Већ је омиљена од 'Ит' Гирлс, Солаце Лондон је етикета за гледање

Ако редовно купујете у малопродајама попут Нет-а-Портера и Асоса, велике су шансе да сте наишли на савремени женски бренд са седиштем у Лондону, Солаце Лондон.
Солаце Лондон, који су основали Риан Холлидаи-Стевенс и Лаура Таилор, одушевио је продаваче и познате личности са А листе, са хаљинама и раздвојеностима које су истовремено драматичне и једноставне. Од лансирања 2013. године, дизајн двојца примећен је код познатих личности Зендаиа, Кендалл Јеннер, Џенифер Лопез, Белла Хадид и Цхрисси Теиген -у суштини, жене које могу донети видљивост преко ноћи било којој надолазећој етикети. И што је још важније (или можда чак и више), Солаце Лондон је прикупио завидну листу акционара која укључује Бергдорфа Гоодмана, Галериес Лафаиетте, Харродс и Сакс Фифтх Авенуе.
Примамљиво је то приписати почетничкој срећи, али рани успех Солаце Лондон је све само не то. Пре почетка издавања, Холлидаи-Стевенс и Таилор су радили као креативни директор/дизајнер, односно директор бренда, за другу етикету. Двојац, који је случајно био најбољи пријатељ, први пут се срео радећи у једној специјализованој бутик продавници више од једне деценије пре, и према Холлидаи-Стевенс-у, пронашли су средину са којом заиста одјекује купци. Разговарали смо са двојцем о почецима бренда, шта га издваја од других, како познате личности утичу на продају и шта је следеће за издавачку кућу која долази.

Реците нам нешто о свом модном пореклу.

Риан Холлидаи-Стевенс: Радили смо заједно око 12 година... Упознали смо се радећи за независну специјализовану продавницу бутика.

Лаура Таилор: На северу Енглеске.

РХС: Започели смо сарадњу и дизајнирали ствари које нисмо могли пронаћи нигде другде које су доступне. Ствари које су биле мало другачије, мало посебне.

ЛТ: Било је то време пре Интернет куповине. И било је много ствари које сам хтео да обучем и из било ког разлога, било да је реч о финансијама или географији, једноставно нисам могао да дођем у руке. Тако смо почели да правимо одећу која се на крају претворила у етикету. Били смо са [другим] брендом око осам година, а затим отишли ​​и започели Солаце Лондон пре три године.

РХС: Мислим да смо много научили долазећи из малопродаје. Ваш приступ дизајнеру чини веома другачијим јер имате много контаката лицем у лице са купцима који купују производе. Проводите много више времена проверавајући да ли одећа добро пристаје и да се жене осећају пријатно.

Зашто сте одлучили да га назовете Солаце Лондон?

РХС: То само значи сигурно место. Пошто смо радили за [претходни] бренд, дошло је време да учинимо нешто са чим смо се осећали угодно. Обоје смо у то време били смештени у Лондону и наша естетика је веома огрезла у ономе што се тамо дешава.

Многи брендови користе „модерне“ и „минималне“ за опис својих линија - шта вашу етикету издваја од других?

РХС: Обоје смо велики љубитељи забавног, компликованог дизајна. Зато допуштамо да силуета говори сама за себе - не украшавамо ствари. То није украс ради тога; волимо да стварамо динамичне силуете које стварну одећу држе заиста једноставном, заиста квалитетном, заиста носивом тако да преноси осећај луксуза. Мислим да је наша естетика прилично необична тамо где се налазимо на тржишту. Нема много тога што нуди ту естетику по цени коју ми нудимо.

Можете ли описати свој процес дизајнирања колекције?

РХС: Почињемо са истраживањем и анализама, па гледамо које технике у смислу материјала са којима желимо да радимо. Гледамо палету боја и често радимо директно са млиновима како бисмо били сигурни да можемо добити заиста јединствене тканине које су прилично техничке. Проводимо много времена манипулишући нашим тканинама [и] више волимо да будемо практични [јер] то значи да можемо само мало померити границе.

Да ли једна особа дизајнира више од друге? Имате ли различите улоге?

ЛТ: Када негујете нешто што се развија, морате бити сигурни да сте заиста практични, тако да све дође на своје место. Риан дефинитивно има више техничког разумевања [дизајна], али мислим да смо тако блиско сарађивали последњих година да ...

РХС: Наше улоге су заиста ...

ЛТ: Управо спојено.

