Добра Американка Кхлое Кардасхиан свој фокус ставља на прикладне и телесно позитивне поруке активној одећи

Није тајна да је активна одећа врло препун простор - али и деним је био такав Кхлое Кардасхиан и Емма Греде покренута линија фармерки позвао Добар Американац пре скоро две године. Постало је најуспешније лансирање трапера свих времена, доносећи милион долара за 24 сата, а оснивачи се надају да ће иста мешавина магичног изгледа добро за свакога, инклузивно димензионисање и, наравно, продајна моћ Кардасхиан -а учиниће да његова последња категорија - активна одећа - буде сличан хит.

Активна одећа није била део првобитног плана за етикету, али је природно пристајала. "Живим у активној одећи", каже ми Кардасхиан преко телефона раније ове недеље. Међу кланом Кардасхиан-Јеннер, Кхлоеина "ствар"-тренутно-је вероватно фитнес. Почела је да води емисију Е! Углавном усредсређену на фитнес. названа „Осветољубиво тело“ након што се њена физичка трансформација одиграла у „Кеепинг Уп Витх тхе Кардасхианс“.

Недавно је била на новом фитнес путовању након што је у априлу родила своје прво дете, истина. „Будући да сам трудна и да могу да добијем дете и видим како ми тело флуктуира, заиста сам морала да испробам нашу одећу у толико различитих облика величине на себи на којима сам заиста била захвална јер сам морала све да тестирам ", рекла је током интервјуа за Фасхиониста.

Кардасхиан и Греде је било важно да се активна одећа осећа и изгледа једнако добро као и тексас, поред пружања функционалних аспеката који су важнији у активној одећи, а није лако. "Заправо смо покушали да то урадимо пре више од годину дана, а уклапање је било толико лоше да једноставно није успело и не желимо ништа журити", каже Кардасхиан.

"Желимо да жене то знају баш као и наш тексас и бодији, када дођете у Гоод Америцан због било чега, знате да ћете се најбоље уклопити, тачка ", додаје Греде. "Тканине које користимо поседују различита својства која бисте желели у својој опреми за вежбање: четворосмерно растезање, компресија, УВ заштита и тканине које одвајају влагу." Дарован ми је пар хеланке са високим струком и а спортски грудњак дееп-В са линије уочи лансирања, коју сам касније носио током врућег часа јоге. Тајице би могле бити најудобнији и ласкавији пар који сам икада носио; спортски грудњак је био превише оскудан да бих се осећао пријатно током вежбања - држао сам мајицу на ногама.

Први пад, лансирање у четвртак Гоодамерицан.цом, на Нордстром-у и СИКС: 02 по ценовном рангу од 59 до 149 долара, уско је уређивање: неколико високих струкова тајице, кратке хлаче за бицикле, спортски грудњаци, кројеви и танкови са суптилним жигом у црно-белој боји палета. Али распон величина је импресиван: протеже се од 0-7, што је једнако КСС-4Кс.

Као и код тексаса, Гоод Америцан је окупио "добар тим" жена свих облика и величина за моделирање линије у настојању да илуструје инклузивну поруку бренда. "Мрзим када се људи желе фокусирати само на заиста мршаве људе, а то значи да су здрави и да раде", каже Кардасхиан. "Познајем много заиста мршавих, сићушних људи који нису здрави." Кардасхиан је имао много тога да каже о телесној позитивности у ономе што се могло видети као контрола штете након овонедељне контроверзи око Инстаграм Сторија да је своју сестру Ким назвала „анорексичном“, што је Ким схватила као комплимент.

Упркос томе, кампања је једна од најинклузивнијих које смо видели, посебно у простору за активну одећу, са женама попут Степ плесачица Блессин Гиралдо, канадска дизачица тегова Килие Винцент, фитнес тренер Емили Ские и манекенке Прециоус Лее и Цандице Хуффине. Читајте даље да бисте видели више слика и за више Кхлоеиних коментара о позитивности тела испод.

Можете ли ми рећи о посвећености таквом опсежном распону величина и зашто вам је то важно?

Нећемо улазити у малопродају ако се не обавежу да ће узети читав асортиман. То је изузетно важно за мене и нас као бренд јер када сам куповао кад сам био мало већи - био сам у том распону величина где сам могао да варирам од 10 до 14, а 12 и 14-те нису биле тамо где су 10-те да сам био у врхунској робној кући, па су ме увек водиле на други спрат даље од сестара или девојака, а мене је увек било заиста срамота то. Нисам се осећао самоуверено и пријатно што сам ишао у куповину са пријатељима и сестрама. Знам много жена које су потпуно здраве, али су само веће. Не желе сви да буду величине нула, два, четири, шест. Многи људи су веома активни, здрави су, воле своје тело, али су веће величине и нема ништа лоше у томе. Мислим да морамо стати иза инклузивности, било да се ради о женама облика, женама у боји, женама било чега.

Линија има неколико трендовских детаља попут високог струка и кратких хлача за бицикле - шта је инспирисало естетику? Да ли је ваш лични стил утицао на то?

Наш први пад дефинитивно је гомила основа. Све се беспрекорно уклапа и има одличну структуру, али то није гомила модерних комада. Да, имамо кратке хлаче за бицикле; имамо врхове усева и ствари које су и даље у тренду, али то су и даље класични комади у које можете уложити и које можете мешати, слагати и чувати годинама које долазе. Са нашом другом и трећом капљицом дефинитивно ћемо укључити неке отиске и неке тренди комаде.

Носим све са високим струком, тако да у линији има гомила ствари са високим струком и мислим да је у том аспекту, да, то је мало више мој лични стил. Имам добро око купца из својих продавница одеће Дасх [Р.И.П.] које знам да купим за друге људе као па покушавамо да направимо ствари које су класичнији резани комади које би многи људи волели да имају у себи ормар. Високи струк ласка на толико различитих облика и величина тела.

Када сте тестирали производ, шта сте хтели да будете сигурни да су делови испоручени функционално?

Желим да могу поуздано да стојим иза свега што радимо, а наш дизајнерски тим воде жене, што сматрам заиста важним јер жене знају шта желимо да видимо. Не желите да било шта буде провидно или чисто и желите да вас све држи и да се осећате добро. Познајем толико фитнес компанија вредних милијарде долара које тестирају на машинама и то ми је лудо. Тестирамо на толико различитих облика и величина, радимо тест чучњева и водимо рачуна да се не види ништа што не би требало да се види и све вас држи и осећа се добро. Тек што смо добили бебу, имамо панталоне са високим струком, а наш високи струк иде око центиметар више од нормалног високог струка и компресија се осећа добро и осећате се заиста подржано.

Реците ми о томе како промовишете линију, не само на својим друштвеним медијима, већ и са утицајним људима у вашем "добром тиму".

Друштвени медији су огромни, и то је тако леп ресурс који бисмо требали користити, али такође желим да повичем свом 'добром тиму' јер имамо толико лепих, моћне жене-неке су добро познате, а неке које смо пронашли на друштвеним медијима које волим и које су или обожаватељке бренда или жене које сајбер-уходи време. Проналазим девојке и шаљем их у тим Гоод Америцан и волим, волим ову девојку, волим то што воли стоји за, хајде да је ставимо у 'добар тим'. Волим да промовишем жене свих облика и облика величине. Мислим да је сјајно видети жене свих слојева [како вежбају]. Волим што Гоод Америцан заиста само даје позитиван имиџ за трапер, а сада и за спортску одјећу и заиста сам поносан на то.

Комплетну колекцију купите у галерији испод.

Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.

Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.