Да ли 'Брзу лепоту' муче исти етички изазови као и брзу моду?

Уз модерну одећу по приступачним ценама, брза мода добија лош глас-понекад оправдано, друго понекад не - због лошег квалитета, свеприсутног фалсификовања, сумњиве радне праксе и милијарди фунти губљење. То је тема о којој се расправљало и о којој се много говори у модним медијима, па чак и баш на овом сајту. Мање се расправљало, барем до сада, о томе како се експлозивна категорија брзе лепоте слаже у поређењу са тим. Док успешне компаније попут Килие Цосметицс, Бе Фор Беаути, Винки Лук и Децием избацују производе брзим темпом за потрошачи који захтевају тренутно задовољство, како ће се борити са истим питањима као и њихова индустрија одеће колеге?

Израз „брза лепота“ обично се односи на компаније којима је приоритет да остану на врху бучних трендова и формулације драстично скраћујући време обраде типично потребно од концепције производа до лансирање. На изузетно конкурентном тржишту, заснованом на иновацијама-што свакако и јесте лепота-ова врста агилности може бити пресудна за успех бренда у настајању. „Компаније не могу више чекати шест месеци или годину дана да развију, процене и оптимизују нове производе“, каже Јенни Фразиер, виша потпредседница Ниелсенове праксе иновација. "Морају да се крећу брзином светлости да би искористили трендове у лепоти."

Овај појам је управо тај који је потакнуо успјех Заре, Х&М -а и Форевер -а 21 у модном сектору, али упркос том преклапању, брза мода и брза љепота имају своје разлике, каже Цолетте Невберри, суоснивачица компаније Бе Фор Беаути, самоописане компаније за брзу лепоту са седиштем у Великој Британији. „Брза мода и брза лепота су слични у смислу да принцип је исти - учините нешто што је вруће и доступно потрошачима што је брже могуће, каже она. "Али према Невберри -у, то је отприлике сличност почетак и крај.

Одрживост

Узмимо, на пример, околину. Док брза мода подсећа на гомилу одбачене одеће, то не мора да важи за брзу лепоту. Х&М је недавно био на насловницама за евидентирање 4,3 милијарде долара непродатог инвентара, потенцијално због тога што су се људи удаљили од брзе моде, у корист одрживијих опција. С друге стране, компаније за брзу лепоту раде по принципу лаког инвентара.

"Можемо производити много више производа на захтев", каже Наталие Мацкеи, оснивачица и извршна директорка компаније Винки Лук. Модел јој омогућава много мање куповине, што је једнако смањеној прекомерној производњи и смањеном ризику од губитка залиха. У ствари, бити мршава и отрцана брза компанија за лепоту често може бити од користи када је у питању минимизирање ове врсте инвентарног отпада, напомиње она. "Ако желите да се заиста покријете у индустрији лепоте, велике компаније сваке године баце апсолутну тону производа", каже она. „Милиони јединица производа се бацају. Мале компаније попут наше једноставно то не раде јер не морамо да купујемо милионске јединице за нешто на лицу места. Мислим да смо на неки чудан, ироничан начин више зелени од неких већих компанија. "

Мацкеи остаје реалан у погледу утицаја на животну средину било које индустрије засноване на потрошачима, засноване на производима. „Без обзира на све, када купујемо ствари и не користимо их заувек, то може бити штетно. Није важно да ли је луксуз, или ако је приступачан, све је штетно. Не постоји козметичка компанија која то избегава. Чак и са „етичким“ козметичким компанијама, на крају дана купујете мали комад пластике који ћете вероватно бацити. "Али на У целини, лепота је индустрија са много мање утицаја од моде, напомиње Мацкеи: „Боје, прављење нити и израда тканина прилично су прљаве процес. Пластика је још увијек помало прљав процес, али има више пластике која иде у одјећу, кроз технолошке тканине и сличне ствари, онда постоји у индустрији љепоте. "

Марк Цурри, суоснивач компаније Невберри'с Бе Фор Беаути, заузима више макро гледишта о одрживости, тврдећи да ће стварање стварног помака зависити од учешћа целе индустрије. "Мислим да то нема везе са брзом лепотом", каже он. "Одрживост је свеукупно питање индустрије лепоте, а у теорији, захваљујући брзом кретању, брже ћемо доћи до нових рута око одрживости."

