Понекад вас живот постави на право место у право време, и немате ништа друго до да радите с тим.
Тако су настале Царол Хан и Алекандра Веисс ЦА Цреативе, двомесечна консултација која, најједноставније речено, саветује брендове о томе како да користе Интернет.
Царол, раније СтилеЦастер-ова модна директорка, и Алекандра, која је радила на маркетингу у Ралпх Лаурен-у, схватиле су да су, као 20-годишње модни људи укључени у одређену сцену, могли су понудити дизајнерима и трговцима увид и савете о томе како се пласирати на тржиште генерација.
Прво горе? Пројекат са Цлуб Монацо, у којима Гаранце снимио сценографе из Њујорка за књигу о јесенском изгледу продавца.
Царол и Алекандра имају гомилу других пројеката у току, па су ме позвали на своју радну станицу у Осмех прошлог петка да разговарамо о томе како је то покренути посао.
У реду, изгледа да снимач ради, па пређимо на то! Момци, радите ли одавде много, од куће или имате канцеларију?
Царол: Виђамо се сваки дан, па не радимо пуно од куће. Или се састајемо овде или у кући Сохо. Углавном Сохо Хоусе.
Кад сам био слободњак, био сам тако близу да тамо добијем чланство. Једноставно зато што је једноставно тако згодно и добро им је што сте тамо по цео дан.
Царол: Цео дан-супер је.
Колико дуго ово радиш?
Александра: Службена смо два месеца. Очигледно, иза тога је било планирање, али тада смо почели.
Па, зашто ми не дате мали резиме свог искуства.
Царол: Моје порекло је јако уредничко. На брзину сам се задржао Луцки у ормару, а затим прешао на Елле, где сам био асистент на модном тржишту, а затим уредник модног тржишта у Елле.цом, где сам радио под Кеитхом Поллоцком [тренутни уреднички уредник Елле.цом].
Ја сам остао код Елле две године, а онда су ми се обратили СтилеЦастер. Док сам био тамо, изградио сам њихову целу стратегију садржаја. Био сам тамо две године-имам двогодишњи рекорд. Ха-то је боље од већине! Осећам се као да се већина људи ових дана задржава само око годину дана.
У сваком случају, у последњих шест или седам месеци које сам провео у СтилеЦастеру, прилазили су ми брендови који су покушавали да на интернету створе уређивачки глас.
И било је довољно консултација да се то ради пуно радно време.
Царол: Тачно, па смо Алекандра и ја одлучили да се удружимо у формирање ЦА Цреативе-а, који управо то и ради-гради онлине стратегије за компаније.
А ти, Александра?
Александра: Па, хтела сам да радим у моди као и свака друга девојка, па сам добила праксу у модном ормару у Елле. Царол и ја смо заправо почели тамо истог дана. Био сам тамо неколико месеци и почео да се бавим неким слободним послом-помагао сам у ормару В, помогао Тина Цхаи, радио на а Т Пуцај. Само сам поскакивао посвуда.
Имао сам пријатеља у Ралпх Лаурен -у, и предложили су ми да дођем и упознам се са свима. На крају сам се запослио у одељењу за глобални маркетинг, где сам прво радио за потпредседника маркетинга, који је заиста размишљао о Интернету и покренуо Поло.цом. Баш ме је занимало како су ти различити брендови по различитим ценама задржали свој идентитет. Док сам ја био тамо, урадили су толико сјајних ствари-велика апликација за иПхоне која се кретала око УС Опена, интерактивна модна ревија на Ругби.цом. Заиста сам се заинтересовао за тај аспект индустрије. Царол и ја смо одувек желели да радимо заједно, па се ово чинило као савршен начин.
Очигледно, имате гомилу контаката, што вам помаже када почињете. Али каква је била ваша почетна стратегија док сте представљали компаније?
Царол: У почетку смо то некако задржали у породици. Имали смо срећу да можемо приступити само маркама са којима заиста желимо да радимо и у које заиста верујемо.
Који је био ваш први пројекат?
Александра: Клуб Монако-са њима смо направили догађај око њиховог изгледа књиге из 2010. године. Заиста су желели да разликују бренд, да другачије окрену Цлуб Монацо.
Царол: Пришли су нам, заправо. Неко тамо чита моје лични блог, где постављам насумичне слике својих пријатеља. Особа из клуба Монако је рекла: "Ово су људи које требамо да дођемо на наш догађај." То је још једна ствар коју Алек и ја износимо за сто. Имамо одличне контакте и заиста активан друштвени живот.
Много компанија и трговаца нам се обраћа да склопимо партнерства која уопште не иду уз наш бренд. Да ли сматрате да неки трговци на мало и етикете не добијају оно што одговара њиховом бренду?
Александра: Мислим да је трик у томе што можете радити интерактивно, све док идентитет вашег бренда буде доследан.
Царол: Мислим да се многи брендови боре да пронађу свој идентитет-ко би требали бити. Понекад сте толико укорењени у бренд да то заиста не можете објективно сагледати.
Мислите ли да сваки модни бренд треба да има блог?
Мислим да је то изузетно важно оруђе. Има ли неких које заиста волите? Ја лично волим Вена Цава'с.
Александра: Да, имају тако сјајне личности.
Царол: Продавци на мало попут Схопбопа раде тако сјајан уреднички садржај. Разлика између њих и многих брендова је у томе што Схопбоп има ресурсе да запосли уреднички тим. Већина дизајнера то нема. Ту ви улазите.
Царол: Тачно! Какав вам је дневни распоред? Претпостављам да доста варира.
Александра: Састајемо се сваки дан око 9.30 или 10 сати, разговарамо о ономе за шта се спремамо-ако треба да направимо предлог, прегледаћемо историју бренда. Такође, тренутно водимо дизајнерку Кимберли Таилор'с блог [који је покренут прошлог понедељка], па ћемо се пријавити код ње. И Канон Органиц Водка је још један задржавајући клијент, па ћемо се и ми с њима пријавити.
Царол: Много је повезивања тачака-сређивање дизајна и свега сличног-радимо са свима, од дизајнерског тима до програмера на различитим пројектима.
Да ли је чудно само радити једни с другима и ни са ким другим? Имате ли времена да радите на посебним пројектима?
Царол: Много радимо сами, јер нас је тренутно само двоје. Али Алек и ја смо толико дуго најбољи пријатељи, наши друштвени животи су заиста испреплетени, па се често виђамо.
Александра: Једног дана, насумично сам подигла главу и рекла: "Да ли ме још мрзиш?" И Царол је рекла: "Не! Мрзиш ли ме? "А ја сам рекао" Не! "Али тако се добро слажемо-не разболимо се једни од других. Хвала вам момци, пуно, што сте ово урадили!
Александра и Керол: Хвала што сте дошли!