Дистрибутивни центар Тхредуп. Фотографија: љубазношћу Тхредупа
Дато износ новца који су инвеститори улили у нова предузећа за препродају у протеклих неколико година никада нисмо сумњали у постојаност концепта половне е-трговине. То је, наравно, конкурентски простор - неки стартупи су или премештени или нису успели да прођу првих неколико година - али они који су преживели успели су брзо да расту. Вестиаире Цоллецтиве, Реал Реал и Тхредуп, три највећа, прикупили су сваки преко 100 милиона долара ризичног капитала.
Али док су инвеститори очигледно присутни, да ли су купци? Нови извештај саставио Тхредуп објављено у уторак, сугерише да јесу и да ово није само мода. Сада вредна 18 милијарди долара, очекује се да ће америчка индустрија половне одеће у целини - обухватајући ван мреже и на мрежи (укључујући еБаи) - вредити 33 милијарде долара до 2021. године. И препродаја на мрежи расте много брже од својих претходника ван мреже (што значи продавнице штедљивости, Буффало Екцханге, Беацон'с Цлосет, итд.): Док препродаја ван мреже расте на 8 процената ЦАГР (сложена годишња стопа раста), препродаја на мрежи расте на 35 процентна стопа.
Друга конкуренција препродаје на мрежи када је у питању јефтина куповина одеће су малопродајни ланци попут ТЈ Макк, Нордстром Рацк и Сакс Офф Фифтх. Ово тржиште је у последњих неколико година расло брже од малопродаје по пуној цени (за неке болесне робне куће, били су својеврсна спасоносна милост), али не могу се мерити са препродајом на мрежи, која расте пет пута брже од традиционалних ван цене. Осим тога, 50 одсто купаца Тхредупа рекло је да њихове половне куповине замењују оне које би купили у ТЈ Макк -у или Марсхалл -у.
Наравно, део овог брзог раста дугује чињеници да новија предузећа, ако су успешна, генерално расту брже од оних која постоје већ дуже време (види: Мадевелл вс. Ј.Црев). Ипак, Тхредуп указује на неке свеобухватне преференције куповине које вероватно подстичу континуирани раст онога што многи називају поновна трговина.
Миленијалци-важну групу потрошача коју сви трговци опсесивно покушавају да разбију-међу онима су који ће највероватније куповати из друге руке. Највероватније број један? Жене старије од 65 година, иако миленијумци имају тенденцију да буду мотивисане не само уштедом новца, већ и факторима који су еколошки свесни. Многим купцима при препродаји чак и није потребна погодба. Занимљиво је да 36 одсто Тхредуп -ових најактивнијих купаца зарађује између 250.000 и 1 милион долара годишње, док 10 одсто чини преко милион долара. Према Тхредупу, растуће незадовољство традиционалном малопродајом такође доприноси расту препродаје. Мрежна препродаја инхерентно нуди елементе попут открића и новости - хиљаде ставки се могу поставити у једну дан, стрме погодбе и могућност лаког претраживања марки на мрежи за шта се многи традиционални трговци боре понуда. Жеља миленијалаца да троше на искуства, а не на предмете, такође би могла подстаћи њихову жељу да траже понуде када је у питању одећа.
Да позајмим фразу често користи Рент тхе Рунваи, Тхредуп такође указује на пораст „приступа над власништвом“. У случају препродаје на мрежи, то је идеја продајом властитих предмета како бисте направили мјеста за нове (или благо кориштене), гледајући на тај начин свој ормар као окретање врата. Ово се допада и еколошки освешћеном миленијумском потрошачу и ономе коме је само потребно много нове одеће за Инстаграм разноликост фотографија. Ово такође може бити вођен феноменом КонМари. Седамдесет одсто људи који су недавно скренули "осећају већи осећај контроле над својим животима", напомиње се у извештају.
Нови концепти препродаје на мрежи такође се појављују. Довољно је рећи: тешко традиционално малопродајно тржиште боље се спрема за још већу конкуренцију.
Можете прочитати цео Тхредуп извештај овде.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.