Фром Ланвиново глупо плесање, Провокаторсмешан/супер секси/застрашујући зомби филм и, недавно, Версаце за Х&М'с разрађеном (и језивом) кућицом за лутке, вероватно сте до сада приметили да се видео тренутно налази на овом месту. Свакако, тешко да постоји најављена огласна кампања или нова сарадња без откаченог видеа или барем вешто уређеног б-рола иза сцене који би ишао уз то.
Дакле, шта је са порастом модних филмова? Једном речју, ИоуТубе. Извештај у Масхабле данашњи дан показује да је употреба сајтова за дељење видео записа експоненцијално порасла од 2006. године, када је само 33% корисника интернета посетило веб локацију за дељење видео записа. Сада је 71%. Три милијарде видео записа се свакодневно прегледају на ИоуТубе -у, а веб локација сваког месеца посети око 800 милиона јединствених посетилаца. Вов.
То значи да готово сваки модни бренд, не само мега брендови, може себи приуштити да уђе у игру. "Веб је брендовима дао прилику да по први пут јефтино угосте и дистрибуирају видео садржај", пише Лаурен Индвик за Масхабле, где су у прошлости „претерано високи трошкови... држали телевизију ван медијског микса свих осим најсигурније подржане моде брендови."
Масхабле је такође срушио до сада најпопуларније модне видео записе на вебу, а резултати ће вас можда изненадити. (Видео снимак како се Катие Фогарти спотиче на писту надмашује Цханел бр. 5 видео запис.)
Без одлагања, победници су: 1. Пролеће/лето 2010. Александра Меквина (са Гагом по први пут у извођењу песме "Бад Романце"): 3,4 милиона прегледа. 2. Кристијан Роналдо Ђорђа Арманија у „Чишћењу“: 2,9 милиона прегледа. 3. Бурберри "Бурберри Бригхтс": 1,9 милиона прегледа. 4. Марц Јацобс "Лади Гага уживо код Марца Јацобса": 1,7 милиона прегледа. 5. Цхристиан Диор "Реклама Мисс Диор Цхерие": 1,3 милиона прегледа. 6. Лоуис Вуиттон "Пхаррелл Виллиамс фор Лоуис Вуиттон": 1,2 милиона прегледа. 7. Цханел "Блеу де Цханел": 1,2 милиона прегледа. 8. Прада "Катие Фогарти Трипс ат Прада": 1.1Милл виевс. 9. Цханел "Нови Цханел бр. 5": 1 милион прегледа. 10. Долце & Габбана доње рубље "Давид Ганди": 1 милион прегледа. *прикази су заокружени на најближу прву децималу
Шта је онда учинило ове видео записе тако успешним? Директорка дигиталних медија компаније Старворкс Гроуп, Јессица Цогхан-Киа, написала је а Тумблр пост истражујући тему и открили да видео снимци који су постали вирални или имају славну личност или су били једноставно смешни и забавни. Непотребно је рећи да се надамо да ће се више модних марки определити за ово друго-као што је Ланвин учинио за своју кампању за јесен 2011. године. Кад смо већ код тога, хајде да само одвојимо тренутак да поново проживимо Карен Елсон, Ракуел Зиммерман и Албер Елбаз како плешу уз Питбулл. (Као да вам је потребан изговор).