатак. Прошли смо кроз душу трагајући за тимом и заједницом коју желимо да изградимо и на то смо се спустили име Кинфиелд, које сам дословно смислио јер представља ваше рођаке у пољу. Ради се о овој љубави према заједничким окупљањима на отвореном.
Ради се о томе да зграбите пријатеља. Ради се о одласцима на турнеје. Ради се о слављењу оних малих тренутака који нас подсећају да смо људи и подсећају нас да смо део овог већег света око нас. Кинфиелду се само учинило да је погодио све те ствари. И било је кратко, незаборавно и лако се исписивало и све оне добре ствари које је мој маркетиншки мозак такође морао да види.
Шта је са амбалажом?
Спустили смо се на провидну стазу коју видите кроз сву нашу амбалажу јер је то било мало природе инспирисани, као да гледате топографску карту и можете видети реку како вијуга кроз њу. Желели смо да остатак амбалаже буде провидан јер смо транспарентни у погледу састојака које користимо.
Имали смо велику унутрашњу расправу о употреби стакла у односу на пластику. У почетку сам мислио да ћемо користити стакло, јер пластика постаје јако лоша, разумљиво. Али ствар је у томе што ми испоручујемо ове производе јер смо компанија на мрежи, а ако и они стакло, тада ћемо их морати пажљивије омотати, а то значи користити тону вишка паковање. Затим смо размишљали ио случају употребе када људи користе ове производе; бацају их у ранац кад излазе на планинарење. Убацују их у дно хладњака; то је драгоцено окружење. Морате направити амбалажу која ће издржати обе те ствари. На крају смо радили са ПЕТ боцом, а оно што нам омогућава је да отпремимо без вишка отпада. Када наручите од нас на мрежи, добијате пакете, наше производе добијате у биоразградивој врећици за производњу памучне мреже и нема шта да се баци. На крају смо се осећали као да нам је то омогућило мањи отисак.
Како будућност изгледа за Кинфиелда?
Из перспективе производа, желимо да размишљамо о сваком производу који користите од тренутка када изађете испред својих врата. Из перспективе компаније и врсте заједнице коју желимо да створимо, заиста смо узбуђени због неких садржаја који се појављују. Покушавали смо да будемо заиста пажљиви у погледу онога што стварамо, а не само да појачавамо буку. Мислим да је могућност да се више времена посвети изградњи наше заједнице приоритет, а да се више ради у урбаним парковима, људи изводе на отворено. Заиста сам узбуђен што можемо да наставимо да прерастамо у тај простор.
Планирамо повећање тима. Од тада се заиста размишља о проширењу на следећу годину, како у погледу линија производа које развијамо, тако и у погледу фактора облика. Дакле, ако волите овај одбијач спреја, одлично, али дефинитивно постоје и други начини примене актива, тако да и ја осећам неке ствари око тога.
Овај интервју је измењен ради јасноће.
Пнапомена о закупу: Повремено користимо партнерске везе на нашој веб локацији. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.