ЈЦПеннеи је у последње време доста у вестима; трговац на мало веома јавно покушава да промени свој лош имиџ и да у продавницу донесе узбудљиве брендове, са крајњим циљем да, наравно, натера људе да тамо поново купују. А. Циљана стратегија продаје робе коју је почетком године представио нови извршни директор ЈЦП-а Рон Јохнсон, који представља сарадњу са етаблираним дизајнерима и нови формат схоп-ин-схоп уместо отвореног продајног простора. Али хоће ли успети?
Прво да погледамо неке од његових радника. ЈЦП је разбеснео гомилу конзервативаца ангажујући Еллен ДеГенерес за своју портпаролку, али ово запошљавање је прилично надахнут избор. Упркос мањини незадовољних десничара, ДеГенерес је свакако омиљена у средњој Америци и у модернијим локалитетима, а њен штреберски имиџ делује. Можемо је потпуно видети како купује чаршаве, као и њене омиљене патике у ЈЦП-у. Унајмљивање које је изазвало мало више огреботине у глави је Ницк Воостер, нови креативни директор одјела за мушку моду, који је најпознатији по свом раду са врхунским трговцима. Остаје да се види да ли ће успети-дозволите нам мали стереотип овде-момци са Средњег Запада који пију уживају у мушкој естетици. Воостер ће се морати прилагодити за масе.
ЈЦП недавно купио етикету Лиз Цлаиборне, и носиће га искључиво; ово је очигледно потез да задржи језгро/традиционалног купца ЈЦП -а срећним. Али ЈЦП је такође ухватио импресивну количину модерних модних колаборација. Ницоле Миллер, Олсенс, Нанетте Лепоре, Цхарлотте Ронсон и Манго имају јефтиније линије код продавача, да не спомињемо Сепхора схоп-ин-схопове. Они се, међутим, разликују од колаборације Таргет, која су ограниченог издања, па изазивају лудило за храњењем и тоне публицитет за малопродавца (види: Јасон Ву за Таргет.) Ови ЈЦП колаборати трају већ неколико сезона, па је изазов натерати традиционалног ЈЦП купца да схвати: "Хеј, ово је мода!" и да привуку купце Зара/Х & М/Форевер21 који траже тренди налази. Млађи купац је очигледно високо на листи приоритета за ЈЦП, а његова најновија сарадничка гласина указује на демографску категорију за којом се креће.
Данас ВВД то пријављује Цосмополитан-знате, часопис-ради линију за малопродавца. Торбе, доњи веш, прибор и накит које је осмислила редакција "забавне, неустрашиве, женске" лансираће се ове јесени. Наводно Цосмо користиће ову сарадњу за лансирање садржаја на новом толико распрострањеном ИоуТубе-у "Хелло Стиле"серија.
Па хоће ли успети? Посматрачу то изгледа као насумична подмладак марки, све заједно бачено у малопродајну салату. И убедити генерацију која је одрасла уз заиста добру брзу моду да купује на истом месту где раде њихове баке и даље ће бити тежак изазов. Да ли купујете у ЈЦПеннеи -у?