Копирање и фалсификовање

Једно од најконтроверзнијих и увек присутних питања које мучи брзу моду јесте то што су фалсификовање и кршење ауторских права све присутнији. (Постоји цела колумна Фасхиониста, Авантуре у ауторским правима, који осветљава колико је то уобичајено.) А постоји и прилично значајна појава фалсификовања и копирања у лепоти, такође.

Вамп Стамп, који чини алат за оловке са крилима, дизајниран да поједностави процес наношења шминке за очи, има видео толико отргнутих верзија производа да је издао упозорење о фалсификату испред и у средини веб сајт. Многи од тих имитација потичу из света брзе лепоте. „Кривотворене артикле смо почели да видимо отприлике четири месеца након што је први производ почео да се испоручује“, каже Сарах Хеатх, потпредседница компаније за маркетинг. "Појавили су се на неколико места, а затим, месецима касније, чак и више. Они продају предмете који су направљени од јефтиних и ломљивих материјала, заједно са исцрпљеном формулом ајлајнера за коју стално чујемо да изазива велике иритације очију. Оно што нас је највише мучило, када је почетни исцрпљени осећај одузимања посла новој компанији покушала да направи разлику, било је то што ће људи повезати лоше производе са нама. "

Упркос борбама Вамп Стамп -а, Хеатх није убеђен да брза лепота и фалсификовање иду руку под руку као иновације и фалсификовање. „Били смо у друштву неких других производа које сматрамо заиста иновативним током лансирања Блоомингдалес ', Сепхора Еуропе и други трговци на мало, приметили смо да се и они фалсификују, " она каже. „Оно што видимо је да је технологија омогућила бржи заокрет у доласку фалсификата са интернета, што се чини очигледним, или бржом производњом због напретка у машинама и такав. "

Квалитет, производња и рад

Према Мацкеи -у, брза лепота се разликује од брзе моде и по питању производње и машина. Тамо где је разлог постојања брзе моде био да поремети циклус годишњих доба и потрошачима испоручи трендове одмах, брзо лепота је настала зато што производња масовних и престижних производа никада није требала бити тако спора као што је на почетку, рекла је она расправља. „За лепоту сте увек производили на врло сличан начин. Ако одете у фабрику и седите на реду и гледате како се прави заиста врхунска маскара, то је то одузима исто толико времена као и заиста јефтина маскара - иста ствар “, каже Мацкеи.

Постављање нових процеса производње и ланца снабдевања како би се убрзало то време била је тајна успеха за брендове попут Винки Лук и Бе Фор Беаути. Рано је Мацкеи донео одлуку да постане партнер са малим производним погоном у Кини. "Заиста смо помогли у изградњи наше фабрике из темеља", каже она. „Када смо се удружили са нашим пунилом пре две и по године, они су били веома мали, и убедили смо их да уложе у одређене алате и уложе у одређене лабораторијске способности да нам помогну расту заједно с њима. "Партнерство, које Мацкеи назива заједничким улагањем, омогућило је Винки Луку да се осећа сигурним у квалитет својих производа упркос брзини темпо.

