Фотографија: Нахо Кубота
Нови Нордстром мушки дућан у Нев Иорку има све: Струјање природног светла долази у простор захваљујући прозорима од пода до плафона; постоје изузетно погодне и тржишно разумљиве услуге попут преузимања и експресног враћања 24 сата дневно; и постоји низ ексклузивних производа, укључујући производе сличних произвођача Цоле Хаан, Реигнинг Цхамп и АГ Јеанс, као и јединствена искуства попут првог Цомме Дес Гарцонс схоп-ин-схоп посвећен мушкарцима.
Добро опремљено одељење за ципеле долази са Цхристиан Лоубоутин-маркирани простор, а Нике Продавница и зид патика наспрам ципела за обућу. Тенисице представљају око 50 одсто пода, у односу на отприлике трећину коју обично представљају. "То је заиста углавном резултат дизајнерског посла", рекла је Кристин Фроссмо, извршна потпредседница и генерална менаџерица за робу за ципеле. И са добрим разлогом: патике су наводно најбрже растућа категорија ципела за овај бренд.
"Заиста смо знали да се морамо појавити на другачији начин", рекла је Паиге Тхомас, извршна директорка Нордстрома потпредседник и генерални менаџер робне куће за мушкарце, рекао је ово у интервјуу за Фасхиониста Недеља. "Заиста смо желели да пронађемо тачке изобличења за одређене компаније."
У раној штампи, једна од тих тачака-у погледу пословања са патикама-постављена је као прекретничко партнерство са њујоршким препродавачем патика Стадиум Гоодс. Ретки налази те компаније историјски су били доступни само путем сопствене продавнице и веб локације, али нове продавнице Нордстром (која је малопродаја у Сијетлу) прва самостална локација за мушкарце у ланцу) имала је планове да угости први физички простор Стадиум Гоодс изван тога и постављено је да укључи интеграцију на мрежи као добро. Али, коначно, свечано отварање у четвртак прошло је без тога.
"Разговарали смо са [Стадиум Гоодс] већ дуже време и имали смо план да са њима отворимо", објаснио је Фроссмо. "Али када радите са неким ко није традиционални велетрговац, постоје неке разлике у моделима рада и могућности да то заједно откријете. Нажалост, због неких компликација у последњем тренутку, због којих смо наравно разочарани, немамо их на отварању. "Међутим, представници Стадиум Гоодс -а и Нордстром -а рекли су да су разговори у току и да се та сарадња још увек ради.
Само на мрежи марке ципела попут Греатс седе поред етикета попут Нике, Адидас, Гивенцхи и још. Али, да ли ће ово постати нова хипебеаст дестинација са линијама које се супротстављају другим малопродавцима у граду Китх?
Фотографија: Нахо Кубота
"Заиста гледамо на Њујорк као на локацију за увођење више производа високе топлоте", рекао је Фроссмо, посебно помињући радне односе са Никеом и Адидасом, али не наводећи тачне капи. „Неки људи ће бити заиста узбуђени и можда изненађени неким производима који би могли доћи. Желимо да купцу понудимо најпожељнији производ. "
Тај пожељан производ се простире и на одећу. На почетном нивоу продавнице налази се простор Цомме Дес Гарцонс препун комада из сваке мушке линије из бренда (сјајни шорц из линије ХОММЕ Плус привлаче пажњу), као и неколико опција из У власништву ЦДГ-а Госха Рубцхинскии етикета. У близини се налази проширени савремени дизајнерски одељак, „много већи отисак него што смо икада раније радили“, и део активне одеће који овој категорији приступа као стил живота, много налик уличној одећи тржишту.
Остале продавнице у последњем спрату, зазидане ланчаном поштом како не би ометале проток светлости, укључују Баленциага, Диор Хомме, Валентино и Цалвин Клеин. Простор овог потоњег, очигледно је одвајање од Стерлинг Руби дизајнерског сета за представу.
Али важан аспект нове локације су њене услуге. У близини сваког улаза налазе се киосци за експресни повратак на којима купци могу извршити брзи повратак, без присуства посетилаца, захваљујући обезбеђеним торбама и електронским јастучићима. "Требало би да потраје око два минута", рекао је један запослени.
Повезани чланци:
Још једна услуга: преузимање 24 сата дневно. У продавници ће у сваком тренутку бити доступни посетиоци (без обзира да ли је продавница заиста отворена или не) за купце да преузму наруџбине. У комбинацији са њиховом политиком „преузми у продавници“, то би могло значити да бисте у суштини могли наручити и уловити било који комад који продавница носи касно увече пред црвеним оком.
Као што се може очекивати од Нордстрома, одело такође игра део понуде ове продавнице. Ланац је и даље највећи послодавац кројача у Северној Америци и не напушта тај посао у скорије време. Заправо, нови екран у природној величини претворит ће узорак из Самуелсохна у потпуно дигитализирано одијело гдје купци могу видјети одијело које се надају купити са свим детаљима.
Фотографија: Нахо Кубота
Али према компанији, трапер је одувек био важан и за њихово пословање. "Трапер је дефинитивно категорија изобличења у нашем послу", објаснио је Тхомас. „Дакле, иако смо знали да се појавимо другачије - имамо мање марки у продавници у Њујорку него на другим локацијама - то нам је апсолутно приоритетан посао перспективу волумена, као и балансирање одеће све до лежерног за нашег момка. "Тамо ће купци пронаћи највећу понуду Фраме Деним -а у САД -у (у целој продавници брендови су представљени на холистички начин, приказујући ширину њихове понуде), као и брендови попут Раг & Бонес и АГ Јеанс у око 122 пере. А. Леви'с Таилор Схоп ће сервисирати сав овај трапер (без обзира на марку), а моћи ће и прилагодити било шта друго у продавници.
Простор у целини је добро размотрен корак за отварање нове малопродајне локације када се толико њих затвара-или за давање приоритета искуству куповине на мрежи. Пружање испробаних и истинитих услуга, попут личних сесија стила (пакет ВИП свлачионица биће доступан у у близини Цлубхоусе у продавници), наглашавајући погодност, засигурно ће се свидети новом купцу, задржавајући старог један. А с обзиром да је Њујорк Сити највеће малопродајно тржиште на мрежи, успех овог ванмрежног простора изгледа као предзнак.
Желите прво најновије вести из модне индустрије? Пријавите се за наш дневни билтен.