Изгледа из Бурберријеве колекције за пролеће 2019. Фотографија: Самир Хуссеин/ВиреИмаге
Не морамо вам рећи да је тешко време за луксузну малопродају; ефекти стално променљивог тржишта утичу чак и на најбујније марке, попут Гучија и Ив Сен Лорана, а неке куће - попут Бурберри - су проактивни у погледу начина на који се прилагођавају променама. Прошле године то је управо оно што је британски луксузни бренд урадио, и иако је можда поставио основа за будући раст, била је то скупа инвестиција која је уназадила његове продајне податке - за то време бити, у сваком случају.
У 12 месеци који су завршили 31. марта, укупни приход компаније Бурберри достигао је 2,8 милијарди фунти (око 3,6 милијарди долара), што је пад од 10,4 одсто на пријављеној основи у односу на исти период прошле године; и профит му је пао за 7,3 одсто на 286,8 милиона фунти (375,7 милиона долара). Ипак, то нису све лоше вести: Након објављивања Бурберријевих годишњих извештаја, акције на Лондонској берзи скочиле су 1,9 одсто на 16,72 фунте (21,64 долара). И сигурно, то је зато што инвеститори то добијају да би постали бољи, биће још горе.
Бурберри је један од најпрогресивнијих агената промена луксузне малопродаје; кућа брже и агресивније дао приоритет дигиталном од многих његових врхунских колега, а у последње време су видели рекордан досег и ангажовање публике да озакони своје напоре.
Али то није прошло без његових и скупих трошкова. У последњих 12 месеци, Бурберри је именовао а нови генерални директор, најавио планове да преместити 300 радних места, преселио у а "види сада, купи сада" формат презентације, комбиновао своје изложбе женске и мушке одеће и, можда најистакнутије, ин а велики уговор о лиценцирању лепоте са Цоти који ће ступити на снагу овог октобра. Сви ти догађаји, иако превентивни, коштају прилично лепо - али нико се не зноји. Чак ни главни креативни директор Цхристопхер Баилеи, који је у изјави рекао:
2017. је била година транзиције за Бурберри на брзо променљивом тржишту луксуза. Радње које смо предузели да поставимо темеље за будући раст доносе ране користи и ја сам уверен да ће се они временом изградити.
Марцо Гоббетти преузима улогу извршног директора од јула. Са његовим богатим искуством у овом сектору, ми ћемо градити на овим основама како бисмо подигли и додатно ојачати бренд и подићи Бурберри на виши ниво као глобална луксузна малопродаја и дигитална пословно. Узбуђен сам што ћу блиско сарађивати с њим у овом следећем поглављу.
Рим није изграђен за један дан, а наравно ни Бурберри. Надамо се да ће 2018. испунити очекивања компаније Баилеи & Цо. - у супротном бићемо у невољи.
Никада не пропустите најновије вести из модне индустрије. Пријавите се за дневни билтен Фасхиониста.