Што се тиче производње, Цурри и Невберри увелико се ослањају на своје претходно искуство радећи за Боотс у Великој Британији. Јер Беаути не компромитује усклађеност са прописима, посебно када су у питању радни услови и одрживост, по цену брзог лепоте. "Наша позадина је у корпоративном свету, радимо у малопродаји која је имала најневероватније стандарде високог квалитета, па то знамо изнутра", каже Цурри. „Знамо [због чизама] да се квалитетни комади слажу и из рада са партнерима на другим елементима нашег пословања знамо да би сав наш темпо снабдевања слагати са корпоративне друштвено-одговорне тачке, посебно закона о запошљавању, предуговарача итд., тако да имамо најбоље од тога поштовање. "

повезани чланци

Малопродаја и дистрибуција

Уношење производа у малопродаје је још једна тачка разлике између брзе лепоте и брзе моде. Иако су се трговци прилагодили темпу брзе моде, мало их је то учинило због лепоте. "Продавнице не знају како да преузму нове производе од брзих људи за лепоту", каже Мицхелле Виллиамс, власница и извршна директорка консултантске куће за лепоту Мицхелле Виллиамс Гроуп.

"То је велики бол", додаје Невберри на ту тему. "Продавци на мало покушавају да се промене како би имали флексибилан простор и зоне трендова, али у целини, имају тенденцију да буду веома фиксирани када производи улазе и излазе из њихових продавница, што је углавном два пута дневно године “.

Ако трговци на мало не схвате како ефикасније излагати нове козметичке производе, Вилијамс се плаши да ће то бити још један ексер у ковчегу робне куће. Она наводи намештај у продавницама као један од главних разлога за поделу. "У моди, све што треба да урадите је да искључите оно што је на вешалици", каже она. "У лепоти, то не можете учинити због природе начина на који се производ продаје у [прилагођеном] намештају."

Тај недостатак окретности довео је Невберри и Цурри да гравитирају модним трговцима попут АСОС-а и Урбан Оутфиттерс уместо традиционалним козметичким радњама. "Они разумеју брз темпо и навикли су на кратко време", каже Невберри. "Њихови системи и начин продаје су много флексибилнији."

Интернет дистрибуција је такође била критична за брзе козметичке компаније. Винки Лук даје приоритет сопственом пословању е-трговине директно потрошачима. "Вероватно на жалост наших трговаца", напомиње Мацкеи. Али тиме, каже, може да користи своју веб локацију као полигон и умањи ризик за своје малопродајне партнере. "Да будем искрен, мислим да је то била велика победа за нас, јер генерално само у малопродаји продајемо ствари за које знамо да ће их извести." 

Невберри каже да је Бе Фор Беаути такође постигао успех на интернету из сличних разлога. "У неким случајевима мрежни трговци на мало могу набавити наше залихе на својој веб страници за само осам дана, у поређењу са осам или девет месеци у окружењу од цигле и малтера", каже она. "Мрежни играчи брже реагују на трендове него раније, па смо у овом тренутку много усклађенији са тим."

А шта је са трговцима брзе моде који улазе у игру лепоте? На пример, Цхарлотте Руссе је у мају лансирала сопствену линију шминке, а Х&М проширује постојећи асортиман козметике и укључује мирисе. То је друга животиња, каже Вилијамс. „Продавци брзе моде схватају да је лепота категорија која им недостаје... па на крају улазе у посао са приватном марком. Ипак, не поредим то са брзом лепотом. "

Све у свему, брза лепота је још увек релативно млада категорија, али стручњаци у индустрији кажу да ће она само наставити да расте - и то је добра ствар. "Хвала Богу, брзо долази лепота са добављачима који су спремни да смисле како то да ураде", каже Вилијамс. „То је сегмент који нам је потребан у послу. Не можемо даље говорити да ће све потрајати шест месеци. "Ниелсенов Фразиер се слаже и каже:" Брзина за Ради брзине ретко је добра ствар, али када се брзина помешана са паметном одлуком развије у агилно размишљање, сви побеђује. "

Напомена: Повремено на нашој веб страници користимо партнерске везе. То ни на који начин не утиче на наше уређивачко одлучивање.

Будите у току са најновијим трендовима, вестима и људима који обликују модну индустрију. Пријавите се за наш дневни билтен.