РХС: Да. Мислим да зато уживамо у заједничком раду. Ми уносимо мало другачију [перспективу] у то, али такође уживамо у сарадњи. Рекао бих да смо обојица пословни људи. Ради се о расту бренда, а не само о дизајну. Када погледам неке од ових људи за које знам да их дизајнирају и да то раде сами, много је великих одлука које морате донети сами. Када имате двоје људи укључених у то, добијате идеје једни од других.

Како бисте описали свог купца?

ЛТ: Мислим да је наша одећа привлачна женама у 20 -им годинама, али се протеже све до касних 40 -их. Можда чак и педесете. Дефинитивно се не плаши да ризикује.

РХС: Самопоуздана је. Она разуме како да носи драматичне комаде, али их сложи на начин који је и даље ванвременски и шик.

Шта мислите да вам се клијент стално враћа?

ЛТ: Мислим да је то нешто необично за облачење, било да се ради о црвеном тепиху или венчаници.

РХС: Тешко је одговорити... Дефинитивно мислим само на производ. Носе га и осећају се невероватно. Претпостављам да желе да понове то искуство. То су повратне информације које добијамо кад год сретнемо купца.

Многе познате личности носиле су ваше комаде. Како се то дешава, с обзиром да сте релативно нови бренд?

РХС: Да будем искрен, то није нешто што смо сами организовали. Имамо представништво штампе у Лондону и ЛА -у, али стилисти воле колекције. Заиста смо срећни што су стилисти одмах схватили шта радимо. Почели смо да радимо са Схопбопом и Револвеом чим смо покренули наш бренд; били су двојица наших првих акционара. Тако да мислим да смо увек имали прилично добру видљивост у Америци. Имали смо срећу да радимо са стилистима који облаче познате личности Кендалл Јеннер, Џенифер Лопез...

ЛТ: Цхрисси Теиген ...

Колико су пласмани славних били важни за ваше пословање?

РХС: Мало је смешно. То није нешто чиме се активно бавимо, али то је то дефинитивно помаже у подизању профила етикете. Када неко у очима јавности носи производ и видите како то заиста покреће продају, то је апсолутно запањујуће.

ЛТ: Стил се распродаје преко ноћи.

Кога бисте волели да видите у својој одећи?

ЛТ: Мислим да Риан и ја имамо прилично различите погледе на ово. Волела бих да видим Ванессу Траину, људе попут Јулианне Мооре. Риан, стварно ти се свиђа Тилда ...

РХС: Тилда Свинтон. Мислим да је посебно Тилда Свинтон изузетно нервозна у свом изгледу, али то заиста успева. Мислим да је она много оно што су наше основне вредности. За 20-годишњу жену је заиста лако да [обуче] нешто прилично нервозно и да се осећа самоуверено. Мислим да је некоме ко је мало старији много теже пронаћи одећу у којој и даље може ризиковати, али се и даље осећа самоуверено и изгледа невероватно.

Споменули сте да је Схопбоп био један од ваших првих деоница - како сте тако брзо отворили тако велики рачун?

РХС: У прошлости смо доста радили са купцима, па смо имали неки претходни контакт. Па смо им се само обратили. Послали смо им књигу погледа, снимили прву колекцију, само смо излетели и упознали све. И одмах су пожелели да раде са брендом, што нас је одушевило. Од тада је настављен рад са Бергдорфом Гоодманом, Неиман Марцус, Саксом и Интермиком.

Када смо покренули бренд, знали смо да желимо да успоставимо присуство у Америци. Мислимо да за вас постоји заиста велики јаз на тржишту. Велика Британија је модно тржиште унапред, али постоји много брендова који имају конкурентне цене или се такмиче за истог купца, док се у Америци чини да људи купују или заиста јефтине марке или заиста скупе дизајнерске марке.

Који су ваши краткорочни циљеви за Солаце Лондон?

РХС: Желимо да се покажемо на Недељи моде - само одлучујемо где ћемо то урадити, било у Њујорку, Лондону или Паризу. То је заиста зезнуто јер се осећамо као да имамо природни афинитет према све три локације.

ЛТ: Такође, малопродаја је дефинитивно на помолу. Желимо да отворимо водећу продавницу у Енглеској, а потенцијално и у Њујорку.

Овај интервју је уређен и сажет.

Фотографија почетне странице: Композит. С лева на десно: Јамие МцЦартхи/Гетти Имагес; Димитриос Камбоурис/Гетти Имагес; Мицхаел Лоццисано/Гетти Имагес; Јамие МцЦартхи/Гетти Имагес

Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.